Paketdesign är bedrägligt enkelt. Många designers angriper felaktigt denna uppgift som enbart en fråga om estetik och tänker inte på att förpackningen måste lyckas med många variabler.
Idag går vi över några grundläggande principer för att komma ihåg nästa gång du utformar antingen själva paketet eller bara konstverket. Längs vägen ser vi några fantastiska och inte så bra exempel att lära av.
Sälj produkten
Att ett paket är skapat för att hålla en produkt är verkligen ett sekundärt mål från designers perspektiv. Från där du sitter, skapas ett paket till sälja en produkt. Många designers tycker om att närma sig förpackningar som sin egen lilla duk av kreativitet och den nuvarande trenden är mot minimalism: ju mindre desto bättre. Så mycket som vi designers skulle älska för att vara sant, är det helt enkelt inte alltid fallet.
Konsumenterna är försiktiga och vill lära sig om de produkter de köper. Om den första gången de ser det på hyllan är det bästa sättet att göra detta genom att plocka upp det och titta. Om allt du har är namnet på produkten som är skrivet i Helvetica på en vit bakgrund, vad lär du dem? Om versionen av produkten bredvid din hos Wal-Mart har en lista med funktioner och fördelar, kommer kunderna att nå den där istället.
Det finns naturligtvis undantag, men vet vilka produkter som gör och passar inte in i denna kategori. Varje designer vill skapa paket som ser ut som Apples vackert enkla lådor med knappast någonting på dem, men ett foto av produkten, men Apple kan sälja sådana produkter av flera anledningar: en designfokuserad målmarknad, en informerad kund som vet vad produkten är redan och det faktum att Apple Store inte låter dig välja iPads från hyllan men låter dig spela med den faktiska produkten och bestämma ett köp innan du någonsin får en glimt på paketet. Kan du sälja en ny vitaminförstorad sportdryck på samma sätt? Antagligen inte.
Paketdesigners i den verkliga världen måste hantera komplikationer: konsumenten behöver veta vad produkten är, hur den ska fungera och varför de ska köpa den. Vi skulle älska att de luras av en fin typsnitt, men du måste ge dem mer kredit än det.
Också frestas inte att tänka på att shoppare skall sätta design först (designers tycker alltid det), för vi vet alla att en bra designer kan absolut klä upp en skarp produkt. Enkelt uttryckt, om konsumenten litar på din snygga design, kommer du att skruva över dem och de vet det.
Matvaktaren?
Till exempel, ta produkten nedan: Matvaktaren. Nu vet ingen vad vad det här är, bara genom att titta på det. Namnet är vagt och bilden ser ut som en skala, som fungerar med begreppet mat så det är lätt att vara vilseledande.
Konstruktörerna och marknadsförarna som arbetar med den här produkten har inte uppgift att helt enkelt skapa en snygg kartong för att hålla produkten, utan istället skapa en pedagogisk annons som informerar människor om produkten och försöker sälja dem på den.
Det är lätt att se marknadsföringsprinciper i aktion här. Strax utanför fladdermusen ser vi ett uppmaning till handling? Minska din aptit på det enkla sättet.? Detta är ett intressant löfte som drar kunden in, där de självklart kan hitta mer information om hur objektet fungerar.
Är detta min favoritpaketdesign? Långt ifrån. Jag tycker emellertid att det ger en utmärkt fallstudie för personer som vill utforma paket från en fantasivärld där människor spenderar sina svårförtjänta pengar på produkter som de inte vet någonting om helt enkelt för att formgivaren slog lite edbigt konstverk på framsidan av lådan .
Känn din målgrupp
Mer marknadsföring dryvel? Är det inte här en designartikel? Som vi såg ovan bör marknadsföring ha en stor inverkan på hur du skapar mönster för vissa produkter. Du kan inte helt enkelt införa din personlighet på en produkt, du måste göra dina läxor och lära dig vilka som är avsedda att köpa den, vilken socioekonomisk situation det är, varifrån de är, vad deras kön och ras är och vad typiskt är Personlighetstreck är inom denna grupp.
Studien av målkonsumenten är en av de mest kritiska aspekterna av produktlansering eller redesign. Det är ett extremt enkelt koncept som du inte kan ignorera: om du vet vem du pratar med kan du kommunicera mer effektivt.
När målgruppen är glömd
När du tittar på gallerier av konceptpaketdesign, är det ofta en bra anledning att dessa till synes bra idéer aldrig kommer att se dagens ljus. Ta det studerande projektet nedan. På ytan har den här personen skapat några riktigt coola paket genom att använda intressanta former, material och färger. Ur ett rent designperspektiv är det här ett bra jobb!
Men när vi tar marknadsföring i mixen går sakerna nedförsbacke snabbt. Utan någon forskning kommer jag att gissa att den typiska Auto Zone-kunden är en låg till medelklasshane i trettiotalet. Dessa killar är inte rena och rakade, i själva verket är de inte rena alls. De går in i affären med fett på sina händer och olja fläckar över sina skjortor. Inte för att de är generellt otäcka människor, men för att de arbetar på en snuskig bil!
Typiskt, dessa typer av killar gillar sport (Auto Zone har alltid NASCAR-kampanjer), dricker öl, älskar rött kött och skulle inte fångas död att få manikyr.
