På senare tid har du bestämt att ditt varumärke - och utseende - har blivit ganska gammalt. Det händer. Men du är redan på rätt väg genom att veta att du behöver en branduppdatering. Varumärken, små och stora, rebranding hela tiden. (Du kan titta på några av dessa ändringar på Brand New bloggen.)
Även om detta kan vara en skrämmande uppgift, kan det vara lättare än du tror med lite planering och förtänksamhet. Idag ser vi på fem sätt att du kan börja vägen till en friskare, mer visuell varumärkesidentitet. (Och med dessa tips kan du göra det på nästan vilken som helst budget!)
1. Skapa en historia
Vad är din varumärkeshistoria? Hur beskriver du ditt företag, produkt eller syn? Är det konsekvent varje gång? Och matchar berättelsen och tonen de visuella?
Innan du kan gå vidare, sluta och svara på dessa frågor. Det kan vara lite svårare än du tror först.
Här är ett exempel som hjälper dig att verkligen tänka på din berättelse.
TOMS Shoes har ett uppdrag att ge tillbaka med varje köp. Det är ett meddelande som finns på nästan varje sida på webbplatsen och i varje varumärkespaket. Och även när du inte tror att du ser det, finns historien och meddelandet där med bilder av barn som bär TOMS, video på hemsidan för många olika människor i skorna och en hel marknad av objekt från andra företag som ger tillbaka i på samma sätt som det här företaget.
Märket är baserat på denna berättelse om att ge tillbaka. Varje bit av publicerat material från TOMS har samma ton - det är användbart och empatisk, hoppfullt och omsorgsfullt.
Även om TOMS troligen har resurser du inte gör, visar det här exemplet av en historia det enhetliga meddelandet som du ska försöka skapa med ditt varumärke. Så vad är din historia?
2. Ändra upp bilderna
Ibland kan något så enkelt som en bilduppdatering göra en värld av gott. Hur gammal är din fotosamling? Har kläderna och frisyren blivit daterade? Blanda dem med några nya bilder.
Oavsett om du går den anpassade fotograferingsvägen eller lägger till några lagerfoton, kan bara en förändring av de bilder du använder för varumärkesmaterial göra en stor skillnad. Om ditt fotobibliotek inte är så gammalt går du igenom det igen och byter några av de foton du har använt med dem som inte ingår i den vanliga rotationen.
Om du inte har resurser för nya foton, överväg en bildeffekt för ett friskt utseende. Prova en svartvitt bild med färgad text eller ett färgöverlägg för en nytagning på samma gamla bilder.?
3. Uppdatera din färgpalett
Ta en bra hård titt på din färgpalett. Dagens färgtrender involverar massor av ljusa, mättade nyanser.
Du har tre alternativ när det gäller färg:
- Ta dig tid att rebranda med en ny färgpalett. Även om detta är det mest tidskrävande och kostsamma alternativet, kan det vara ett bra drag om dina färger inte fungerar för dig. Detta inkluderar färgalternativ som är svåra att arbeta med, konsekvent reproducerar inte bra eller bara håller ditt varumärke från att stå ut på det sätt du tror det kan.
- Om ditt färgschema känns lite blött men du inte vill börja med färg, försök en ljusare färgmix för din standardpalett. Gå till något lite mer mättat med mindre vit eller svart.
- Lägg till en alternativ färg till blandningen. De flesta grundläggande färgpalett innehåller tre eller fyra nyanser, betrakta en? Alternativ? färgalternativ för de tillfällen när du behöver en extra spark. En alternativ färg kan användas i bakgrunden som en textaccent eller ett antal sätt med de färger du redan har.
4. Lägg till i ett nytt typsnitt
På exakt samma sätt kan du lägga till eller ändra en färg, du kan anpassa din typsnittspalett. Du har två alternativ: Ändra en typsnitt helt eller ändra hur du använder en befintlig typ i din palett. Vi kommer att fokusera på den senare eftersom det är en ganska enkel lösning som alla kan göra.
De flesta kvalitetstypsnitt finns med massor av alternativ utöver fet och kursiv. Dra fördel av dessa vikter för att lägga till påverkan på designen utan att gå ur paletten eller för långt från din stil.
De bästa sätten att skapa konsekvenser med detta? Nytt? typsnittet är att tänka på att använda text på ett överdimensionerat sätt - tänk hjältehuvud för webbdesign - eller använd typ på ett annat sätt, till exempel alla kepsar för rubriker om du har använt stora och små bokstäver tidigare.
Denna lilla förändring kan lägga till visuell vikt på olika ställen och ändra var ögat går i designen. Skapa ännu mer pop med färg och överväga att använda färgat bokstäver för nyckelord eller fraser och din standard svart, vit eller grå för allt annat.
Dessa enkla förändringar i kontrast i din befintliga typografi kan fräscha paletten och få det att känna att du har nya typsnitt alternativ att experimentera med.
5. Ta med en trend
Är du osäker på vad du ska göra med ditt varumärke? Prova en trendig teknik. Det fina med trendiga element är att de kan vara så långa som trenden. Så för saker som platt design som har ett långt liv kan du skapa ett nytt varumärke kring det om du vill ha en trendig provkörning? eller gör något med en kortare hållbarhet, till exempel en animerad gifmeme.
Trender är ett enkelt sätt att introducera en liten förändring och se hur det fungerar innan en fullskalig redesign startas. Du kan också lägga till ett trendigt element utan att ändra hela ditt ramverk. Här är tre trender du kan införliva till nästan och varumärkeswebbplats:
- Video
- Animerade användargränssnitt som knappar som vinklar eller ändrar färg
- En mer minimalistisk ram med mer blankutrymme och mindre innehåll på varje sida.
Slutsats
Hur drastiskt eller subtilt ditt varumärke förändras beror på om du bara letar efter att fräscha upp ett märke som känns gammalt eller du börjar från början. Hur som helst, bör du tänka på alla saker om ditt varumärke som fungerar och försöker överföra dem med dig.Om du har en stor kundbas, borde det också vara en övervägning, så de inte förlorar dig? i processen.
Eventuella förändringar av varumärket kommer med ökande smärtor. Tänk igenom det och om en uppdatering är vad du behöver - det är det vi verkligen fokuserat på här - prova några små saker. Tänk på varför du vill ha uppdateringen i första hand och det borde hjälpa dig att leda till den tweak som hjälper dig att hitta den största framgången.
Bildkällor: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie och FontFont.