Logotyper är ett av de svåraste sakerna att få rätt i grafisk designvärld. Det tar nästan noll talang att skapa en logotyp - nästan alla kan göra det. Men gör en Bra logotyp kräver mycket insikt, konstnärlig skicklighet och tålamod.
Alltför ofta ser vi att designers faller i fällan och rusar in i ett logotypsdesignprojekt och kommer upp med idéer som är så överanvändda att de är helt och hållet cringe-worthy. Idag ska vi ta en titt på fem logotrender som passar den här beskrivningen. Läs vidare för att se om någon av dina go-to-tekniker finns på listan (och gör en mental notering för att undvika dem i framtiden!)
Vem bryr sig om att vara unik?
Innan vi hoppar in i några av de logotypidéer som du kanske vill se upp, låt oss ta upp frågan om exakt varför du borde vara medveten om och kanske undvika logotyper som har blivit en clich ?. Svaret här skär i själva verket av varför logotyper existerar.
Ur ett varumärkesperspektiv är en logotyp på många sätt ditt företags ansikte. När någon tänker på? Nike? som en enhet ser de genast den berömda swoosh, detsamma kan sägas om en miljon andra märken som Coca-Cola och Apple. Det här är inte bara sant för globala mega-märken, vem kan glömma "Monster"? energidryck med sitt klomärke? M ??
Anledningen till att du kommer ihåg dessa märken så livligt är att de är unika, och företag kommer att bekämpa ondskanligt för att skydda det. När som helst någon kommer någonstans nära en enkel Apple-ikon släpper Apple Inc.-advokaterna sin raseri med betydande monetärt stöd.
Förstörelse från Inom
Om så många företag är villiga att investera så mycket i deras varumärkes unika identitet, tror du inte att de ser det som en viktig del av deras framgång? Ibland kommer dock det farligaste hotet i detta område inte från konkurrenter eller andra märken, men från människor som faktiskt arbetar för varumärket själv! Dessa individer har befogenhet att helt förstöra ett långvarigt visuellt arv och orsaka berg av dålig press för företag. De människor jag refererar till är naturligtvis designers.
De senaste åren har fyllts av långa etablerade varumärken som försöker visuella uppdateringar bara för att få så mycket negativ återkoppling och offentligheten att de är tvungna att dra sig tillbaka till sin ursprungliga men nyuppskattade identitet.
? Du är skyldig för dina kunder att ge rika, unika identiteter?Som designer använder du en enorm makt över den offentliga uppfattningen av ett varumärke. Du är skyldig för dina kunder att ge rika, unika identiteter som inte lätt kommer att förväxlas med 3 000 andra liknande försök av andra märken.
Med dessa idéer i åtanke, låt oss ta en titt på fem logotyper som designers bara inte kan tyckas komma över.
Arc överst
Jag kan inte berätta hur många logotyper jag har sett använda någon variant av denna idé under de senaste tio åren. I koncept är tanken inte en dålig. Buen visar på framsteg, rörelse, stigande över tävlingen; det är en bra symbol. Men det är så överanvändt på nästan samma exakt sätt att det är nästan omöjligt att införliva något som detta till en logotyp och hålla fast vid någon form av en unik identitet.
När du är frestad att använda en båge som ser ut som den ovanstående, försök att tänka på hur du kan drastiskt ändra den visuella översättningen av de idéer du försöker representera. Visst kan du komma på några andra sätt att representera framsteg. Som designers är detta vårt jobb: binda komplexa begrepp till attraktiva och relatabla bilder, inte bara upprepa idéer som vi har sett en miljon gånger.
Helvetica
Lyssna, vi har alla gjort det så att du inte stör det. Vid ett eller annat tillfälle har du skrivit ett företagsnamn i Helvetica och tänkt? Ser ut som en logotyp till mig !? Problemet här är att vi helt förlorar synen på vad en logotyp handlar om, som jag bara ranted om i de inledande styckena. Bara för att något är attraktiv betyder inte att det gör en bra logotyp. Det är ett viktigt koncept, så skriv ner det i fetstil i din logotyper.
Helvetica är en bra typsnitt. Jag använder det hela tiden och är verkligen inte i liga med anti-Helvetica publiken. Allt som typ av älskare säger om denna typsnitt är sant: det är mångsidigt och rent och fungerar perfekt som en blank skiffer som du kan projektera idéer på. Men, utan någon stor hjälp, kan det göra mest clich? logo tänkbara. Jag säger inte att du aldrig ska använda Helvetica i en logotyp, bara se till att när du gör det, har du några riktigt unika bilder för att säkerhetskopiera det.
Jag kommer alltid att påminna dig om Gap fiasco varje gång jag kan, eftersom det fungerar som en viktig lektion där ett varumärke försökte? Uppdatera? deras ikoniska utseende med en ny logotyp. Resultatet var en katastrof och ledde till veckor av allmän förlägenhet (och märkligt nog det positiva resultatet av alla som inser att de älskar den gamla logotypen).
