I vår senaste artikel tittade vi på varför designers inte kan ignorera copywriting, idag undersöker vi varför marknadsföring är på samma sätt.
Vi diskuterar varför du borde fortsätta förbättra dig själv genom att öka dina talanger och hur du som designer ska svara på det ökande behovet av marknadsföring på nätet för småföretagare.
Ska jag inte bara hålla mig till designen?
Som designer känner du dig troligen överväldigad med alla färdigheter som du förväntas veta förutom design. Trots allt är det inte bättre att vara bra på en sak som att vara bra på flera?
Svaret på denna fråga är komplicerat. Ja, design ska vara din främsta talang. Det här är därför området att fokusera på framför allt andra. Du borde lära sig designteori, studera typsnittskombinationer, hitta kvalitetsinspiration etc. Men ditt jobb slutar inte där.
Som en frilansare eller en anställd har du en produkt till marknaden: dig själv. Denna produkt måste ständigt sälja eller du gör helt enkelt inga pengar. Som med någon produkt finns det mycket konkurrens, särskilt för frilansarbete. Uppkomsten av Internet har gett vingar till frilansdesigners och gav oss oändliga arbetsmöjligheter som vi aldrig någonsin kunde ha drömt om. Det har också fött ett antal nya problem för frilansare som världsomspännande konkurrens från länder med mycket billigare arbetskraft, crowdsourcing och super billig, högkvalitativ stock art och teman.
En utvecklande ras
Många klagar fortfarande på argumentet att designers ska vara just det: designers och inget annat. Att förvänta sig en designer att också veta hur man kodar HTML och CSS på en webbplats är orimligt rätt? Detta argument skulle ha stannat giltigt om designers aldrig hade givit in, men vi är en nyfiken ras, alltid hungrig för nya talanger. Följaktligen bygger dagens frilans webbdesigners inte bara Photoshop-mockups, de kodar själva dessa mönster och följer de ständigt utvecklade standarderna för HTML, CSS och JavaScript.
De som fortfarande håller fast vid tanken att designers behöver inte veta grundläggande webbkod är alltför säkra på tidigare trender och förstår ingenting om att titta på framtiden. Följaktligen kommer arbetet att bli svårare och svårare för dessa purister att hitta som kunder ständigt överlåta dem till förmån för någon som vet mer än bara Photoshop.
Om du inte tror på mig, ta en titt på några jobbannonser. Google? Design jobb? och försök hitta någon som letar efter en designer som helt enkelt gör gränssnittsmockups och har ingen kunskap om HTML och CSS. Det kan hända att du hittar några, men de kommer att begravas under berget, efter att ha letat efter alla stjärndesignersutvecklare som vet så mycket som möjligt om alla populära webbtekniker. Gilla det eller inte, arbetsgivare vill ha allt.
Nekar att utvecklas
Du kan läsa avsnittet ovan medan du skakar huvudet och stolt förklarar att du vägrar att lära dig något annat än design. Tyvärr för dig, Darwins teorier kommer att sparka in snabbare än din pappa kan säga? Internet är bara en kram.?
Vad jag menar med detta är att den överlevande av de fittesta gäller direkt till den professionella världen. Du kan vägra att utveckla allt du vill, men din tävling går vidare. Medan du bygger stora argument om varför konstruktörer ska förbli stillastående i deras pool av talanger, ökar andra djupet och bredden av deras färdighetssättning.
Nästa gång du sitter i en arbetsintervju eller jagar efter kunder kommer du att höra om andra kandidater som är långt mer kvalificerade än dig. Du kan försöka landa det jobbet genom att insistera på att du är riktigt bra på att skära en PSD, men alla andra kommer att bli riktigt bra på det och mycket mer.
Som någon som nyligen genomgick en sex månaders jobbsökning i flera större städer kan jag garantera dig att dessa påståenden är korrekta och jag kommer därför aldrig sluta att driva dig för att förbättra dig själv genom att öka dina talanger. Du har valt en snabbväxande industri för att arbeta och du har bara två val: håll dig kvar eller bakom sig.
Varför marknadsföring?
För många kommer marknadsföring att verka ännu längre bortom en designers rike än copywriting. Men förståelse marknadsföring kan vara en viktig konkurrensfördel som verkligen skiljer dig från resten.
Om du någonsin jobbar för ett större marknadsföringsföretag, kommer du att bli medveten om den här kloak som finns mellan designers och marknadsförare, aka, jeans och kostymer. De blå jean-slitna, sorglösa designersna vill bara att allt ska se bra ut. De vill inte rota sina mönster med clich? uppmaningar till handling, grymma starbursts fyllda med utropstecken eller oändliga funktionslistor. Deras mest grundläggande antagande är att konsumenterna väljer den som ser bäst ut.
