Färg resonerar med människor på olika sätt. Vi har alla en favoritfärg eller färg som vi använder mer under specifika perioder av livet. Men den färg du använder i ett designprojekt kan säga mycket om själva arbetet. Det är ett vetenskapligt faktum.
Vetenskapen bakom våra känslomässiga samband med färg är en komplicerad. Men det blir allt tydligare genom anekdotisk kunskap och vetenskapligt experiment. Här är fem hypoteser och ett femte nivå experiment som du kan försöka hjälpa oss att designa bättre med färg och förstå dess känslomässiga inverkan.
Vi kan vara hårdvarna för vissa nyanser
Är det möjligt att våra hjärnor är trådbundna för att likna (eller ogillar) vissa färger? Det handlar om emotionssvar när vi ser färg. En studie av Wellesley College forskare Stoughton och Bevil Conway länkar neurala processer till färg.
Conway, som också är en konstnär, använder sin forskning för att bestämma hur hjärnan behandlar färg och påverkar våra känslor om det. ? Jag tycker att det är ett mycket kraftfullt system ,? Conway sa i en intervju med Co.Design,? Och det är helt underutnyttjat.?
Studien avser vidare några av de saker som vi redan vet - färgkontextändringar baseras på andra färger inom synfältet och att känslan är en stor faktor när man tänker på färg.
Studien fann att? Globs? i hjärnorna hos apor reagerade annorlunda mot färgade stimuli och reagerade baserat på färg. Hjärnan orsakades mest av specifika färger (rött, sedan grönt, sedan blått) och färger med mest mättnad. Vad det här berättar för oss är att dessa färger omedelbart påverkar en användare och uppmärksammar.
Detta arbete har betydande konsekvenser för det kreativa samhället. ? I den utsträckning som någon skulle finna det informativt att veta hur nervsystemet fungerar, och genom det skulle få en uppskattning för dessa fenomen tror jag att artister och designers skulle kunna dra nytta av det? Conway sa i Co.Design intervjun. ? Detta ger dem en annan lins genom vilken man ska överväga vad de gör när de gör sådana typer av val.
Färgpåverkan Kognitiv prestanda
Kan färgen påverka din förmåga att skapa? Enligt en studie av forskare vid University of British Columbia kan Red fokusera och hjälpa till att göra en persons arbete mer exakt medan blå kan anspöra kreativitet.
Även om detta på sitt ansikte är fascinerande, är resultaten svårare för designern att använda. Studien tittade bara på färgerna röda och blåa. (Sex hundra personer deltog i visuella tester med ord och bilder mot röda, blåa eller neutrala bakgrunder.)
Men det förstärker några av vad vi historiskt vet om färgerna. Röd är en stimulansfärg, medan blå är mer avslappnande och lugnande. Kunde det ha något att göra med det?
Det är också viktigt att överväga kontext. Om man tittar på ord och bilder i en isolerad miljö kan det vara annorlunda att när man försöker ansluta en användare till ett varumärke, hemsida eller paket. Vad den här studien säger är att färgen är viktig och ännu mer är det sammanhang som används med den nyansen.
Röda medel nr
Medan vi tänker på färgen röd, tänker du någonsin på dess nästan universella betydelse? Över kulturer representerar det ofta? Nej.? En studie av forskare vid Dartmouth College fann att det är vanligt känslomässigt att rött kan vara medfödd.
En studie med apor fann att djuren undvikit människor som hade röda (mot gröna eller blåa). ? Vi - primater och sedan människor - är väldigt visuella? neuroscientist Jerald Kralik sa om experimentet. Han förklarade vidare att färg ger signaler för allt från vad som är ok att äta för att bestämma hur andra känner sig i olika situationer. ? Vi börjar se att färgen kan ha ett djupare och bredare inflytande på oss än vi tidigare trodde.?
Denna studie ger en användbar bit för designers - färg kan få konsekvenser som även användare inte förstår. Gemensamma föreningar (såsom röd betydelse att stoppa eller stoppa) bör beaktas.
Färgpåverkan Intuition
Färgforskningen är inte ett nytt fenomen. Det kan spåras till verk som är hundratals år gamla. En av de mest relevanta dagarna kvarstår? Teori om färger? av Johann Wolfgang von Goethe, som publicerades första gången år 1810.
Även om detta inte var ett "vetenskapligt arbete"? i sig sätter kursen för mycket av vad vi vet om färg och grunden för framtida forskning.
