Nyligen presenterade Twitter sin helt nya logotyp. Det är verkligen inte första gången det här har hänt, men företaget tycks insistera på att detta kommer att bli den sista förändringen vi ser ett tag.
Följ med oss när vi tittar på den nya logotypen, diskutera varför det är bättre eller sämre och analysera den intressanta geometrin som användes för att skapa ikonen. Finns det någon dold magi i att använda cirklar för att skapa din logotyp? Läs vidare för att ta reda på det.
Twitter presenterar en ny logotyp
Den 6 juni 2012 pressade Twitter ett blogginlägg som avslöja framtiden för deras varumärke: den nya Twitter-fågeln. Ovanstående, det som du kommer att märka omedelbart om den här nya takten på den fjädrade frontmanen är att han tar flyg. Inte längre nöjd med att glida i ett horisontellt läge, den här fågeln går på plats.
Inga ord
Tillsammans med den nya ikonens avslöjande försökte folk på Twitter förtydliga någon förvirring om hur märkeslogotypen kommer att framgå hädanefter:
? Från och med idag börjar du märka en förenklad Twitter-fågel. Från och med nu kommer denna fågel att vara den universellt igenkännliga symbolen för Twitter. (Twitter är fågeln, fågeln är Twitter.) Det finns inte längre behov av text, bubblerade teckensnitt eller en liten bokstav? att representera Twitter.?
Det verkar som om Twitter har gått ihop med Apple, Nike, Starbucks och Target i klubben till företag som är så stora att deras varumärke genast kan identifieras utan ett enda brev av text.
Detta förenklar saker snyggt. Tidigare versioner av logotypen visades ofta med eller utan texten, vilket kanske inte har uppstått i samma position i förhållande till logotypen.
Jag älskar det personligen när logotyper når scenen för att vara en enkel, allestädes närvarande ikon. Om effektivt produceras och exekveras, kopplar din hjärna direkt symbolen med ordet. Du ser inte en bild av ett kryssrutan, du ser ordet Nike, även om det inte uttryckligen skrivits ut.
Larrys död?
Som en sidnot, historiskt sett var Twitter-fågeln namngiven Larry (Yep, Larry Bird.). Men med tanke på ovanstående uttalande,? Twitter är fågeln, fågeln är Twitter? Det verkar vara att namnet Larry kommer att läggas för att vila. Jag kunde ha fel, men jag antar att den nya fågeln är Twitter, period. Ingen extra moniker behövs, underförstådd eller använd på något sätt.
En fågelns utveckling
Även om Twitter-logotypen har gått igenom ett antal förändringar, varav många inte alls innehöll någon fågel, har det varit fem stora iterationer av den faktiska Twitter-fågeln som tidigare kallades Larry.
Intressant nog, många av de illustrationer som jag kan hitta av den ursprungliga fågeln faktiskt möter till vänster, även om det verkar som Twitter spelade med inför honom i båda riktningarna. Så småningom bestämde Larry att rätten var rätt och har sett så långt sedan.
Den andra versionen av fågeln var inte ett steg steg men en komplett omdesign från början. Detta ställde fågeln på den långsamma utvecklingen som tog den där den är idag. Som du kan se är den andra och tredje iterationen faktiskt ganska lika i form, de försökte främst göra fågeln mer tecknad och vänlig.
Nästa steg var att släppa alla den dumma tecknade detaljerna och återgå till ett silhuettutseende. Under processen blev fågelens form strömlinjeformad. Fötterna avlägsnades, vingarna repeterades och näven gjordes för att vara mindre obehagligt böjda. Intressant nog, i detta steg gjorde fågeln att se mindre ut som att den rör sig uppåt, ett steg som skulle vändas och tas till nya höjder i nästa version.
Nu kommer vi till den nyaste iterationen. Bortsett från riktningsändringen finns det flera andra anmärkningsvärda förändringar. Vingarna har en mindre fjäder eller ås, fluffen på toppen har tagits bort och det förstorade tecknade huvudet har minskat avsevärt och utjämnats i en cirkel.
Rundan om sätt att bygga en logotyp
Det finns något om geometrin i den nya Twitter-logotypen som är ganska intressant. Twitter försöker inte gömma det men visar djärvt denna egenskap i lanseringsvideon.
Vad händer om jag sa det här var den nya Twitter-logotypen?
Om du inte har sett videon kanske du tror att jag röka något. Det här är en röra av cirklar, inte en fågel. Vad ger? Ta en ny titt och allt kommer att bli klart.
Här är ett sista utseende som gör det väldigt enkelt att se hur den här ringen i cirklar definierar faktiskt fågelns form.
Som du tydligt kan se är den nya Twitter-logotypen starkt baserad på perfekta cirklar. Men vänta, är det här ett parlor trick eller något avsiktligt? Kan du göra samma sak med någon logotyp med många kurvor? Låt oss testa detta på föregående fågel.
