Sökmotoroptimering (SEO) har varit ett enormt buzzword bland marknadsförare i åratal. Anledningen till detta är att sökmotorer kan vara berättigade källor till trafikbullar för din webbplats och ju högre du rankar på dem, desto bättre.
Problemet som uppstod i de tidiga dagarna av SEO var ett våldsamt missbruk av systemet. Vad som började som några oskyldiga tricks för att tjäna fler besökare morphed i frågor om etikett och uppvärmda debatter om vad som borde och borde inte tillåtas. Webbdesignsgemenskapen har kommit långt under det senaste decenniet men det finns gott om marknadsförare som fortfarande följer taktiken på 90-talet antingen genom okunnighet eller motvilja.
Idag ska vi kortfattat titta på hur man engagerar sig i SEO på ett etiskt sätt genom att påpeka fem viktiga tekniker för att undvika.
Fyll inte dina metataggar med nyckelord
Detta är ett tydligt exempel på hur utvecklare och marknadsförare utnyttjade systemet till den punkt som någon användbarhet har tagits bort. För flera år sedan började webbplatser fylla sina metataggar med alla möjliga sökord och fraser som de kunde hitta. Det var även en vanlig praxis att bara stjäla konkurrenternas metakoder.
Om det faktum att denna övning är oetisk och irriterande inte övertygar dig om att klippa ut det, överväga den här pärlan: det hjälper inte din ranking. Trots vad din SEO-kille kan tro, har de flesta moderna sökmotorerna övergivit (eller helt enkelt aldrig stödjer) metataggar som ett sätt att rangordna resultat.
Google såg så många missuppfattningar om detta ämne att förra året publicerade de en artikel om hur de gör och använder inte metataggar. De do Använd ibland beskrivningskoden som förhandsgranskning för webbplatsen, de inte använd några metataggar för att bestämma din sidrankning.
Fyll inte din fotboll med skit och / eller dölj innehåll
Ett annat exempel på att utvecklare försöker öka sina rankningar genom nonsens är att onödigt fylla sidfoten med nyckelord eller länkar. Detta resulterar i en enorm footer som inte ökar användbarheten för webbplatsen en bit (det minskar faktiskt det!).
Undvik också att dölja sökord på sidan. Detta är en av mina största pet peeves och visar verkligen en fullständig brist på allmän kunskap eller oro för etisk webbutveckling. Jag har sett sidor som är fyllda med text i samma färg som bakgrunden, objekt som staplade ovanpå andra och andra bisarra och desperata försök att klämma in så många sökord som möjligt i innehållet. Om det inte passar innehållet, lämna det ut!
En alternativ version av att gömma innehåll är? Cloaking.? Detta är ett smart trick som gör att sökmotorer ser en sak och användare en annan. På så sätt kan du fortfarande ha en bra ren webbplats men använder fortfarande alla smutsiga lilla SEO-tricks. Klädseln är definitivt frowned på av de goda människorna på Google och borde definitivt undvikas.
Kopiera inte innehåll över flera domäner
Har du någonsin sökt efter något på Google, klicka på ett dussin länkar eller så det verkade unikt bara för att inse att hälften eller mer ledde till samma webbplats eller produkt? Kom ihåg hur irriterande det var?
Nyckeln här är att ständigt sätta dig i tanken hos en användare. Vi är alla medvetna om att mer trafik ofta motsvarar mer pengar, men duplicerar allt innehåll på flera webbplatser, så att du visas flera gånger i en sökning är i princip bara spam! Du riktar inte in värdefull trafik för omvandlingens skull, du vill bara se din analysökning. Kom aldrig ihåg det faktum att hälften av de som besöker din webbplats är irriterad över det faktum att de håller på att hamna där och kommer därför aldrig att överväga att köpa vad det är du säljer.
Att ha flera domäner är bra, om det är vad du verkligen behöver för innehållsändamål. Att skapa ett nätverk av unika men anslutna webbplatser är en helt legitim affärspraxis och kan leda till ett stort antal intresserade användare, bara se till att du inte gör det obehagligt att kopiera och klistra in innehåll helt enkelt för att förstora din snare.