Väg nu denna grupp manliga män mot ovanstående produkter, som ser ut som om de kom ut ur ett spa. Ser du hur målgruppen är långt borta från märket? Dessa produkter kan vädja till en 21-årig kvinnlig högskolestudent, men Joe mekaniker skulle säkert scoff på dem och kanske även vara generad att ses som bär en av dem!
Flera av männen i min familj är frekventa Auto Zone-kunder och jag vet för ett faktum att om Auto Zone försökte detta skulle min pappa gå till Napa eller Checker (konkurrerande butiker) i ett hjärtslag.
Du kan försöka göra argumentet att nå ut på nya segment är en bra sak. Problemet med denna logik är att du inte kan vapen till nya kunder på ett sätt som alienerar de människor som håller dig i affärer.
Låt produkten inspirera dig
Ett knep som nästan alltid är en bra idé är att dra design inspiration från själva produkten. Detta kan ha formen av färg, form, storlek, material, fotografi etc. Vad du än kan göra för att förpackningen ska vara konsekvent på något sätt med vad som finns inom.
I hjärtat är det bara att använda begreppet repetition i design. Produkten själv har utformats på ett visst sätt, och du upprepar det på något attraktivt sätt med paketet.
Doritos koncept låda nedan är ett utmärkt exempel på denna typ av tänkande. Medan de flesta marker är runda, har Doritos alltid stått ut på grund av sin triangulära form. Denna designer utnyttjade den egenskapen och använde trianglarna kraftigt för att definiera lådans form.
Längs denna samma tankegång är här en fantastisk honungskruka som bryter björnformens kliché? och väljer istället en fantastisk design som omedelbart får dig att tänka på en honungsbi.
Gör det praktiskt
Medan du tar inspiration på formen på en produkt, låt inte fantasin springa för vild. Det finns några variabler angående praktiska egenskaper som du måste överväga. En av dessa är frakt. Är formen på din design så att produkterna kan passa tätt ihop i en kista eller är din idé att göra produkten dyrare att skicka? IKEA är känt för att nära integrera sjöfartsfrågor i sin första produkt- och förpackningsdesignfas. Allt från sina lådor till formerna av deras koppar skapas med frakt ekonomier i åtanke.
Den andra variabeln är praktisk från konsumentens synvinkel. Är paketet otrevligt och besvärligt för dem? Kommer är stacken snygg i sitt skafferi? En idé som kom till mig när jag såg Doritos-rutan ovan var att en liten reseversion skulle kunna tillverkas så att den passar perfekt i en typisk bilkopphållare, vilket gör Doritos till ett mycket bekvämt mellanmål för vägresor.
Utnyttja en bra märke
Mitt sista tips för att skapa ett effektivt paket är att hitta sätt att verkligen presentera varumärkets identitet för den produkt du designar för. Detta fungerar uppenbarligen bäst för de sällsynta designers som arbetar med riktigt stora märken som omedelbart känns igen av en stor publik.
I dessa fall kanske du tror att det är en given att varumärket är starkt, men många företag döljer det faktiskt med upptagna, förvirrande eller till och med generiska mönster (Tropicana och Pepsi är utmärkta exempel som vi kommer att titta på i en kommande artikel).
Kolla in resultatet av den senaste Starbucks rebranding. Ja, de förenklade sin logotyp, men på ett sätt som verkligen förbättrade deras igenkännliga ikon i stället för att förstöra det. Förpackningen som härrörde från detta projekt presenterar logotypen som hjälten på flera olika sätt.
Detta koncept är alltför enkelt för de flesta märken, men med ett mega-märke som Starbucks är det verkligen allt du behöver! Lägg märke till hur vänligt varumärket verkar nu med en så stark tonvikt på det leende ansiktsillustrationen. Det är också intressant att notera att de flesta av de tidigare varumärkena sa? Starbucks Coffee? medan den här nya riktningen helt enkelt säger? Starbucks? en subtil men kraftfull ledtråd som varumärket skulle vilja betona att de är mer än kaffe (de har te, bakverk, frukost, etc.).
För små märken
Samma begrepp kan gälla för varumärken som inte är direkt igenkännliga världen över, bara på olika sätt. Till exempel har jag aldrig hört talas om Mrs. Massey's märke nedan, men jag tycker att varumärkets personlighet verkligen har utförts på ett bra sätt genom förpackningen.
Bara namnet? Fru. Massey s? får dig att tänka på en snäll gammal dam som gör såser hemma. Designern här sprang särskilt bra med produkterna på vänster sida av bilden ovan. Jag älskar hur krukorna liknar den hemgjorda looken med det dekorativa locket på locket.
Slutsats
Dagens förpackningsdesign råd var att komma ihåg att dina mål är att sälja produkten, känna målgruppen, låt produkten inspirera dig, behåll praktiskhet och alltid utnyttja ett starkt varumärke.
Dessa tips hjälper inte bara dina mönster att vara mer attraktiva, men ännu viktigare, mer effektiva. Glöm aldrig att kommersiell paketdesign oftast inte ses som ditt eget lilla konstprojekt utan som en marknadsföringskampanj som syftar till att tilltala rätt personer på ett sådant sätt som inspirerar köpbeteende.