Däremot bryr sig de passande marknadsförarna inte mycket om de pretentiösa designers preferenser. De har flera grader som hänger på sin vägg och bevisar att de vet hur man gör en försäljning genom att följa Maslows behovshierarki och inleda komplexa marknadsanalysföretag. Deras mest grundläggande antagande är att konsumenterna vill ha den bästa affären och verkligen måste vara övertygade om att en viss produkt är det.
Som designer med 6+ års erfarenhet och en examen i marknadsföring kan jag försäkra dig om att potentiella kunder och arbetsgivare genast känner igen värdet av någon som förstår båda sidor av gången. Vi designers har ofta en dålig omslag bland den professionella världen och förväntas vara slags konstnärliga idioter; nödvändigt att ha men svårt att arbeta med.
Detta är särskilt fallet bland småföretagare som vill hyra frilansdesigners.De har inte råd med både en marknadsförare och en designer och de flesta marknadsföringsgubbar kan inte skapa en logotyp eller flygblad, så att de motvilligt anlitar en formgivare för att antingen göra sina egna svaga marknadsplaner eller hjälpa dem att komma med något nytt.
Super Designer
Småföretagare i föregående exempel är en enorm marknad. De är på varje gata hörn i varje större stad. Dessa individer representerar det verkliga hjärtat av behovet av designers som har ett handhavande på marknadsföring. Många av dem förstår inte SEO eller sociala medier, de vet bara att det här är snygga villkor och känner att de saknar guldrushen.
Med dessa kunder förväntas du förstå dessa huvudmän och hur man applicerar dem effektivt på ditt arbete. Tyvärr finner jag att den största delen av min tid som spenderas på detta område är att ångra den skada som hype kring dessa tekniker har gjort för sina förväntningar. Att förklara Twitter för någon i 50-talet är svår nog, dubbelt så när du försöker övertyga dem om att ha ett Twitter-konto garanterar inte dem berömmelse och förmögenhet eller ens en enda extra kund.
Hitta dina gränser
Trots mina argument ovan för att ständigt driva dig själv för att lära sig nya saker, bör du också inser att du bara kan göra så mycket. Mitt råd för designers är att känna till och förstå grundläggande marknadsförings principer. Undersök betydelsen av en målgrupp och hur man flyttar människor mot att vidta åtgärder snarare än enkel överväganden. Håll dig uppdaterad med de populära trenderna i onlineannonsering, sociala medier, SEO, etc. nog att veta hur man bättre kan strukturera dina mönster för att dra nytta av dessa medier.
Veta nog att placera dig själv före konkurrensen men erkänna dina gränser och förvänta dig inte att vara en all kraftfull superdesigner som enkelt planerar, designar och genomför komplexa marknadsföringskampanjer. Marknadsföring och design har gott om överlappningar, men de är verkligen mycket separata discipliner. Fokusera på de överlappande områdena som har rimlig potential att tjäna dig mer av det arbete du älskar att göra. Kom ihåg att detta är det ultimata målet. Jag hittade nyligen att starta och driva sociala medier kampanjer och skriva utökade kampanjer för kunder och hata varje minut av det. Jag kan ha en examen i marknadsföring, men mitt hjärta är i design så jag övergav slutligen dessa satsningar för att komma tillbaka till vad jag verkligen ville spendera mina dagar på.
Teaming Up
Som en kommenterare påpekade i en av mina tidigare artiklar, är det ibland det bästa alternativet att hitta någon att gå med på. Det gör att din löneskala minskar men kan potentiellt öka antalet jobb du tar. Kombinera en begåvad marknadsförare och en rockstar-designer och du har själv en affärsmodell.
Detta kommer att ta en enorm mängd avtryck av dig och låta dig fokusera på designaspekten medan du slutligen levererar en produkt som är skräddarsydd för att sälja? tack vare din marknadsföringsvän.
Slutsats
Sammanfattningsvis slutar du aldrig lära dig. Tryck alltid på dig för att lägga till kompetensdelen i ditt CV för att förbli konkurrenskraftig i en värld fylld med människor mer begåvade än dig.
Ta upp en bok eller två på marknadsföring, studera de grundläggande principerna och förstå de populära trenderna. Men håll ögonen på priset: mer designarbete. Om du befinner dig överdriven och fyller dina dagar avskräcker all marknadsföring du måste gå igenom, utvärdera de tjänster som du erbjuder och fokusera dina ansträngningar för att både behaga kunder och hålla fast vid det arbete du älskar. Det kan kräva att du hittar en marknadsförare som kan hjälpa dig att hantera den extra arbetsbelastningen.
Lämna en kommentar nedan för att låta oss veta var du ritar linjen med marknadsföring. Är du en SEO-expert och befälhavare av sökordsanalys och online-annonsering? Eller går du motsatt väg och marknadsför dig själv som designer och ingenting mer?