Att köra en webbplats kan vara en till synes meningslös och ouppfyllande satsning om du inte tar rätt steg för att säkerställa framsteg.
Idag tar vi en brutalt ärlig titt på hur du ska mäta framgång och utveckla mål som faktiskt leder till produktivitet.
Bra idéer blek i jämförelse med utförandet
Alltför många företagare saknar till och med en grundläggande kunskap om grundprinciperna i affärsteori. Medan det inte finns något recept som garanterar framgång, finns det en stor undersökning som noterar trender av framgångsrika företag.
Det finns många företag som Twitter som exploderar till synes över natten utan ensam så mycket som en vinstplan på plats, men kom ihåg det Det här är undantagen och ligger långt ifrån normen. Om du startar en webbplats eller ett online-företag, kan du mycket mer realistiskt förvänta dig att du måste slåss med mer än en bra idé.
Mätning Framgång
En av de viktigaste idéerna för framsteg som diskuteras i handelshögskolor över hela världen utvecklas en tydlig bild av var du vill att ditt företag ska gå. Snarare än att starta din webbplats och sitta tillbaka och undra hur mycket trafik som är tillräckligt, bör du skapa klara kriterier för att mäta och utvärdera din framgång (eller brist på det).
Denna övning kan verka som upptagen arbete, men det ger syfte och riktning mot den vaga processen att utveckla din webbplats framåt efter den inledande lanseringen. Fram till den här tiden var ditt mål helt enkelt att överleva tills lanseringen, för att övervinna berget av arbetet, trotsa alla odds och faktiskt få din webbplats att leva.
Efter denna punkt, eller ännu bättre innan det händer, borde du ha mål på plats för vad som händer nästa.
Sätta mål
Det finns en stor mängd litteratur kring processen med inställningsmål. Låt mig lägga till denna kanon genom att säga det Det är inte så komplicerat som många av dessa författare skulle få dig att tro. Du behöver inte läsa 800 sidor avorismer för att upptäcka nycklarna för att ställa in kvalitetsmål, istället, välja en hel del sunt förnuft och en liten upplevelse.
Låt oss ta en titt på några saker att komma ihåg när du ställer in mål för din webbplats.
Utmanande men uppnåelig
Den mest uppenbara observationen här är att alltför enkla mål är meningslösa. Du kan få en tillfällig hög för att träffa dem, men det kommer till slut att leda dig ingenstans.
Mer insiktsfull är kunskapen att mål som är för höga i svårigheter är lika värdelösa. Att ställa upp dig för ständigt misslyckande är inte en trend som du vill hoppa på. Tänk istället på några lättillgängliga mål och höja sedan baren tills de blir svåra medan de återstår nåbara.
Detta kommer att hjälpa dig att undvika att snurra dina hjul och istället driva dig mot framsteg. Se bara till att målet är tillräckligt klart att du enkelt kan bestämma om det är uppfyllt eller inte. Mål som att vara? Det bästa du kan vara? är bara värdelös fluff så att du mår bra, hitta något mätbart istället.
Skapa tidstabeller
En annan princip som mest professionella målgivare kommer att peka på 100% av tiden är att målen ska vara tidsbundna. Att ställa in ett mål på 10 000 användare per dag är meningslöst om? När? En del av ekvationen är inte inblandad i.
Utan att ange en deadline, förbannelsen av? Someday? sparkar in. Du kan spendera år som övertygar dig om att du är på rätt väg för att möta dina mål, men i slutändan rationaliserar du bara fel.
Var också försiktig med att sätta mål för långt i framtiden. Alla kommer att berätta att du behöver en femårsplan, men som ett litet företag kan du inte rimligen förutsäga var du kommer att vara om fem år. Faktum är att det finns solida argument för att motstå långsiktiga mål helt och hållet.
37Signaler diskuterar denna idé i sin utmärkta bok Göra om. De diskuterar hur det är små är märkt en svaghet men är faktiskt en styrka. Medan stora företag försöker utföra sina restriktiva och konkreta långsiktiga planer, kan småföretag vara flexibla i en snabbt föränderlig affärsmiljö.
