En logotyp kan vara den enskilt viktigaste visuella anslutningen ett varumärke gör med användarna. Det identifierar företaget eller organisationen och ställer in en grundton för interaktioner med användarna.
Från färg till form till ord säger varje element i en logotypsdesign något. (Det är därför ett sådant litet element är så viktigt för ditt varumärke.)
Logo design tar mycket planering och tanke och det är viktigt att skapa ett varumärke som representerar ditt företag och är något som användarna kan identifiera och komma ihåg. Det är tveksamt att du ska utveckla nästa Nike swoosh, men med rätt tillvägagångssätt kan du skapa en minnesvärd logotyp.
Branded in Memory
Jag såg nyligen ett fascinerande projekt som heter Branded in Memory. De frågade frågade över 150 amerikaner att rita 10 kända logotyper från minnet så exakt som de kunde.
Det leder till en samling på över 1500 ritningar skapade under en period av 80 timmar. Och resultaten är inte vad du kan förvänta dig. Dessa märken är absolut inte stämplade perfekt i våra sinnen-de är överraskande fuzzy! Här är ett exempel på hur människor gick med Apple-logotypen, men se till att även titta på alla andra märken som berörs. Resultaten är fascinerande!
Med det i åtanke är det viktigt att skapa en minnesvärd logotyp än någonsin. Här är några tips för att skapa ett enkelt märke som resonerar och sticker runt:
1. Enkelt säljer
De bästa logotypen är klassiska, enkla och enkla att förstå. De innehåller ofta ett enkelt märke och företagsnamn. Och det är allt.
Tänk på företag som Apple eller Google eller McDonalds - varje använder en enkel representation som människor runt om i världen kan identifiera med. Användare ser märket och tänker på företaget. Det är kärnan i en minnesvärd logotyp.
Enkla logotyper tenderar också att fungera bra i ett antal applikationer och användningsområden. Titta på märket för Nike, ovan och på alla olika sätt markeringen används. Oavsett ansökan känner du varumärket varje gång.
Det misstag som de flesta designers gör när man skapar en logotyp är att den innehåller för mycket information. För att säkerställa enkelhet i logotypen, överväga följande riktlinjer:
- Använd inte mer än fyra ord (eller 30 tecken).
- Håll dig till tre eller färre färger.
- Använd inte mer än en designtrick eller effekt.
- Undvik tunna element för typ och konstverk.
2. Tänk på vem / vad du vill vara
Det är viktigt att din logotyp är en korrekt representation av ditt företag eller produkt. Det borde ha en mening som är unik för vad du gör.
Tänk på betydelsen av färger och former när du planerar designen och hur dessa föreningar kan påverka användarna. (Du vill inte kommunicera fel saker av misstag.) Det är också viktigt att tänka på logotypen i sammanhanget med din övergripande bransch.
- Visar logotypen vad du gör eller säljer?
- Kommunicerar bildmaterialet rätt?
- Kan det stå ensam?
En av de bästa startlistorna för hur man tänker på bilder i en logotypsdesign kommer från AdWeek. Tidningen noterade hur vissa logotypmärken resoneras med användarna. Här är ett utdrag ur den artikeln (läs resten för att lära dig mer):
- Kraftfull: Geometriska former
- Traditionell / sofistikerad / respekterad: Serif-märken
- Varm / omtänksam / innovativ: Organiska linjer
- Trendigt / roligt / coolt: Illustrationer
- Tillvägagångssätt: Former som berör
- Edgy: Initiala bokstäver
3. Använd färg klokt
Färg kan vara en av de viktigaste elementen i en logotypdesign av två skäl.
- Färgval kan dra användare in i designen och säga något om ditt varumärke.
- En bra logotyp fungerar i fullfärg eller i enfärgade applikationer.
För att hålla logotypen enkel, håll dig till en enkel färgpalett - högst tre färger - för logotypen. Fladare logotypdesign stilar är trendiga just nu. (Även MasterCard flyttade nyligen till en mycket plattare version av sitt par av varandra sammanlänkande cirklar.)
