I ett nyligen inlägg på saker som webbdesigners kan lära av tryckdesigners pekade jag på att professionell webbdesign verkar otrevligt tom för komedi medan andra former av marknadsföring tycks omfamna den. Jag bestämde mig för att utforska detta område vidare och göra det till fullfjädrade inlägg.
Så idag ska vi titta på en rolig marknadsföring och varför bör du lägga till den i din arsenal av designverktyg.
Humor lägger till värde
Humor är ett av de främsta sätt marknadsförare får konsumenterna att uppmärksamma sina grunder. Anledningen till detta är enkelt: humor ger faktiskt värde till en annons.
Generellt sett är många av de annonser du ser är helt värdelösa för dig. Till exempel, om du bara har ätit kommer en Burger King-annons inte att tycka mycket lockande eftersom den inte uppfyller något behov som du för närvarande har. Du kan därför ignorera annonsen helt efter en snabb blick.
Detta resulterar i sopade pengar från Burger King eftersom de utan tvivel betalat lite pengar för att få dig att se det tillkännagivandet av en ny burger eller fördelning av en begränsad tidskupong. Men om annonsen är rolig, möter det plötsligt ett nästan aldrig upphörande behov som vi alla har: underhållning.
Om något får oss att skratta, får det oss att må bra, vilket i sin tur övergår till det sätt vi känner för produkten. Om du ser tillräckligt roliga Burger King-reklamfilmer finns det en bra chans att du börjar tänka positivt om Burger King. Kanske kan det leda till att du mentalt betygsätter dem lite högre än McDonalds och så småningom leder till mer Whopper-försäljning.
Innan vi dyker in i hur humor kan vara effektiv i webbdesign, låt oss titta på några ställen där vi ser humor fungerar effektivt för att mervärde till en annons.
reklamfilmer
År 2009 betalade annonsörer $ 3 miljoner dollar för en 30 sekunders annonsplats under Super Bowl; det är $ 100.000 per sekund (källa). Vissa annonsörer som Pepsi har historiskt spenderat över 700 miljoner dollar till den här händelsen!
Anledningen till att annonsörer är villiga att betala så mycket är att de vet att folk tittar på och inte bara fotbollsmatchen. Super Bowl är känd för att ha de bästa reklamfilmerna för någon tv-händelse året runt. Många människor som inte är intresserade av fotboll i själva verket justera just för att se annonsplatserna.
Den främsta anledningen till att människor gör det här är att de vet att annonsörer som Budweiser och Doritos är garanterade att leverera några bra skratt. Super Bowl-reklamfilmer är ovanligt roliga och människor älskar dem.
Låt oss ta en titt på några exempel på roliga TV-reklam.
Hämta en Mac
Trots att den nyligen avbröts var den långvariga Mac vs. PC-annonskampanjen väldigt populär och ganska framgångsrik för Apple. Även många människor som aldrig skulle ha föreställt sig att köpa en Apple skulle ivrigt vänta nästa steg för att se vad den galna datorn skulle göra.
Jag var i en marknadsföringsklass för några år sedan och eleverna blev ombedda att namnge sin favorit sak om Apple. De flesta av klassen heter dessa reklamfilmer som en viktig positiv vändpunkt för hur de tittade på Apple-datorer. Detta är ett utmärkt exempel på ett företag som effektivt använder humor för att marknadsföra en annars allvarlig produkt.
Jag kan inte tro att jag åt det hela
Alka Seltzer har använt humor i reklamfilmer för så länge jag har levt. Nyligen skapade de en av sina klassiker med Peter Boyle och Doris Roberts från Everybody Loves Raymond.
Att ge dina kunder en rolig fras som de kan säga varje gång de använder din produkt (även om de är sjuka!) Är ett bra sätt att få dem att välja dig över tävlingen.
Bort med händerna
För Super Bowl 44 höll Doritos en tävling för att människor skulle skicka in sina egna hemlagade reklamfilmer. Den hilariska videon nedan var en vinnare.
Gamla Spice Lukt som en man
Denna Old Spice-reklam går igenom en serie slumpmässiga oväntade förändringar som gör det ganska roligt att titta på. Även humor som gör lite till ingen mening ger värde till annonsen helt enkelt för att folk gillar att titta på det.
Skriv ut annonser
Med utskrift är det extremt lätt att undvika annonser genom att vända sidan i en tidning eller kasta skräppostet i soporna. Humor kan vara ett utmärkt sätt att ta tag i någons uppmärksamhet så att de kan utvärdera din produkt.
Annonserna nedan från AdsOfTheWorld använder alla dessa tekniker på olika sätt. Lägg märke till att det är roligt att inte få någon att skratta med skratt, ibland är ett enkelt leende bara tillräckligt.
