Logo design är hård. Det finns så mycket tryck för att komma fram till en perfekt ikonisk symbol. Det måste vara original, fräsch och intressant. Och det kommer förmodligen att vara kvar ett tag.
Innan du bryter ut i en kall svett, försöker du utveckla nästa Nike Swoosh, sluta och andas. Medan några av de mest framgångsrika logotyperna hela tiden kom med lite tur, följer de flesta några nyckelbegrepp som du kan ansöka om din tankeprocess.
Ta en liten stund, tänk igenom det och du kan utforma en bättre logotyp med dessa fem nyckelkoncept (med exempel från Design Shack-galleriet).
1. Enkelhet
De bästa logotypkoncepten är vanligtvis inte prickiga. De kommer inte med fyra färger och tre tecken. De påverkas inte av trender. De är klassiska och enkla.
Börja med rena linjer eller ditt varumärke. Finns det en ikonisk bild som du kan relatera till? Det finns de uppenbara kontakter som Apple och Windows, hur kan du använda detta koncept för ditt logotypsprojekt? En konstnärlig återgivning av ett gemensamt element kan vara en rolig lösning. Å andra sidan är ditt varumärke inte relaterat till någonting alls och en kombination av former eller uthyrning kan vara ett bättre alternativ.
Tänk på logotypen som helhet. Trenden är nu överströms med varumärken med hjälp av en ikon eller en bokstavsrepresentation. Det kan se coolt ut, men fungerar bara om du känner märket. Det är troligt att du kanske har ett ord i logotypen.
Håll dig till enkla teckensnitt som är mycket läsbara. Serifs eller Sans serifs är OK, även anpassade alternativ kan fungera vackert. Men var försiktig med nyhetstycken som offrar läsbarhet för en trendig stil.
Par bokstäver med ett enkelt märke för ett klassiskt utseende. Bli inte galen med skuggning, prägling, skuggor eller färgat bokstäver. Dessa tekniker ser ofta bra ut i isolering men kan visa problem när de används med bilder, på brevpapper eller inställningar där bakgrunden inte är vit.
2. Flexibilitet
En logotyp går runt ganska. Det kommer att visas på din hemsida, på tryckta material och på sociala medier, till att börja med. Alla dessa olika användningsområden betyder form, storlek och flexibilitet.
Är din logotyp tillräckligt flexibel? Här är en checklista:
- Det måste vara vektor. (Du behöver det här för stora format och högupplösta användningsområden.
- Det måste vara kvadratisk-ish. Kvadratiska alternativ är obligatoriska dessa dagar för online-applikationer som sociala medier. Om logotypen har en mer horisontell eller vertikal form, överväga ett kvadratiskt alternativt format bara för sociala medier.
- Det måste inkludera alternativa format. (Det inkluderar alternativet sociala medier samt alternativ utan färg (vit eller svart) och vertikala och horisontella orienteringar för logotypkombinationer som innehåller ett märke och bokstäver.
- Den är läsbar på olika färgbakgrunder - ljus eller mörk.
- Den är läsbar i små eller stora storlekar och ser inte oproportionerlig när den skaas upp eller ner.
- Bilderna är lämpliga. (Se alltid efter oavsiktliga juxtapositioner av bokstäver eller ikonografi som får folk att fnittra. De bör undvikas, om inte det är din avsikt.)
- Det måste vara något som kan förändras och växa över tiden. Medan en logotyp ska ha en viss hållbarhet, kommer det så småningom att behöva byta, även om det bara är lite.
3. Färg (eller dåligt)
Varje logotyp bör vara användbar i fullfärg, vit eller svart. Om något av dessa alternativ inte fungerar fungerar logotypen inte.
Personligen börjar jag alltid att designa en logotyp i svartvitt. Du kan verkligen se formerna och bokstäverna på så sätt. Sedan börjar det en gång i det enkla, färglösa formatet, börjar jag lägga till färg. Det är ett knep som en veterandesigner lärde mig tidigt och det är något som har varit värdefullt under hela min karriär.
4. Branding and Story
En bra logotyp berättar något om varumärket det representerar. Det är en del av företagets berättelse eller hur de kom till.
Tänk på Amazon.com-logotypen en minut. Den enkla texten har ett leende under det. Vad är historien där? (Lyckliga shoppare.) Hur känner varumärket dig? (Glad.) Det är en enkel association och även om du inte ser det först, loggar logotypen en speciell känsla för användarna.
En logotyp blir mer minnesvärd om den relaterar till din varumärkeshistoria. Det borde säga något om vem du är eller vad du gör och vara en del av din identitet.
Titta på de kloka dolda betydelserna bakom RoyalSpeech, ovan. Logotypen är gjord av ett par apostrofer för att efterlikna de märken som gjorts i tal. Men se närmare: Ser du kronan i designen? Det enkla varumärket talar till namnet och hjälper människor att identifiera sig med logotypen.
5. Tidlös överklagande
En bra logotyp har en tidlös överklagande.
Håll dig till en av de fyra logotyperna:
- Logotyp: En design med bara bokstäver
- Emblem: Namn inuti en design
- Ikonisk representation: En bild som representerar varumärket utan ord
- Ikon / namnparring: En ikon och bokstäver
Undvik sedan element eller färger som är för trendiga. En logotyp som är förknippad med trender kommer att ta ett daterat utseende snabbt om dessa trender försvinna. Välj något lite mer klassiskt för att garantera livslängd.
Men skygg inte bort från trenderna helt och hållet. Att använda en touch av moderna känsla kan vara värdefullt. Temper det trendiga elementet genom att tänka på alla tips ovan. Fungerar det fortfarande? Om så är fallet, är du sannolikt på något.
Slutligen, se till att införliva din personlighet. Oavsett om det är en färg, signatur spiral eller typsnitt anpassning, en touch av något oväntat och unikt kan ta en logotyp från bra till fantastiska. Det tar tid och tålamod att komma dit. Rusa inte och spara alla dina ändringar under vägen. (Du vet inte vilka begrepp eller idéer som kan komma tillbaka runt.)
Slutsats
Medan de flesta av de bästa logotyperna som omedelbart kommer att komma ihåg är från stora spelare som Coca-Cola, Nike eller FedEx, behöver en bra logotyp inte komma med en stor budget. (Vi vet alla historien om $ 35 Swoosh.)
Några av de bästa logotyperna är förknippade med små märken. Dribble och Behance portföljer är fyllda med coola konceptuella ritningar. Även om logotypdesign inte är din styrka bör du åtminstone kunna hjälpa till att planera och identifiera sätt att skapa en bättre varumärkesidentitet med hjälp av dessa tips. (Och bara lite inspirerad, tack vare exemplen från Design Shack-galleriet.)