En av de främsta funktionerna i professionell design, om inte den centrala funktionen, är att uppmärksamma tittaren. Alla har ett meddelande som de vill komma över, men att få folk att faktiskt sluta och ta det där meddelandet är ingen lätt uppgift.
Designers uppgift är därför att försöka använda varje människas naturliga attraktion till estetisk skönhet så att det blir möjligt att fånga uppmärksamheten hos en publik nästan utan att de ens inser det.
Med detta mål i åtanke är ansikten ett magiskt designelement.
Varför är Faces Magic?
Svaret på denna fråga är mångfacetterad och djupt psykologisk. Det finns otaliga vetenskapliga studier som indikerar faktorer relaterade till ansikts attraktivitet. Dessa inkluderar symmetri, benstruktur etc.
Men i samband med ett fotografi eller konstverk behöver ansiktet inte alltid vara attraktivt eller till och med anmärkningsvärt på något sätt för att vi ska fånga vår uppmärksamhet. Detta indikerar att det finns något djupare.
Kanske har samhället helt enkelt programmerat oss att se andra i ansiktet. Eller kanske har vi ett djupt behov av att relatera till världen runt oss och objekt som verkar ansiktsliknande är lättare att relatera till än något bestämt icke-mänskligt.
Oavsett vad lösningen eller kombinationen av lösningar kan vara, är sanningen kvar: vi gillar att titta på ansikten.
Hantera ansikten i design
Att ha den här kunskapen som formgivare armar dig för en mängd olika situationer. Självklart, som vi redan har diskuterat, är ansikten fantastiska för att få tag på en tittares uppmärksamhet. Men de spelar också en stor roll i hur tittaren läser sidan, tolkar meddelandet, känner till designen och till och med känslorna de går bort med och kommer ihåg senare.
Låt oss titta på några specifika sätt som du kan utnyttja ansikten i dina mönster.
Bryta Z
Många professionella marknadsförare med många förkortningar efter deras namn och massor av nollor på sina lönecheckar har det i huvudet att människor alltid kommer att se en sida i en? Z? mönster. Dessa marknadsförare älskar att påminna dumma designers om detta faktum när de presenteras med en annonslayout som inte överensstämmer med denna idé.
Trots allt läser folk från vänster till höger och uppifrån och ner. Det är därför naturligt för dem att bearbeta information i detta avseende.
Detta är absolut ett sant uttalande. Människor kommer att ha en tendens att läsa en sida på ett sådant sätt? om inte andra faktorer står i vägen för den tendensen. Som designer bör du enkelt kunna styra hur du vill att någon ska läsa dina mönster.
Tänk på följande bild:
Med tanke på den kunskap som människor läser i en? Z? börjar längst upp till vänster på en sida kan man dra slutsatsen att orden på den här sidan är den allra första du ser. Men de är inte de? (Observera att rullning på en webbplats kan förstöra den här bilden eftersom bilden avslöjas från topp till botten oberoende av avsikt.)
Även om några undantag utan tvekan kommer att uppstå, kommer de flesta människor att ha en tendens att först titta på 1) några ansikten närvarande och 2) objektet med den största volymen av utrymme. Intressant nog, det finns en stor sannolikhet för att samma föremål kommer att vara det sista du tittar på innan du går vidare.
I bilden ovan använde jag stora ansikten och liten text för att helt förstöra dina Z-mönster tendenser. Det typiska mönstret här skulle vara: ansikten, text, ansikten, fortsätt. Texten är helt enkelt inte lika visuellt intressant så att dina ögon oundvikligen hamnar på ansikten.
riktnings
När du lägger ett ansikte i din design, se till att du tänker på vad du vill åstadkomma med det och om ansiktet du valde är att få jobbet gjort.
En av de viktigaste övervägandena här är riktning. Den riktning ansiktet ser är bland de mest kraftfulla verktyg som du kan använda för att uppnå ett visst mål.