Humor kan vara fånig, obehaglig eller till och med avsiktligt offensiv. Alla dessa är helt enkelt tekniker för att uppmärksamma dig under en längre tid. (Klicka för att se hela annonserna.)
Omfattning
HP skrivare
Disney Star Wars Weekends
Pestkontroll
Yamaha
Olla kondomer
Humor på webben
Det är självklart att det är absurt att ange att Internet har brist på humoristiskt innehåll. Webben har blivit den första platsen som många av oss tittar på för underhållning. Roliga YouTube-videor av spädbarn som biter människor går virala och ses av miljontals människor över hela världen.
Men många webbdesigners och entreprenörer konsumera detta innehåll utan att någonsin verkligen se sitt värde. Humorens förmåga att dra personer är mycket kraftfull och kan tjäna som en stark konkurrensfördel och marknadsföringsverktyg. Som bevis, låt oss titta på ett verkligt scenario där humoristisk marknadsföring av en enskild individ ledde till att en fenomenalt populär webbplats föddes.
Havregryn
Havregryn är en fantastisk plats fylld med serier, frågesporter och berättelser som? Hur en webbdesign går rakt mot helvetet? och? Varför skulle jag hellre slås i testiklarna än att ringa kundservice.? Dessa grymma dragna bitar av hilaritet mottar miljoner unika träffar varje månad.
Intressant nog, startade Oatmeal grundaren Matthew Inman platsen som ett sätt att marknadsföra sin online dating service Mingle2.
Inman visste att reklam för ännu en datingsida var nog inte det bästa sättet att köra trafik. I stället började han teckna roliga teckningar som kunde tjäna i mer av en viral roll, eftersom de som läste dem skickade dem vidare till andra.
Havregryn växte snabbt till sitt eget djur. Webbplatsen är mindre än ett år gammal men har redan haft tillräckligt med framgång för att ge Inman en heltidsinkomst som är tillräckligt stor för att överge sin webbdesign karriär. Som ett ytterligare bevis på Havregryns framgång, presenterades den nyligen på Carson Daly-showen och en havremjölbok är på gång.
Roliga webbdesigner
Om du söker efter en designblogga om exempel på bra typografi, hittar du ton (och detta är ett förmodligen förbisedt område med webbdesign). Om du söker efter roliga utskriftsannonser hittar du en miljon. Men det är egentligen verkligen svårt att lokalisera icke-humoriga platser (till skillnad från webbplatser som havregryn, som är helt humoristiska) som använder humor som ett primärt designelement.
Webbplatsen nedan är ett briljant genomförande. Aquent, ett designerplaceringsföretag, skapade den här webbplatsen för att hjälpa människor som letar efter en webbdesigner för att lära sig vad de behöver och vem som ska hyra för att få det. Varje del av webbplatsen är interaktiv och förklarar vad det är och vilken typ av person du behöver anställa för att få en.
Även om syftet med webbplatsen är allvarligt, är webbplatsens faktiska design ren webbdesigners tunga i kinden. Allt är märkt med helt uppenbara uttalanden och över upphetsade uttalanden som? LOGO !? och? OMG Flash Banner.?
Humor som ett designelement
Även om webbplatsen ovan är stor, ligger mitt verkliga förslag inte på att skapa webbplatser som överflödar sarkasmen utan istället att integrera små delar av humor i en annars professionell design.
Konstruktionen ovan använder en lite humoristisk bild av en kille som håller ett tecken som ett framträdande för designföretagets arbete. Enkelt, effektivt, roligt! Det skrattar inte högt roligt, det är bara ett bra sätt att göra sidan mer välkomnande och vänlig.
Dumma tecken
Det allra mest populära sättet att införa denna typ av humor är genom galna illustrationer. Här är några bra exempel:
Roliga tecken är ett utmärkt sätt att göra din webbplats både rolig och mer personlig. Men kom ihåg att denna metod blir extremt vanlig medan andra möjligheter lämnas i stort sett oförskilda.
Slutsatser
Mitt råd för webbdesignsgemenskapen är att gå utöver fåniga illustrationer. Använd roliga rubriker, foton, UI-element och vad du än kan tänka dig för att göra dina webbplatser mer vänliga, mer minnesvärda och mer troliga att dela.
Kom ihåg att du inte behöver vara en komiker eller ha förmåga att rita serier. Du behöver inte få folk att skratta tills de gråter eller till och med skrattar åt sig själva. Titta bara på tider och ställen där det är lämpligt att kasta in ditt eget tunga och kinden, kasta in ett dumt foto, skriva ut en smart quip eller våga säga att jag även gör något som kan tolkas som mildt offensivt.
Om du vet om webbplatser som gör det här särskilt bra, vänligen lämna en länk i kommentarerna nedan. Om du egentligen äger en webbplats som du tycker är rolig, var noga med att skicka in den till vårt CSS-galleri eftersom jag alltid är ute efter dessa typer av exempel!