Vissa mönster är inte polerade och rena. De är grova, krossade och raggade. Men de arbetar fortfarande och kommunicerar effektivt. Denna klass av webbplatser utgör den kalla trenden som heter brutalism.
Medan det är något nytt för webbkoncept, har det funnits i årtionden som en populär teknik för affischer och konst på 1950-, 60- och 70-talen. Dagens brutalism är starkt annorlunda än vad du brukar se? och det är därför som det är troligt att få din uppmärksamhet. Låt oss ta en titt på vad det är (och jag delar varför jag redan är över den!)
Brutalism 101
Brutalism är minimalism på steroider. Du kan tänka på det på två sätt:
- Som en återgång till tidiga dagar på webben, när många platser hade ett brutalistiskt utseende, för det var allt vi visste
- En trend att bucka alla trender med rena linjer och enkla design
Här är några exempel för att sparka saker och få dig att tänka längs de rätta linjerna!
Det är populärt, och blir fortfarande populärt. Det finns en brutalistisk hemsida dedikerad till att visa upp brutala hemsidor. Så här beskriver den trenden:
I sin robusthet och brist på oro för att se bekvämt eller enkelt, kan brutalism ses som en reaktion av en yngre generation till ljusets, optimismen och frivoliteten i dagens webbdesign.
Designegenskaper
När det gäller brutalism vet du definitivt det när du ser det. Detta är inte en subtil designteknik. Men en del av anledningen till att det kan vädja till några det för att det är starkt; det mimar ofta kodvisualisering med en mörk bakgrund, monospaced typografi och vit och lime grön text.
Men det finns en nästan glidande skala för brutalism. Vissa kommer att berätta för dig att en verkligt brutal design inte innehåller bilder. Bilder är inte en avbrottsbrytare. De kan vara en del av en brutal design.
- Stark bakgrund, ofta svart eller vit, utan struktur eller skuggning
- Brist på design tricks - inga skuggor eller gradienter eller mönster
- Monospaced typografi eller ett enda teckensnitt i hela
- Trångt design med text som verkar för nära eller element som inte är vadderade
- Ingen särskild hierarki
- Element som överlappar varandra, men verkar oavsiktligt
- Analog-stil designelement
- Brist på symmetri eller avstånd
- Ingen sann färgpalett, men användning av rött och grönt är vanligt
- Designen ser ut att den har visuella misstag, till exempel justeringar eller övertryckshändelser
- Brist på animering
- Imagery är också stark, ofta svartvit, om den används alls
- Enkel eller ingen navigering, ofta brutalistiska mönster är ensidiga webbplatser
- Icke-konforma visuella relaterar ofta till ett meddelande av samma typ
?Dålig? Design
Är brutalism bara en ursäkt för att komma undan med dålig design? Det är verkligen en super-strippad modell av en webbplats. Den skarpa naturen kan vända sig bort och skapar inte den typ av känslomässig anslutning som många webbplatser använder för att dra i besökare.
Alla trender och element som du läser om och att design- och läsbarhetsexperter säger att ett designbehov för användbarhet har kastats ut genom fönstret. Är brutalism dålig design? Eller är det avsiktligt? Ful?
Bra för konverteringar
En av de mest intressanta sakerna om brutalism kommer från Webdesigner Depots Marc Schenker, som argumenterar för att denna designstil faktiskt kan öka konverteringarna. Det är inte något som vanligtvis kommer att tänka på när man tänker på en design trend, men han gör ett ganska övertygande fall om du hittar stilen tilltalande.
Här är vad han har att säga:
? Tänk på det: Utan högupplösta bilder eller långa videor, är en webbplats inte försvagad och kan därför ladda snabbare än vanligt. Hur påverkar detta omvandlingar? Forskning visar att snabbare webbplatser ökar omvandlingar. Kissmetrics infographic fastställer följande:
- Ju längre det tar en sida att ladda, desto högre blir överföringshastigheten
- 79% av kunderna som är missnöjda med webbplatsens prestanda, är mindre benägna att köpa från samma webbplats igen
- En sekunders fördröjning i sidhastigheten kan leda till en minskning på 7% av en webbplatss omvandlingar
Det finns mer till hans argument - men siffrorna ensam är ganska övertygande. Vill du vara villig att ge upp designstil för ökade konverteringar?
Vad kommer härnäst?
Den stora frågan med brutalism är, kan det någonsin vara vanligt? Designstilen är så hård, så in-your-face att användarna antingen älskar det eller absolut hatar det. För brutalism att flytta bortom riken på portföljsidor engångsändamål, måste den vara lite mjukare och lättare för den genomsnittliga användaren.
På grund av detta kommer brutalism att påverka design men inte övervinna några av de andra mer vanliga designstilarna. Fler mönster med brutalistiska begrepp - speciellt typografi stilar blir mer populära. Några av de primära, ljusa färgvalen infiltrerar fler mönster.
Designers som skapar brutalistiska koncept kommer också att börja integrera modernare känsla i de starka estetiska mönstren, från tips om animering till utökad navigering, vilket ökar användbarheten. Samtal till handling kommer att bli lite mer? Utformad? så att det är tydligt för användarna vad de ska göra med en sådan design.
Slutsats
Jag vet inte om dig, men jag är redan över hela denna brutalism sak. Även om webbplatserna är lite intressanta först, är de lite överväldigande. Medan jag förstår hur de kan öka omvandlingar, kan det i de flesta av mönster vara svårt att ens ta reda på vad den omvandlingen är.
Färg- och typvalen överklagar mig inte. De saknar känslomässig koppling och överlag mesta verkligheten verkar kall. Kanske är brutalism bara? För brutal? för mig? Vad tror du? Låt mig veta på Twitter (och se till att märka Design Shack).