Kan skriva ha ett kön? Är det även socialt acceptabelt att fråga som fråga? Att lägga undan någon form av osynlig könsfördelning, det är absolut så att typografi kan och föreslår en nivå av maskulinitet (eller en brist på det).
Idag kommer vi att hoppa in i det som gör en typsnitt feminin vs maskulin. Ännu viktigare, vi pratar om varför det här är viktigt och hur det ska påverka ditt designarbete.
Maskuliniteten av ett typsnitt
Idén om en typsnitt som är maskulin eller feminin kan verka lite dum, eller till och med uppenbar, men det är en viktig lektion att lära och överväga när man arbetar med något designprojekt.
De flesta av oss som bor i den utvecklade världen skolas i en mycket ung ålder i sätten att könsbestämd design. Om jag frågar min femåriga brorsdotter vilken av följande färgscheman tycker hon bäst kan jag med 100% säkerhet säga att hon väljer nummer två. Hennes bror å andra sidan skulle välja nummer ett.
Betyder det att dessa barn är sexistiska? Nej, bara att de, som otaliga andra människor, har lärt sig att associera vissa egenskaper med sitt kön. Detta överföres till ett ton av andra aspekter av design, från bilder och grafik till komplexiteten i layouten. Det område vi fokuserar på idag är typografi.
Tänk på följande exempel:
Det verkar bara fel eller inte? Utöver färgen har vi motsatsen till konceptet och den visuella representationen av det här konceptet genom typen. En motorsåg är en maskulin enhet. Det är högt, motbjudande och förstör allt i sin väg. Typsnittet å andra sidan är slät, kurvigt och delikat.
Vi kan vända detta exempel på huvudet för att ytterligare bevisa punkten. Den här gången skriver vi ett meddelande som är ganska feminint i en väldigt maskulin typ.
Oavsett vad din nivå av designupplevelse kan vara, det finns förmodligen något inuti dig som berättar att detta är fel. Ordet? Ballerina? helt enkelt borde inte skrivas med i ChunkFive!
Ta det lugnt
Gör många tjejer som motorsågar och många pojkar som balett? Visst, och det är fantastiskt. Gilla det eller inte, men att träffa en målgrupp betyder ofta att man använder vissa stereotyper. Mer om detta senare, men för nu, slappna av och bli inte arg på mig för att säga att rosa är feminint.
En kontinuitet
Exemplen ovan är avsiktligt extrema. Du kommer dock att upptäcka att de flesta saker inte kommer att bli så svarta och vita. Till exempel vill du säga att exemplet nedan är feminint eller maskulin?
Du kan förmodligen konstruera ett argument på något sätt. Träd är starka, stabila och tuffa. De tar generationer av missbruk och står helt enkelt där och frågar efter mer. Så de är maskulin, eller hur? Å andra sidan är de attraktiva och organiska. Så kanske är de feminina. De andra egenskaperna bidrar inte heller till mycket: gröna och Helvetica. Båda verkar ganska neutrala. Så vad ger?
Detta illustrerar att färger, koncept och teckensnitt existerar på ett kontinuum. På den ena sidan är den maskulina ChunkFive svarta motorsågen och å andra sidan Lavanderia rosa ballerina. Mest allt annat ligger dock någonstans mellan de två. Ditt jobb som designer är att bestämma var någonting ligger på det kontinuumet och hur det hänför sig till vad du försöker kommunicera.
Vad gör ett typsnitt Maskulin eller Feminin?
Nu när vi har våra sinnen inslagna kring den grundläggande tanken på maskulinitet och hur det handlar om design. Låt oss prata om några av de typiska egenskaperna hos en typsnitt och hur det översätts till graden av maskulinitet. De flesta av dessa är intuitiva, det är inte meningen att det ska vara uppenbart men att du ska göra din implicita kunskap till uttrycklig kunskap som du överväger i varje projekt.
Djärvhet
Vissa typfamiljer, som Helvetica, ligger ganska i centrum av maskulinitetens kontinuum. Men inom Helvetica-familjen kan du använda modet att trycka på den annars neutrale typsnitten mot att vara maskulin eller feminin.
Lägg märke till hur känsliga de tunna bokstäverna uppträder i motsats till det djärva, kraftfulla exemplet nedan. Det finns faktiskt ett andra knep på jobbet här också. Lägre bokstäver kan vara ett mycket subtilt sätt att driva en design i en kvinnlig riktning medan alla kepsar kan göra det mer maskulin.
seriffer
I allmänhet tenderar närvaron av en serif av något slag att göra en typsnitt ser lite mer maskulin ut. Detta är särskilt sant om det är en fin stark serif.
Kom ihåg exemplet med ChunkFive från tidigare? Slab serifs är så blockiga att de gör bra typsnitt för maskulin design.
Form & Utsmyckning
Kanske den mest signifikanta delen av detta pussel gäller den övergripande formen och prydnaden som finns på en typsnitt. Till exempel tenderar maskulina typsnitt att vara ganska lätta på prydnad och innehålla massor av hårda hörn och kanter. De styr inte överdrivna kurvor.