Ge inte kvalitet eller användbarhet
Vid det verkliga hjärtat av alla dessa huvudmän är en önskan om kvalitet och användbarhet. Om din SEO minskar den lätthet där människor kan använda din webbplats, är den kontraproduktiv och minskar snarare än att höja värdet på webbplatsen. Fråga dig själv vad det grundläggande syftet med webbplatsens existens är. Om det ska vara ett professionellt ansikte för ditt företag till allmänheten, gör det inte billigt för SEOs skull.
Även bra metoder kan göra att din webbplats lider om den inte implementeras korrekt. Till exempel leder nödvändigheten av att sätta in nyckelord i stycke kopia ofta till meningar som är nästan oläsliga eller åtminstone ett angrepp på det engelska språket.
Till exempel kan upprepade sökord gång på gång på olika sätt göra din webbplats både irriterande och förvirrande. Som ett exempel kan din webbplats göras ganska irriterande och förvirrande genom att upprepa samma nyckelord och fraser olika sätt under hela stycket kopia. För att illustrera, om du vill förvirra och irritera dina läsare, upprepa samma nyckelord igen och igen på hela webbplatsen.
Se vad jag gjorde där? Föreställ dig aldrig att dina användare är för dumma att märka dina oavbrutna försök att lura sökmotorerna för att ge dig en högre rang. De kommer både att märka och ångra dig för det.
Sträva efter att skapa en webbplats som människor kan använda och till och med njuta av. Använd SEO-teknikerna som du vet är respektabla och effektiva, men om du måste välja, ge användbarheten en högre grad av betydelse.
Låt inte dina kunder tro att SEO är magiskt
En sista sak som verkligen irriterar mig är? SEO Experts? vem dra nytta av kunder som helt enkelt inte vet bättre. Alla använder Internet, men få förstår verkligen det till den nivå som vi webbutvecklare gör.Följaktligen är det väldigt lätt för någon som känner till lingo för att övertyga en aspirerande företagsägare att anledningen till att de inte har uppnått berömmelse och förmögenhet på webben är att de behöver lite SEO.
Det finns gott om legitima SEO-experter som faktiskt kan ge en mätbar och värdefull ökning till antalet besökare på en webbplats, men det verkar som om det finns många fler individer som har lärt sig tillräckligt för att riva folk.
Var ärlig med dina kunder både om din erfarenhet av SEO och hur det kommer och kommer inte att gynna dem. Om du inte vet något om det, hävdar du inte att du gör det. Läs en bok eller två om ämnet innan du börjar skryta om hur bra du är på den. Om du verkligen vet allt om SEO, bör du veta tillräckligt för att berätta för din klient hur mycket av en avkastning de kan realistiskt förvänta sig av deras investering.
Hur man får förbjudna
Om du läser och slänger upp informationen ovan som en överdriven designer, bör du definitivt ompröva. Det finns mer på mitt argument än att bara säga att jag inte gillar det när utvecklare engagerar sig i dessa taktik. Sanningen är att det mesta av webbsamhället inte gillar det. Så mycket så att engagemang i metoder som missbruk av nyckelord, kappning och duplicering av innehåll är utmärkta sätt att få din webbplats förbjuden från Google och andra sökmotorer.
Det kan verka drakiskt för Google att polisera på nätet efter brottslingar, men du måste komma ihåg att det primära målet med en sökmotor är att tillhandahålla relevanta och användbara länkar till sökare. Om dina skuggiga åtgärder hämmar detta mål, bli inte förvånad om du får starten.
Slutsats
I slutändan kom ihåg att bra metoder är de som inte känner att du kommer undan med någonting. Korrekt användning av rubriker, att tilldela alt-taggar till bilder och skapa webbplatskartor är alla bra sätt att öka din SEO utan att sälja din själ. Använda smutthullar och ständigt letar efter det enda gyllene tricket som kommer att ge dig drömmarnas trafik är ett dumt ärende som i slutändan gör ont mer än det hjälper.
Lämna en kommentar nedan och låt oss veta vad ditt SEO-husdjur är. Vi vill höra skräckhistorier om webbplatser som går långt utöver vad som är acceptabelt i namnet på första sidans rankningar!