De minsta delarna av ett konstruktionsprojekt kan vara det viktigaste. Det är något vi alla vet konceptuellt, eller hur?
Men blir du någonsin fångad med att bara fylla i dessa detaljer i sista minuten? Lider din mikroinnehåll eftersom du är redo att bli färdig med ett projekt? Låt inte det hända. Planera mikroinnehåll från början för att skapa bättre, mer användbara delar som hjälper till att göra designen bättre än du hade hoppats.
De två typerna av mikroinnehåll
Mikrohalten är liten. Det kan faktiskt vara några av de minsta bitarna i ett ramverk och när det är gjort bra är det ofta ganska osynligt. (Och det är bra.) Definitionen av mikroinnehåll har ökat de senaste åren och det var bara en term som används för att beskriva märkning och uppmaningar till handling är mycket mer i dagens landskap.
Du kommer sannolikt att associera mikroinnehåll med en av två saker (eller båda):
- Små kluster av ord som ger information eller riktning inom en webbplats eller app. Dessa ord eller etiketter kan innehålla information om handlingsknappar eller anvisningar om hur man använder en webbplats eller spelar ett spel.
- Enstaka bilder eller animerade klipp som leder användaren till en viss URL. En animerad GIF är till exempel en populär typ av mikroinnehåll. Konceptet är särskilt populärt bland marknadsförare och sociala medier.
Tricket till mikroinnehåll är att tänka på det i fragment. Oavsett om du utformar text eller bilder eller video, ska dessa bitar vara korta, enkla att förstå och inbjuda. Användare bör dras till mikroinnehåll eftersom det är drivrutinen för åtgärd från din design till vad du hoppas att användarna kommer att göra.
Tänk om orden
Tänk på några av de mest underbara webbplatser som du har besökt nyligen. Vad med dem stod ut?
Det kan vara tonen på webbplatsen, eller bilderna, men sannolikt är det i den anslutning som du känner med webbplatsen. Det är lätt att använda. Du hittar vad du letar efter. Och även om du fastnar eller förloras finns det något där för att hjälpa dig att fortsätta flytta.
Mikroinnehåll driver dessa saker. Orden inom varje knapp, etikett, navigeringsmeny, rubrik och så vidare är de viktigaste elementen för att förstå hur man använder webbplatsen framför dig. Och hur dessa bitar skrivs är av yttersta vikt.
- Använd enkla fraser och språk.
- Använd massor av verb och ord som förmedlar handlingar.
- Vägbeskrivning bör vara direkt.
- Tänk på tonen och se till att den matchar resten av din webbplats.
- Undvik skämt eller puns som kan gå vilse med en bred publik.
- Spela upp kontrast så att ord är lätta att hitta och se.
- Instruktionerna bör vara klickbara (eller tappbara).
- Instruktionen? Klicka här? uppfattas ofta som skräp; Undvika det.
- Ledare - skrik inte på dem - med instruktioner. De borde vilja klicka.
- Håll dig vid vanliga fraser när du är i tvivel. Det finns en anledning att de används, och det är för att de arbetar och är förståeligt.
Tänk på bilderna
Actionord och bilder ska komplettera varandra. Ibland är bilden dock mikroinnehållet. Det är ett av de stora tripparna som marknadsförare använder för att återanvända innehåll för flera applikationer.
Tänk på det så här. Du har en jätte infographic på din webbplats. Den bilden skulle vara svår att dela på sociala medier, men en enda del kan vara perfekt. Så du skär upp infografiska in till mindre användbara prenumerationer för att dela och länka dem alla tillbaka till din webbplats. Du kan göra samma sak med stillbilder, video eller animeringar.
Vad du får är en enda del innehåll som kan användas flera gånger för flera publikgrupper för att driva trafik tillbaka till din webbplats. Smart, eller hur?
Det tar rätt bild för att göra detta arbete effektivt.
- Bilder måste leva i någon typ av behållare och stå ensamma.
- Tänk på en kortdesign för dessa delar.
- Använd ljus färg och en iögonfallande grafik.
- Håll text till ett minimum.
- Beskär målmedvetet. Du får inte se andra delar av bilden på sidorna av mikroinnehållsblocket.
- Länk bra så att det delade innehållet matchar den plats där länken slutligen leder.
- Storleksinnehåll för mediet där det ska användas. Du kanske slutar att dimensionera en bild flera sätt för olika platser som Facebook eller Twitter eller Instagram.
- Inkludera ett anrop till handling.
- Koka ner komplexa bilder till något enkelt. En bit av mikroinnehåll bör bara innehålla ett meddelande eller uppmaning till handling.
Lägg samman allt
Nu är det dags att sätta allt ihop. Kombinera bilder och text för smältbara bitar av innehåll som människor vill interagera med.
Det kan låta enklare än det faktiskt är.
Det här är en teknik som du förmodligen kommer att experimentera med ganska lite. Men jag har ett förslag: Tänk på kort. Kortdesign är verkligen populära just nu? . Och med god anledning. Designtekniken är lätt för användarna att förstå, och det hjälper till att organisera dina designtankar. (Vi har en guide för dig för att få ut mesta möjliga av kortstilar.)
Ett kort motsvarar en bit av innehållet är lika med en åtgärd.
Titta på hur Junk Food Clothing använder detta koncept. Företaget använder sociala medier för att ta användaren till webbplatsen där det finns en bild med liknande känsla. De uppmuntrar exakt samma anrop till handling med exakt samma språk.
När du börjar använda kort är de ganska lätta att återanvända. Ett gränssnitt med kortstil fungerar bra för en webbplats eller mobildesign. Sedan kan varje kort delas på sociala medier eller omvandlas till visitkort, postkort eller flier. Digitalkort kan innehålla text, knappar och stillbilder eller rörliga bilder. Så du kan använda nästan alla delar från designen inom detta enkla verktyg. Nu kan du använda och återanvända innehåll så mycket du behöver.
Och om du vill gå den super trendiga rutten, överväga ett kort i materialdesignstilen.
5 Fler tips om mikroinnehåll
Mikrohalten är överallt. När du är klar med designen, tänk på några av de andra ställen där det kommer till spel (speciellt om du delar online).
- Kom ihåg att märka användare med @mentions på sociala medier.
- Skapa minnesvärda hashtags för att dela eller använda relaterade hashtags för att få mer exponering för ditt innehåll. (Alla älskar en bra #tbt.)
- Blanda innehållstyper. Dela animationer och stillbilder.
- Var vänlig. Ingen gillar en grump på nätet.
- Berätta för användarna vad du förväntar dig att göra. (Och se till att alla knappar faktiskt fungerar!)
Slutsats
Tänk smått.
Utse inte mikroinnehållet när du planerar dina projekt. Från element på webbplatsen till de bitar som du ska använda som verktyg för att generera trafik, är mikroinnehåll den personliga kontakten som hjälper användarna att bättre flytta runt din design eller lockar dem bara tillräckligt för att besöka. Kom ihåg att återanvända och återanvända innehållet du redan har på intressanta sätt så att du har många element att dela med.