Du borde därför välja istället för kortsiktiga mål som kan ha en mätbar effekt på din bottenlinje inom en snar framtid. Och när det händer något som gör att du tror att dina mål kanske inte är som på mål som de en gång var, ändra dem! Fasta inte fast i en ruta på grund av något du skrev på en whiteboard för sex månader sedan, utnyttja möjligheter som de uppstår.
beredskap
Självhjälpsböcker kommer att driva på att vara positiva och inte diskutera misslyckande, men det kommer bara att lämna dig oförberedd om du misslyckas med att nå ett mål. Dina mål bör struktureras som din JavaScript: ? om x, då y, annars z.? Ange en handlingsplan för att uppnå dina mål. Om det fungerar, kläm dig själv på baksidan och sätt nya mål, om inte ändra din strategi och / eller ditt mål och försök igen.
Skruva Status Quo
Om du kör en webbplats och / eller småföretag kommer oönskade råd att regna ner dig utan slut. Alla har en åsikt eller axiom att erbjuda om hur framgångsrika företag definieras, men det är alla tjurar.
Här är en hemlighet: Om du driver ett företag får du bestämma vilken framgång som betyder! Allmän kunskap berättar att du behöver så många användare, så mycket intäkter, etc. men det behöver inte vara ditt mål alls.
Undvik att mäta framgång i godtyckliga kriterier som fastställts av någon annan. Det här är kanske det viktigaste att komma ihåg när man fastställer mål. Skapa mål som du faktiskt har en önskan att träffas. Fråga dig själv vad du vill ha av webbplatsen. Känner inte att du måste försöka vara nästa Facebook när det du verkligen vill ha är att bygga ett litet samhälle av användare som helt enkelt älskar din produkt.
Som exempel, ta en titt på Dribbble.De har byggt en webbplats som inte är meningsfull för någon annan än designers, öppnade den till en början för mycket få människor, så att de kunde städa kontrollen innehållet, och även nu mycket selektivt problem inbjuder.
Som ett resultat spenderar de inte sin tid på att klamra för användare. I stället ber om hälften av designvärlden att bli inbjuden till den exklusiva klubben.
Poängen är, bläddra ditt eget spår. Om du vill starta en webbplats för att göra en miljard dollar, gå till den, och om du bara vill bygga något gratis och roligt att bara några få människor någonsin kommer att använda, så är det lika giltigt.
stats
En stor del av att lämna status quo bakom är att komma ihåg att statistiken bara är ett mått på framgången för en webbplats. Otroligt nog kan du få en miljon användare, varav hälften är helt missnöjda. Det finns tillräckligt med webbplatser där ute för att få kvantitet över kvalitet. Överväg att ansluta till de valda få som faktiskt bryr sig om vad deras användare tycker och vill ha.
Om du inte vet vad din användarbas vill ha, här är en galen idé: fråga dem. Du kan också helt enkelt observera sin aktivitet och stämningstrender. Twitter skapade en död enkel, barebones produkt som har utvecklats långsamt över tiden. Företaget verkar ha en förmåga att låta sina användare skapa nya funktioner. ReTweeting var till exempel något som Twitter-samhället kom upp med allt på egen hand som ett sätt att upprätthålla integriteten medan du delar innehåll. Twitter noterade sin popularitet och har nu byggt ett officiellt RT-system för att underlätta en befintlig trend.
Om dina användare älskar webbplatsen nog, kommer de hålla fast på lång sikt och bli frivilliga evangelister för din produkt. Som Apple kan intyga är det ingen bättre reklam än en grupp människor som älskar din produkt så mycket att de ständigt vill berätta för andra om det.
Hur mäter du framgång?
Lämna en kommentar nedan och låt oss veta vad du tycker om argumenten ovan. Berätta om dina webbplatser, hur du fastställer mål och hur du bestämmer kriterierna för framgång.