Designers försummar ofta att fokusera på både välskriven kopia och strukturera en design så att den framhäver kopian på sidan. Idag diskuterar vi varför copywriting är så viktigt, vem behöver lära sig det och hur man skapar innehållscentrerade mönster.
Bra design, dålig kopia
Som designare spenderar vi rättvist vår tid på estetik. Vi är pixel pushers som tror starkt på den starkaste övertygelsen att attraktiva webbplatser är fundamentalt bättre webbplatser.
Vi bygger våra mockups med? Lorem ipsum? så vi kan gå tillbaka och skriva något bättre när vi har tid. Deadlines approach och fortfarande sätter vi av texten till sista möjliga sekunden. Slutligen, som våra olika GTD-appar informerar oss om att tiden har kommit för att skicka in konstverket, har vi ut en snabb text för att kasta på våra vackra skapelser och skicka dem, utan en visuell fläck men ändå marred av subpar kopia som visas på varje sida.
För många av oss är det helt enkelt hur vi programmeras. Vi är visuella djur som trivs på bra design. Problemet är förstås det försummelsen av fast kopia leder ofta till att den färdiga produkten lider lika mycket eller mer än en dålig design. Om inte designers är din målmarknad kommer din användarbas att fyllas i stor utsträckning av individer som inte pratar design. Visa dem Dribbble.com och de undrar högt varför någon någonsin skulle skapa en sådan tjänst.
Visst kan de ofta tolka vad som är fult och vad som inte liknar hur vi kan, men bara på en intuitiv nivå. Vad de verkligen märker är hur webbsidan känns. Oavsett om det är smidigt eller klumpigt, lätt att navigera eller omöjligt. Det här är vad som menas när designers säger det bra design är transparent. Om dina användare märker gränssnittet för mycket är det förmodligen för att de hatar det.
Samma metafor för öppenhet gäller för copywriting på webben. Det är värt att notera att den genomsnittliga användaren faktiskt är utbildad i läsning och skrivning långt mer än design, men ändå bara så mycket som en standardutbildningstillbehör. Till dessa användare ringer vi dem? Vanliga människor? I motsats till våra visuella freaks är webbläsning en läsupplevelse. Utvärdering av en tjänst innebär att man skumar försäljningsskickan och läser listan med funktioner lika mycket eller mer än att utvärdera den visuella layouten av elementen på sidan. De kommer även att hyra en designer baserad på vad han säger om sig själv som det som framgår av hans portfölj. Om du har en stark kopia kommer de inte att märka eller utvärdera den för mycket, De kommer vara alltför upptagna att vara övertygade om vad det säger.
Krona eller klave?
Poängen som jag kör här är att design och copywriting är två sidor av samma mynt; oskiljaktigt på alla sätt. Användaren ser inte designen och texten, han ser en webbplats. Ett enda integrerat objekt som är antingen önskvärt eller inte.
Tricket är då att kasta ut? Lorem ipsum? för så mycket av designprocessen som möjligt. Sluta designa utan att tänka på designens mål. Att engagera sig i design utan kopia är att bygga en låda innan du vet vad som ska placeras inuti. För att uttrycka det annorlunda, överväga följande citat från Jeffrey Zeldman:
? Innehållet föregår design. Design i frånvaro av innehåll är inte design, det är dekoration.?
Detta är just min punkt. Om inte du designar rent för designens skull och inte engagerar sig i något professionellt företag, bör designen tjäna för att förstärka budskapet, inte tvärtom.
Som ett försök, försök att bygga ditt nästa projekt genom att först placera i allt innehåll som ska finnas på sidan. Kasta i rubrikerna, kopian, funktionerna, widgetsna, navigeringen; allt du kan tänka på, men gör det utan design. Det första steget är bara att sätta allt på ett ställe. När du har fått det där börjar du stile det. Tänk på olika sätt att ordna det, färga det och ta det till liv.
Detta kommer att leda till design som är både effektivare och mer original. Det kommer att bli effektivare eftersom hela sidan är strukturerad för att markera och kommunicera ditt primära meddelande. Självklart, för att ens börja denna designprocess, är du tvungen att fokusera helt på att strukturera din kommunikation. Använd en enkel textredigerare så att du inte distraheras av hur meddelandet ser ut. Observera istället bara hur det läser.