Parat med fladare stilar och logotypdesignidéer lånade från Material Design är användningen av ljus färg. Och det är en bra sak. Djärva färgval kan hjälpa till att dra användare in i logotypen. Men gå inte för galen.
Du vill skapa något som du kan använda för många år framåt och använda för många trendiga element eller färger kan döma designen. Välj en trendig färg att integrera i designen. Du kan lägga till en trendig accentfärg till logotypen om dina varumärkeskalor inte har nyanser från trendiga paletter.
Det är också viktigt att komma ihåg att du inte kommer att kunna använda en fullfärgslogotyp hela tiden. Fungerar det också som ett färgämneelement (ofta svart eller vitt)? Om inte, logotypen behöver nog lite mer arbete.
4. Håll dig borta från Clip Art
Vad varje logotyp behöver är ett originalt konstverk som berättar användarna vem och vad företaget är.Om det här är det enda tipset du uppmärksammar, läs det noga: använd inte klippkonst. Inte varje logotyp kommer att ha ett märke som är lika känt som Apples äpple. Det är ok.
Vad varje logotyp behöver är ett originalt konstverk som berättar användarna vem och vad företaget är. Oavsett om det är ett märke eller en logotyp, är det upp till dig. (Vissa logotyper fungerar bäst som en logotyp på grund av ett intressant namn eller bokstäver.)
Tvinga bara inte med klippkonst. Logotypen ser lite dum och amatörisk ut. Det kommer inte att känna sig speciellt på något sätt. Och om du vill utforma en logotyp som är minnesvärd, måste den vara speciell på något sätt. Det måste skilja sig från allt annat där ute och skilja sig från konkurrenterna. Att använda klippkonst kan vara snabb, men det hjälper inte dig att uppfylla några av de andra behoven.
(Det är därför att anställa en erfaren designer för att skapa en logotyp är din bästa satsning. Och designers: Ha dessa konversationer med kunder så att du kan förklara hur man bäst kan skapa en logotyp som de kan använda under de kommande åren.)
5. Skapa något som är flexibelt
En minnesvärd logotyp har sannolikt flera iterationer som tydligt kan identifieras för användaren.
Tänk på något så enkelt som logotypen för denna webbplats. De grå bokstäverna Design Shack på en vit bakgrund är tydliga och lätta att läsa på själva webbplatsen, som använder gröna accenter hela tiden.
På sociala medier, där logotyputrymmet är begränsat, kollapsar logotypen till en enkel? D? på samma gröna bakgrund som används på hela webbplatsen. Färgerna och typografi är desamma och det finns en uppenbar anslutning. Det är flexibilitet, inbyggd i logotypen.
Det finns många andra ställen där logotypens flexibilitet också är viktig:
- Kan du använda den över en bild?
- Kan du lägga till en tagline till den?
- Fungerar det verkligen stort eller väldigt litet?
- Har du i ikonversion för mobila enheter eller webbplatser?
- Om du gör en produkt arbetar logotypen med etiketter?
Exempel från Design Shack Gallery
Du behöver inte vara ett stort företag för att ha en bra logotyp. Här är några handpickade exempel från Design Shack Gallery som är ganska minnesvärda.
Slutsats
Att skapa en minnesvärd logotyp är inte något du ska göra över natten. Det kan ta tid och gott om revideringar. Men håll fast vid det. Förvänta dig inte att bli lika lycklig som Carolyn Davidson, som skapade Nike-logotypen, varje gång.
Du kan hitta framgång men med en enkel design som använder typografi, färg och designprinciper bra. Den mest minnesvärda designen är en som berättar användarna något om varumärket och verksamheten så det klibbar med dem. Lycka till!
Hur man designar en logotyp
Alla vill att deras logotyp stannar ut och representerar deras varumärke perfekt. Men det är ingen lätt uppgift! Vår hjälpsamma funktion kommer att leda dig igenom hur man designar en logotyp. Från idéer till brainstorming av logotyper till praktiska logotypdesigntips kan du skapa en perfekt logotyp för ditt företag.