På samma sätt är feminina teckensnitt överdrivet kurviga och prydnadsföremål. Det finns ofta massor av extra blom och vanligtvis mycket kontrast mellan tinnar och tenn.
Dessa två teckensnitt fungerar som ett perfekt exempel. Lägg märke till hur Haymaker består av bara likformigt tjocka raka linjer och är bokstavligen dekorerade med spikar. Det är också endast innehåller stora bokstäver. Det är svårt att bli mer maskulin! Mission Script är exakt motsatsen, det är knappast en rak linje att se.
Stereotyper: Bra eller dåligt?
? Inte bara är stereotyper inte alltid skadliga, de kan till och med vara till hjälp !?När du går ut på college lär du dig att de stereotyper som du har utvecklat under ditt liv är en negativ sak. De är medelvärda, skadliga och olämpliga. Det är om du inte är marknadsföringsstudent som jag var, i vilket fall du lär dig att du kan använda stereotyper för att sälja saker till människor.
Det är viktigt att förstå att, trots populär åsikt, är begreppet stereotyp varken positiv eller negativ. Det är bara en observation. Nu håller jag helt med om att skadliga, ogrundade och meningslösa stereotyper inte har plats i det moderna samhället. Till exempel:? Folk från små städer i sydvästra är bara dumma hicks.? Som någon som var uppvuxen i en liten plats i en stad (200 personer!) I Missouri, är jag uppenbart helt oense med detta uttalande.
Låt oss ändra detta uttalande för att vara mer faktum och ta bort eventuella nedslag :? Folk från små städer i mellanvästern tenderar att tycka jakt.? Detta uttalande gör ingen dom, det säger bara en observation som jag skulle säga är sant. Jag har aldrig personligen jagat, så jag står självklart som bevis för att det inte är ett universellt uttalande. Jag inser emellertid att det i det hela taget är ett sant uttalande.
Den riktigt galna delen är att inte bara stereotyper är alltid skadliga, de kan till och med vara till hjälp! Om du kommer från Seattle och du aldrig har varit i mitten, då kommer denna stereotyp förmodligen att avskräcka dig från att ha på dig? Kött är mord? t-shirt när du besöker min hemstad, om du inte vill börja slåss med några fina herrar som har pistolställ i sina pickupar.
Rikta dina design
Ur en designsynpunkt har detta stora konsekvenser. Även om ingen tycker om att prata om det, använder designers och marknadsförare dagligen stereotyper, speciellt de som gäller kön.
Tillbaka när jag var i tryckdesign arbetade jag på två stora amerikanska hundmatvarumärken: Cesar och stamtavla. Ta en titt på var och en av de två följande annonserna som jag sammanställer och överväga vem målkunden är för var och en.
I en annons har vi en mycket välskött renrasad hund i den mest feminina kvinnans rum du kan tänka dig. Principerna som vi gick över ovan är svåra på jobbet. Typen är tunn, innehåller inga serifs och är skriven i alla små bokstäver.
Kontrast detta med stamtavlan annonsen, som visar en mutt på en svart bakgrund med fet, gul typ. Den använder också en sans-serif typsnitt, men dess djärva, cartoony look driver den i maskulin riktning.
Nu, varför tror du att dessa annonser är utformade så annorlunda? Var det godtyckligt? Fann jag bara lite mer manligt när jag byggde stamtavlan? Nej! Dessa är baserade på de omsorgsfullt identifierade identiteterna för varje varumärke.
Med tanke på att hundar inte köper sin egen mat är det inte ens olika typer av hundar som riktas här, men olika kunder. Cesar vet att de som köper sin produkt är den typ av människor som kommer att betala mer pengar för mindre mat. Detta innebär mycket saker. De har förmodligen en liten hund och är bra borta ekonomiskt (som du kan se finns det många fler variabler än kön på spel här). Omvänt är stamtavla ett slags "varandras hundmat". Deras annonser berömmer mutt och använder emotionella överklaganden att sälja sin produkt: vilken kille dröm inte om att vara hjälte?
Vem är du riktade mot?
Denna idé om målinriktad design är ett vitalt begrepp som så många webbdesigners saknar på. Alltid alltid alltid fråga dina kunder massor av frågor om vem deras webbplats ska rikta sig mot. Är det för en självständig affärskvinna i fyrtioårsåldern eller en ung, stanna hemma pappa? Svaren på dessa frågor bör påverka din design innan du börjar skissera en enda idé.
Nästa gång du slår upp Photoshop och börjar leta efter en bra typsnitt för ditt nuvarande projekt, tänk dig två gånger om vilken du väljer. Designers väljer alltför ofta ett typsnitt baserat på ett infall: det här är vad jag gillar idag. Professionell design handlar inte om vad du gillar. Det handlar om att uppnå en uppsättning mål och tilltala specifika typer av människor. Detta bör återspeglas i din rubrik kopia, teckensnitt, färgscheman och bilder.