Goethe publicerade ett av de första färghjulen och tillhörande färg med mer än nyans; han visade också psykologisk inverkan. Hans teori om hur färg påverkar våra känslor och tankar är fortfarande allmänt använd och gäller hur vi tänker på färg.
Boken är en bra läsning för alla med intresse för färgteori. Här är några av Goethes färgspecifika höjdpunkter:
- Röd:? Effekten av denna färg är lika märklig som dess natur. Det förmedlar ett intryck av gravitation och värdighet, och samtidigt av nåd och attraktivitet.? Historien handlar om många fall av suveränernas svartsjuka i fråga om rödets kvalitet. Omgivande ackompanjemang av denna färg har alltid en stor och magnifik effekt.?
- Gul:? I sin högsta renhet bär den alltid ljusets natur och har en fridfull, gay, mjuk spännande karaktär.? Staten är behaglig och glädjande, och i sin yttersta makt är fridfull och ädla, det är däremot extremt utsatt för förorening.
- Blå:? Som en nyans är den kraftig - men den är på den negativa sidan, och i sin högsta renhet är det som en stimulerande negation. Dess utseende är då ett slags motsägelse mellan spänning och upplösning.? Eftersom övre himmelen och avlägsna bergen förefaller blåa, så verkar en blå yta gå i pension från oss.?
- Grön:? Om de två elementära färgerna {gula och blåa} blandas i perfekt jämlikhet så att det inte överväger, beror ögat och sinnet på resultatet av denna korsning som på en enkel färg. Behållaren har varken önskan eller makt att föreställa sig en stat bortom den.
Logo färg påverkar konsumentvanor
? De specifika färgerna som används i företagets logotyp har en betydande inverkan på hur den logotypen och varumärket som helhet ses av konsumenterna? enligt en studie utförd av forskare vid University of Missouri-Columbia. Studien hittade specifika länkar och band till färger inom logotyper och hur människor kände sig om dessa märken.
- Blå logotyper påkallade känslor av förtroende, framgång och tillförlitlighet
- Gröna logoer påkallade uppfattningar om miljövänlighet, seghet, hållbarhet, maskulinitet och hållbarhet
- Lila logoer påtalade kvinnlighet, glamour och charm
- Rosa logotyper gav uppfattningen om ungdom, fantasi och mode
- Gula logotyper åberopade uppfattningar om roligt och modernitet
- Röda logotyper medförde känslor av kompetens och självförsörjning
Fynden ändrar några av de idéer som vi förknippade med specifika färger. ? Av alla känslor förknippade med logotyp färger, känslor associerade med röda logotyper var den mest överraskande Ridgway berättade Science Daily. ? Traditionella känslor baserade på rött inkluderar aggression och romantik, men röda logotyper påkallade inte dessa känslor i studiedeltagarna. Detta kan troligen hänföras till det faktum att rött används i logotyper från många väl etablerade varumärken som State Farm, McDonalds och ESPN, så konsumenterna har befintliga känslor förknippade med varumärken som använder den färgen.
Frågan som denna studie rymmer för designers är? Kan vi ändra den förutbestämda uppfattningen av en färg ?? Och är det en chans värt att ta?
Experiment för designers
Att bestämma hur en uppsättning färger kommer att påverka användarna av din design är inte komplicerat. Detta experiment är anpassat från en femte-graders vetenskapsprojektidé och är något du kan göra i testfasen av något designprojekt.
- Förbered flera versioner av samma design med olika färgscheman.
- Hitta en uppsättning volontärer som svarar på frågor om designen på olika dagar.
- Fråga hur personen känner till en design varje dag och visa en annan färg varje gång.
- Jämför resultaten.
Slutsats
Att blanda färg, vetenskap och känslor kan vara ett knepigt spel. Och medan vetenskapen undervisar designers mer varje dag öppnar det också fler frågor om hur vi ser och känner oss om färg.
Det finns vissa färger som jag fortfarande använder sparsamt i projekt och andra som jag brukar använda för mycket. Personligen finner jag att jag designar många gånger baserat på mitt eget humör och känslor. (Du vet de dagar där du bara känner mig gul?) Oavsett är vetenskap ett bra ställe att börja när du frågar tidiga frågor i designprocessen: Hur kommer användarna att känna sig för detta projekt och är det förhållandet du vill skapa?
Bildkällor: En kille som tar bilder och Uwe Hermann.