Vi har ett slags kyckling- och äggdilemma idag: Vad kommer först? Kopian eller typsnittet? Det finns en fin linje mellan att designa med eller utan orden.
Typografi och design kan ändra vad du tycker om när du läser ord. Tänk tillbaka till processen. Väljer du en typsnitt först eller väntar på kopian? (Utan att ge för mycket bort, är hemligheten samarbete. Om du inte arbetar tillsammans kommer du bara att sluta med en tomt duk.) Här är några olika scenarier och förslag.
Dilemma
En projektfrist är hotande. Du och copywriter jobbar självständigt. Men om du inte kommer igång på designen, är det inte så att du gör deadline.
Så du börjar rita. Designkortet var ganska bra så du har en anständig idé om känslan av projektet, brandingskrav och färgpalett. Men när det gäller typografi är du själv.
Det är troligt att detta dilemma kommer att vara källan till någon större stress vid någon tidpunkt. Du kan antingen få design- och typalternativen - startade och påbörjade och tvinga kopian till dem eller sluta ompröva hela typen när kopian kommer in. Det är inte heller bra alternativ. Så vad gör du?
rubriker
Den största och djärvaste kopian i designen måste passa in på stämningen och stämningen i projektet. Det måste också läsas.
Tyvärr, som designer, betyder det ofta att du verkligen behöver orden först. Ska rubriken vara 10 tecken eller 100? Den enkla faktorn ensam kan göra en stor skillnad i typsnittets stil - bred eller kondenserad - och om rubriken är en enda rad eller rader av staplad text.
Är rubriken används som en stor del av displayen? Om så är fallet, gör det ännu viktigare att få kopia före ett slutgiltigt beslut om typografi. Hur fungerar bokstäverna tillsammans? Stackar de bra baserat på x-höjder, stigar och faller?
Och slutligen ser brevformerna faktiskt bra ut med de ord som kommer att användas? (Ibland fungerar vissa typsnitt och specifika bokstäver inte bara tillsammans och det kan verkligen komma till spel med större typ.)
Mindre bitar
Bortsett från rubriken kommer det att finnas gott om mindre bitar av kopia i hela designen. Element som navigeringsetiketter, callouts, knapptext och innehåll eller sidfotinformation ingår i de flesta projekttyper.
Du kan nästan fylla i all text i tidigt skede av designen och det är troligt att det inte kommer att förändras så mycket. (Några siffror i ett telefonnummer eller namn på kontaktpunkten kan ändras, men inget för drastiskt.)
Så fortsätt och välj ett typsnitt för denna information. Den viktiga faktorn här är att få en uppfattning om var du går med den övergripande typografi när du gör det här valet så att de bokstäver para bra med andra slag i hela sidorätten. Genom att använda en? Neutral? typsnitt här, kan du öka chanserna att det fungerar när andra tecken matchas.
Kroppskopia
Mängden och stilen på kroppskopia i ditt projekt kommer att diktera hur tidigt det går att välja en typsnitt.
För bloggen eller innehållsrika projekt, fortsätt och gör ett urval tidigt. Som med mindre kopibitar, välj en neutral typsnitt som är läsbar. (Du kan till och med använda samma typsnitt här i olika storlekar.) Fokusera på att skapa en ram för stora textblock som är smältbara och lätta för läsare. (Använd platshållarteksten i designen för att ge dig en känsla för utseendet. Till skillnad från större textelement kan du använda lorem ipsum till din fördel här.) Bestäm hur du accenterar i stora block med element som fetstil eller färg.
För projekt där det finns en mer begränsad mängd huvudtext, till exempel marknadsföringswebbplatser, är det bäst att hålla fast vid att välja en kroppstyp tills du vet vilka andra typsnitt som ska vara en del av projektet och tills du vet vad kopian är Även om detta kan vara frustrerande ibland, när det finns begränsad kopia av kroppen, behandla den som rubriker.
Ikonfonter
Det här är en lätt. Om du använder ikonens teckensnitt, gå direkt till det.
Det fina med dessa teckensnitt? är att de inte bokstäver alls och är designavdelningar som kan användas under hela projektet. Gör ett val som passar stämningen och tonen i designen och gå framåt. Ett litet råd: Enklare är vanligtvis bättre när det gäller ikonfonter.
Typografi och designtips
Nu när du tänker på de olika textelementen och när de kopieras kan komma, kan det vara ett element av panik att smyga in igen när det gäller den tidsfristen. Men det finns några fler saker du kan göra för att hålla projektet rörligt - och förhoppningsvis lösa på en typpalett.
- Vänner copywriter: Lär känna personen som skriver kopian och fråga om lite hjälp. Ta reda på vad han eller hon tänker.
- Bli en redaktör: En bra redaktör kan forma och forma ord från copywritingteamet på andra sätt som passar meddelandet till designen.
- Räkna typ och använd liknande antal: Design med typtal i åtanke. Genom att veta hur mycket utrymme en specifik typsnitt ska ta, använd en bokstavsräkning för att komma igång. (Du vet sannolikt om laget tenderar att vara tätt eller ordentligt, använd det bästa gisset för att komma igång.) Om du ändrar teckensnittet, gå för ett liknande antal och allt kommer fortfarande att passa.
- Design med stilar för att underlätta swappar: Se till att alla kopieringsblock är utformade med hjälp av stilar, så om du behöver byta typsnitt behöver du inte göra det genom brev. Det tar lite mer tid att börja men kommer att bli en livräddare om (när) förändringar måste göras.
- Be om en förhandsvisning: Få ett grovt utkast av texten. Kom bara ihåg att det är grovt och kommer att förändras.
- Skriv din egen kopia: Om du vet tillräckligt om projektet skriver du själv kopian.
- Välj en form och snedställd - rund eller oval: Förkorta bokstäverna tidigt så att du lättare kan matcha teckensnitt. Du kommer sannolikt vilja bestämma visst typsnitt kommer att vara mer rund eller oval och vilken riktning bokstäver kommer att sneda (om alls). Du kan också göra val om hur långa bokstäver är med några alternativ med liknande x-höjder och om du arbetar i stora bokstäver eller små bokstäver eller något lite funkier.
- Stick med teckensnitt från andra varumärken: När du är i tvivel, använd standard typografi paletten.
- Grov ut allt i Helvetica: Detta? Universellt? font får det rykte av en anledning. Grova ut allt i en enda typsnitt som är ganska genomsnittligt och byten inte blir lika tuff.
- Gå med vad du gillar och sälja det: Design hela grejen och sälja den om du kan. Det beror på din nivå av komfort och engagemang i projektet och laget. (Gör det dåligt och riskerar att folk inte vill jobba med dig igen, gör det bra och du är en stjärna.)
Slutsats
Och vi cirklar tillbaka till den ursprungliga frågan: Vad kommer först? Kopian eller typsnittet?
Tyvärr finns det ingen magisk lösning. Förhoppningsvis har vi kunnat gå igenom några idéer för att göra processen lite enklare och tips som hjälper dig att bättre möta deadlines. Men att arbeta med kopia och skriva på ett lag kan vara svårt. Nyckeln är att alla arbetar tillsammans mot ett gemensamt mål. (Och med några få fonter i din verktygslåda gör inte heller ont.)
Stock Photos med tillstånd av Death till Stock Photo.