Inte bara Helvetica
Medan vi är på ämnet, kom ihåg att denna idé inte bara gäller Helvetica. Det finns massor av andra typsnitt som är precis som clich? eller värre. Jag tror att designerens regel för att använda Papyrus borde vara någonstans i linje med,? Använd bara detta om din dator har bara två teckensnitt och den andra är Comic Sans.?
Slumpmässiga färgade prickar
Detta är en udda som jag har sett mycket i logg gallerier nyligen. Det är inte särskilt attraktivt eller tilltalande och återspeglar ofta ett lat försök att representera mångfald. Det är som en dålig återinförelse av en Wonderbread väska.
Vissa designers blir särskilt kreativa och tar faktiskt tid att ordna prickarna i ett symmetriskt mönster, men resultatet är ofta lika generiskt och oinspirerat:
Betydelsen här är så vag att den går förlorad. Dessutom kan du helt enkelt inte komma över tanken på att du har sett det här exakt idé på en miljon andra logotyper. Det är dags att låta de färgade prickarna gå. Snarare än att börja med några enkla vektorformer i Illustrator, varför inte ta en penna och spendera en fast timme som skissar ut alla idéer som du kan komma med? Lita på mig, i slutet av träningen kommer du att inse att det var värt tid och ansträngning.
Chat Bubble Logos
Fyra av tio logotyper som skapats för sociala medier har chattbubblor i dem. Jag har precis gjort upp den statistiken från toppen av mitt huvud men det finns dagar när jag skulle svära att det var sant.
Återigen har vi ett koncept att det inte finns något iboende fel med. En chattbubbla är på många sätt det perfekta sättet att representera sociala medier. Det är också bra när du landar på en symbol som omedelbart relaterar ditt koncept. Men som en unik varumärkesidentifierare är det inte ett lätt element att hävstångseffekten utan ett resultat som ser ut som allt annat på marknaden.
Kan du använda chattbubblor i din logotyp? För all del. Men var noga med att ta dig tid att experimentera med hur du kan ta denna överanvända symbol till en ny plats.
Dubbelbokstavens överlappning
Medan chattbubblan är ett ganska nytt fenomen som uppstod som ett resultat av sociala medier, är denna logotrend från flera decennier. I själva verket så länge som de har varit advokatbyråer, har denna idé gått starkt.
Den kan användas med nästan två stora bokstäver men när som helst har du en dubbel? L? du kan satsa bra pengar att denna idé kommer att dyka upp i ditt huvud. Mitt råd: motstå det med allt i dig. Det är helt generiskt och är faktiskt den allra första tanken att otaliga icke-designers skulle löpa till i den här situationen. Med tanke på att du gör detta för att leva, vet jag att du kan komma upp med något lite bättre.
Lägg märke till ett tema?
Ta en titt på clichen? logotyp idéer som vi bara gick över. Lägg märke till något liknande om dem alla? Svaret är att de är alla super lätta att replikera. Problemet med många designers är inte att de inte kan komma med bra idéer, det är att de är för lata och tenderar att springa med den idé som är snabbast att byta ut. Kontrast denna idé med något som Starbucks-logotypen:
Detta är en riktigt udda logotyp som ser ut och känns verkligen unik. Den anpassade illustrationen använder vacker symmetri och repetition och sirenen är allt annat än en clich? ikon. Att riva av logotyperna ovan skulle ta någon formgivare tio minuter eller mindre. Att imitera denna idé är mycket svårare. Visst är detta inte alltid fallet med starka logotyper, Nike swoosh kan lätt dras av tolv år gammal med ett färgprogram.
Men moralen här är att när som helst du befinner dig med målet att skapa en stark varumärkesikon som är helt egenhanterlig, försök faktiskt investera lite solid tid i din skapelse. Oddsen är att när du spenderar mer tid att tweakera och förfina din idé, desto mer unik blir det.
Vad Clich? Logo idéer har du sett?
Nu när du har sett min topp fem clich? logotrendenser, det är dags för dig att gå med i konversationen. Under de senaste åren finns det några logotypidéer som du sett sett som verkar hämtas och används om och om igen? Dela med oss på Twitter @designshack!
Också vara säker på att meddela om du är skyldig att kopiera någon av trenderna ovan. Skämm dig inte, vi har alla kommit med och till och med använt fruktansvärda generiska idéer så att vi också lika väl kan skratta åt det och lära av situationen i komediet.
Hur man designar en logotyp
Alla vill att deras logotyp stannar ut och representerar deras varumärke perfekt. Men det är ingen lätt uppgift! Vår hjälpsamma funktion kommer att leda dig igenom hur man designar en logotyp. Från idéer till brainstorming av logotyper till praktiska logotypdesigntips kan du skapa en perfekt logotyp för ditt företag.