Överväga framför allt din målgrupp. Vem söker du till med detta meddelande? Vad har de redan i detta område och varför är det inte tillräckligt bra? Och naturligtvis den viktigaste frågan om alla: Varför skulle de inte vilja använda webbplatsen, köpa produkten, anställa personen etc.? Vi kommer att diskutera denna fråga mer i en senare artikel så nu vet bara att den här frågan är nyckeln till bra marknadsföring.
Slutligen kommer den ovan nämnda metoden att leda till mer original design eftersom du utformar inte genom att använda andra webbplatser som du har sett som utgångspunkt. Istället för att du ska lägga fram någon annan design med din egen färgfärg, löser du istället ett pussel. Pusslet är givetvis hur man bäst ordnar och utformar innehållet som redan finns på sidan. Traditionsmetoden innebär att du håller fast i innehållet i ett fördefinierat utrymme, vilket är fallet när du köper en förkonstruerad designmall. Ju bättre rutt är att skräddarsy och utveckla utrymmet för att tillgodose befintligt innehåll.
Fokusera på innehåll, oavsett om du skriver det eller inte
En vanlig fråga som härrör från denna fråga är huruvida det är ditt jobb som designer att skriva bra kopia. Det ultimata svaret låter som en copout men är helt korrekt i verkliga inställningar: det beror på.Oavsett vad svaret på den här frågan är för dig personligen är ditt jobb fortfarande att fokusera på innehållet.
Det finns fall där designers behöver aldrig överväga att skriva ett enda ord själva. Dessa inställningar finns mestadels i traditionella tegelkonstruktioner som innehåller både en designavdelning och en copywriting-avdelning. Jag har personligen sett den här inställningen i de flesta av de stora marknadsföringsbolagen som jag har arbetat med samt utskriftsbaserade företag som tidningslayoutavdelningar.
I den senare situationen använder tidskrifter otaliga författare och skulle aldrig förvänta sig att deras konstruktörer skulle vara begåvade i sesquipedalian locution. Funktionssättet i dessa företag är emellertid ofta exakt det som jag föreslog för webbdesign experimentet. Tidskriftsdesigners ges dagligen nytt innehåll för att arbeta med och? Söt upp.? Tidningen har redan en utvecklad stil, men det här kan och varierar drastiskt från sida till sida och varje fråga presenterar nya utmaningar för både kreativitet och rumsliga krav. Som ett resultat, även om de inte är författare, tidskriftsdesigners utmärker sig ofta för att skapa innehållscentrerade mönster.
Det andra vanliga scenariot är frilansarens situation. I det här fallet är du en en man / kvinna show. Det finns ingen copywritingavdelning eller seniorredaktör som arbetar tillsammans med ett designteam, bara du. Under dessa omständigheter, Det blir absolut nödvändigt för dig att skona dina copywriting färdigheter. Oavsett huruvida du tycker att det är rättvist för kunderna att förvänta sig detta, är sanningen de vill.
Jag ber om ursäkt för hårdheten, men om du kan använda Photoshop bättre än Deke McClelland, men inte kan skriva en bra rubrik för att rädda ditt liv, du är en dålig frilansare. Det är dags att släppa ursäkterna och lära sig att skriva bra kopia. Vrid din svaghet till en av dina starka punkter. Gör det till din konkurrensfördel, något som du kan berätta för potentiella kunder som de inte hittar i billigare formgivare som slår ut templerade mönster från andra sidan planet.
Resurser för författare
För att komma igång på din väg till att bli en copywriting guru är här några utmärkta resurser.
- Bränn din skrivning (blogg)
- Hur man skriver bra kopia till webben (eBook)
- 10 tips för att skriva effektiv webbkopia
- Copywriting 101:
En introduktion till effektiv kopia
Slutsatser
Sammanfattningsvis, kom ihåg att målet med dina mönster är att förstärka innehållet på sidan. Om du är den typ av formgivare som gör allt, gör att du skriver starkt, övertygande kopierar ett huvudmål i varje jobb du tar.
Lämna en kommentar nedan och låt oss veta vad du tyckte om artikeln och om copywriting är en huvudfunktion för din designprocess eller ej.