Svaret: ja och nej. På vissa sätt använde den tidigare fågelen också delar av cirkelbågar för att definiera geometrin, men när man verkligen kommer i närheten finns det många kurvor som helt enkelt inte matchar sig och i stället är något oregelbundna. Det är viktigt att notera det varje En del av den nya logotypen kan definieras med en av två cirklar (en liten, en stor).
Andra cirkelcentriska logotyper
Twitter är definitivt inte ensam i sitt försök att föra skönhet och enkelhet till sin logotyp genom att använda cirklar. Första gången jag personligen såg den här typen av logik som användes för att definiera en logotyp, var det lite nonsensiska lanseringsdäcket för den nya Pepsi-logotypen:
Som du kan se är logotypen överst i stor utsträckning definierad av ovaler (det här fungerar också med andra former!) Medan den nyare logotypen nära botten tydligt använder cirklar på samma sätt som vad Twitter har gjort.
Den mest populära användningen av denna typ av logotypsdesign måste vara Apple-logotypen. Mockupen nedan från banskt.com kan bara ändra hur du ser den här logotypen för alltid.
Andra har noterat att detta inte är en isolerad händelse i Apple. ICloud-logotypen använder liknande konventioner.
Guldförhållandet
Mer än bara att vara cirkulär, delar logotyperna ovan ett annat intressant drag: de använder all kraftigt begreppet golden ratio. Följer den nya Twitter-logotypen?
Så vitt jag vet? nästan. Andelen av den mindre cirkeln verkar lite för liten för att justera sig precis med det gyllene förhållandet (särskilt märkbart på huvudet) men det är nära nog att jag inte skulle bli förvånad om det fanns någon intentionality närvarande där hos designern.
Vad betyder det!?
Nu när vi är mycket bekanta med proportionerna och geometrin bakom dessa populära logotyper, uppstår en ytterst viktig fråga: varför? Varför anpassar den nya Twitter-logotypen så strikt till perfekt cirkelgeometri och varför är många logotyper av detta slag så bundna till det gyllene förhållandet?
När man ser att denna typ av tanke sätts i logotyper, blir otaliga designers omedelbart skrämmade. Missade du något i din designutbildning? Är du en dålig designer om du inte följer den här strategin när du bygger en logotyp? Lyckligtvis är svaret för det mesta nej?
? Det finns verkligen inget mer än det, trots vad du kanske hör av hippie designers som tycker absolut perfektion är lika lätt som att använda en magisk formel.?Den verkliga orsaken bakom dessa idéer är inte något komplicerat och mystiskt, den enkla sanningen är att använda denna metod kan resulterade i en välbalanserad, konsekvent konstverk. Det finns verkligen inget mer än det, trots vad du kanske hör av hippie designers som tycker absolut perfektion är lika lätt som att använda en magisk formel.
Om Twitter hade slumpmässigt dragit kurvorna för hand för fågeln, kan krökningsgraden vara inkonsekvent från linje till linje. Med hjälp av två cirklar som de främsta guiderna, har hela logotypen en sorts ren, enkel utseende som gör att den fungerar bra som en varumärkesikon.
Lektionen
Läran här är att när du gör en logotypdesign, bör du alltid tänka på proportioner och till viss del matematiska relationer. Se till att avståndet är konsekvent och logiskt och att både dina kurvor och vinklar är konsekventa på de platser där de ska vara och avsiktligt olika överallt.
Populär logotypdesigner Graham Smith rekommenderar att du använder guider, galler och vackra cirklar? inte som utgångspunkt i din designprocess, men som ett sätt att lägga till den finish som verkligen fullbordar projektet snyggt och visar saker som hur man använder utrymmet runt logotypen.
Även om det finns undantag där du kan börja med dessa verktyg, är jag benägen att komma överens. Denna strategi är avsedd att vara ett verktyg för att förbättra ditt arbete, inte hämma din kreativitet. När du skisserar logotypkoncept, svettar du inte om du ritar en linje som inte överensstämmer med en perfekt cirkel.
Vad tycker du om den nya Twitter-logotypen?
Jag tycker att det är fascinerande att se djupt in i tankprocesser och designstrategier för begåvade kreativiteter och den nya Twitter-logotypen är ett bra exempel på ett arbete som har mycket att lära oss. Jag tvekade första gången när jag såg att de tog bort några av karaktären från fågeln, men ju djupare jag grävde, desto mer började jag uppskatta den nya designen och se den som ett bra sätt att (förhoppningsvis) avsluta utvecklingen av vår favorit social media icon.
Lämna en kommentar nedan och låt mig veta dina tankar. Älskar du den nya fågeln? Hatar det? Vad tycker du om alla dessa cirkel / guldförhållande saker? Är det en last av hooey eller ett bra sätt att närma sig logotypdesign? Jag skulle gärna höra dina tankar.