Exempelvis tittar ansikten i det föregående exemplet väsentligen på tomt utrymme. Följaktligen gör de verkligen ett dåligt jobb för att få tittaren att läsa meddelandet. Visst kan tittaren komma runt det, men det här är verkligen trots ansikten snarare än på grund av dem.
Följ ögonen
Låt oss ta en titt på ett liknande exempel som har strukturerats för att bättre dra nytta av ansiktenas magi.
Här har vi ett ansikte som faktiskt används. Kom ihåg att målet är att få ditt meddelande över. Som tidigare griper ansiktet uppmärksamhet, men den här gången snarare än att leda dig vilse, kastar din uppmärksamhet rakt i rubriken, vilket oundvikligen läses, ofta av misstag.
En av de viktigaste rookiefel som du ser att designers gör med ansikten är att få dem att se ut ur annonsen. Genom att göra detta tar du tittarens uppmärksamhet, men låt det undra utanför sidan där det är troligt att personen kommer att gå vidare utan att någonsin läsa ditt meddelande.
För att illustrera, låt oss gå tillbaka till bilden av mannen och barnet.
Här kan du se att, även om det första exemplet fortfarande är ganska estetiskt tillfredsställande, hjälper ansikten inte riktigt ut så mycket som de kunde vara. Det andra exemplet gör ett mycket bättre jobb att leda dig till meddelandet.
Lägg märke till hur jag också flyttat texten upp till ögonhöjd i det andra exemplet. Kom ihåg att det är deras ögon som du följer med omedvetet. När jag utförde layouten var jag frestad att centrera texten vertikalt men det visade sig vara ett mycket starkare visuellt uttalande.
Ögonkontakt
Att använda ansikten som en pil som pekar på ditt meddelande är otroligt effektiv. Men även om det här tricket avviker uppmärksamheten ganska bra, tar det inte alltid uppmärksamhet såväl som direkt ögonkontakt.
När någon ser rakt in i våra ögon kan vi nästan inte låta bli att se tillbaka.Som designers är det primära sättet vi kan använda detta att försöka få betraktaren att känna något genom uttrycket i ansiktet.
Lycka, ilska, förvirring, komedi, lust och mer är alla lättrelaterade genom ansiktsuttryck och är särskilt effektiva när de kombineras med ögonkontakt.
Du kan se detta i otaliga annonser och webbplatser för företag, skolor och andra professionella enheter som försöker övertyga dig om att de har en välkomnande miljö och massor av vänliga människor.
Du ser också samma teknik som används i mycket mer dramatiska situationer. Alltför allvarliga ansiktsuttryck kan göra allt från att sälja sportdrycker för att inspirera skulddrivna donationer.
Abstrakta ansikten
Tänk på att bokstavliga ansikten inte är det enda sättet att rita betraktarens uppmärksamhet. Förslaget på ett ansikte på ett mer abstrakt sätt kan vara lika kraftfullt och ofta ännu mer underhållande.
Oavsett om det är ett vanligt hushållsobjekt eller en smart sammansättning av föremål, leta efter sätt att införa ansikten i dina mönster.
Leka med både tydliga ansiktsförslag och subtila tips. Betraktaren behöver inte ens medvetet vara medveten om likheten som ska dras mot bilden.
Slutsats
Grundmeddelandet här: ansikten är magiska. Som designer har du några mer kraftfulla visuella vapen till ditt förfogande.
Precis som den skickliga hanteringen av ansikten kan höja effektiviteten hos dina mönster, så kan den avslappnade missbruksanvändningen avsevärt minska anropet hos en design. Kom ihåg att alltid vara uppmärksam på dina avsikter för användningen av ansiktet och huruvida denna avsikt är uppfylld genom både uttryck och riktning.
Lämna en kommentar nedan med en länk till något du har utformat som använder ansikten på ett mycket avsiktligt sätt. Förklara din avsikt och varför fotot lyckas uppfylla detta syfte.