Få logotyper har befogenhet att omedelbart dra upp känslor från oss mer än de av snabbmatsrestauranger som vi har sett och ätit på i årtionden. Bara synen på dessa guldbågar kan ge ett leende mot både barn och vuxna.
Vad gör dessa logotyper effektiva och hur kan du sätta dessa idéer i bruk i ditt eget arbete? Idag ska vi se vad vi kan lära oss genom att utforska logotyperna på flera kända amerikanska snabbmatrestauranger.
Det är OK att vara uppenbart
Ibland lägger vi alltför mycket på oss själva för att komma fram till en smart eller kvick logotyp. Vi spenderar timmar som försöker tänka på ett sätt att skapa en visuell dubbel entender eller att införa någon dold mening i bilderna.
Det är sant att din första idé ofta är din mest generiska, men när det gäller logotyper är det inte alltid det värsta i världen. Att ta ett koncept bokstavligen gör ofta en mycket effektiv och minnesvärd ikon.
Tänk på de två logotyperna nedan. Det kan tyckas smärtsamt uppenbart att använda domino för Domino's Pizza och en vit slottbild för White Castle, men i verkligheten är det precis vad dessa märken behöver.
Observera att ingen tid har givits för att försöka få domino att se ut som en? D? eller för att förvandla slottet till en burger, är det bara enkla representationer av objekten i företagsnamnen.
Ge ditt varumärke ett vänligt ansikte
Marknadsförare och designers har länge känt fördelarna med att anthropomorphizing ett företag. Genom att sätta ett leende ansikte mot ditt varumärke gör du det mer vänligt, tillmötesgående och minnesvärt.
KFC kan vara en leverantör av fetma i en hink, men hur kunde du inte älska den vänliga Överste Sanders? Och hur kunde du motstå en välsmakande Frosty från den oskyldiga pigtailed Wendy?
Översten är en fantastisk fullblåst mänsklig illustration, vilket inte är lätt för designers som inte är särskilt bra med skisser. Carls Jr Star bevisar dock att du inte behöver vara den bästa artisten för att skapa en mycket kännbar maskot!
En tagline går långt
När du utformar en logotyp, speciellt om det är din egen, är det för lätt att anta att alla delar din kunskap om varumärket och / eller företaget. Det är ofta så att du behöver kommunicera mycket om företaget i logotypen, annars tittaren vet inte vad du handlar om.
Företagen har nästan alltid ett märkesparoge eller tagline som effektivt kommunicerar hjärtat av sina mål. Att integrera detta i logotypen ger extra arbete, men kan verkligen hjälpa kunder att identifiera med varumärket.
Tänk exempel på logotyperna för tunnelbana och quiznos. Båda är snabbmat sub sandwich platser, men om du någonsin har ätit på dem så vet du att de är mycket olika i deras meny erbjudanden. De försöker att kommunicera detta i sin logotyp med en tagline:
Subway är mer lunchkött och veggiefokuserad och betonar färska, friska ingredienser med ett enkelt uttalande:? Ät friskt.? Quiznos å andra sidan har många mer hjärtliga, smakliga och troligen mindre hälsosamma underprodukter som rostade i en mycket bättre ugn än den som tunnelbanan nyligen har antagit som svar. Tyngdpunkten här är på smaken och det faktum att delarna är lagade:? MMMM? Toasty !?
Uppgradera Graciöst
Stora logotyper har haft en svår tid med konsumenterna nyligen. Gap är ett av många företag som försökt att modernisera sin branding bara för att klara sin svans och återgå till den gamla designen eftersom konsumentförstörelse nått en kokpunkt på sociala medier.
Människor kopplar verkligen med märken på djupa och jämna känslomässiga sätt. De inser ofta inte ens det förrän någonting ändras och de saknar genast det sätt som var förut. Klagomål kommer med några ändringar, men med mindre uppgraderingar kommer människor runt mycket snabbare och glömmer snart att den gamla logotypen ens existerade.
Men när du drastiskt förändrar varumärkets hela personlighet, som Gap försökte, multipliceras effekten och det som normalt är en mindre irritation blir något som människor känner att de behöver agera på. Visserligen är sådana projekt ibland uppfyllda med allmänt accepterat men när du arbetar med ett etablerat varumärke som lätt kan identifieras för miljontals människor, kan ibland inkrementella uppgraderingar spara mycket huvudvärk.
Tänk på de två logotypuppgraderingarna nedan. Observera att i båda fallen upprätthålls integriteten hos den ursprungliga designen. Samma grundläggande idé är på plats, den har just utvecklats.
Det är svårt att beskriva, men de nya versionerna av logotyperna känns fortfarande? som samma varumärke. En blick och du kan omedelbart säga att det är samma restauranger du känner till.
Skrotning Subtilitet
Det är viktigt att notera att inte alla snabbmatstationer tar denna rutt. Jack i rutan har nyligen genomgått en fullständig omdesign av sin logotyp.
Eftersom förändringen var drastisk, möttes den med blandade recensioner. Vissa älskade det, andra hatade det helt. Lyckligtvis för Jack, visade den nya versionen vara cool nog att vi alla bara har accepterat det just nu. Det hjälper till att omkonstruktionen inte faller in i? Skriv bara den i Helvetica? fälla som så många andra logotypdesignprojekt i dessa dagar.
Läran här: Om du vill helt ändra en långsiktig logotyp, så är det bättre att du är säker på att din nya idé är en bra!
Du kan behöva flera versioner
När du utformar en logotyp för en klient, är en av de viktigaste sakerna att tänka på hur det kommer att användas i den verkliga världen. Kommer det främst att användas i digital, utskrift eller båda? Kommer det att se korrekt på en skylt och ett visitkort? Vad händer om den cirkulära logotypen behöver gå in i ett horisontellt utrymme?
Professionella logotypdesigners har lärt sig att med logotyper är det inte alltid så att en storlek passar alla.Du måste överväga att ge din klient en svartvit version och en färgversion, en utskriftsversion och en webbversion etc. för att hindra dem från att ringa dig var tredje vecka med en ny begäran.
När det gäller de två logotyperna nedan var formen uppenbarligen ett stort problem. Båda logotyperna har en ganska lång horisontell version, men de fungerar verkligen inte bra i alla konstruktionssituationer så att alternativa versioner skapades för att passa in i mindre utrymmen.
Observera att du inte skapar flera tydligt unika logotyper. I stället tar du helt enkelt kärnan i originalet och försöker ta emot alternativa designscenarier. Ofta är du redan sliten mellan två layouter, och det här låter dig utnyttja både förmånerna. Se bara till att de olika versionerna är så lika att kunderna inte ens blir förvirrade.
Slutsats
Sammanfattningsvis kan vi lära oss många fantastiska logotypdesignlektioner från en snabb titt runt snabbmatindustrin. Till att börja med är det okej att vara uppenbart och skapa lättförståeliga och okomplicerade logotyper som inte nödvändigtvis representerar out-of-the-box tänkande. Också, överväga att lägga till ett ansikte och / eller tagline till din logotyp för att ge den den extra push som den behöver. Slutligen kom ihåg att uppgradera logotyper graciöst om de har en stor fläktbas och att överväga flera scenarier när kunden får din färdiga idé. Det är ofta så att du måste komma med en alternativ layout eller två.
Lämna en kommentar nedan och låt oss veta vilken snabbmatlogo är din absolut favorit och varför. Också vara säker på att chime in på någon logotyp uppgraderingar som du tror gick fruktansvärt fel!