Hur många gånger har du gått i ett projekt där logotypen är en röra? Bitmap design. Dåliga färgval. Brist på kontrast. Olämplig typografi. En form som inte fungerar någonstans. Så här fixar du en dålig logotypsdesign.
Det finns så många problem när det gäller dålig logotypdesign. Och du vet en minut du ser den. Dessa dåliga instanser av design tenderar att sticka ut som en öm tumme.
Men finns det något du kan göra? Om kunden inte är kär i det olyckliga varumärket kan du göra några snabba korrigeringar för att åtminstone göra logotypen till något lite mer användbar. Här är några tips (som börjar med en collage med dåliga logotyper!) Och exempel på snabba korrigeringar som kan bidra till att förbättra en logotyp.
Vad ser en dålig logotyp ut?
Du kan inte alltid definiera en dålig logotyp, men du vet definitivt en när du ser den.
1. Redraw It
Du kan popa den logotypen i Illustrator och skriva om den så att du har en användbar vektorversion. En av de vanligaste? Dåliga logotyperna? Problem är olämplig filtyp. Det finns fortfarande människor som köper $ 5 logotyper online och slutar med? Tja, en $ 5-logotyp!
Dessa logotyper är oftast oanvändbara för något annat än små digitala applikationer eftersom de ofta är små bitmappsbilder. (Det finns inget sätt att använda det här på ett utskriftsprojekt eller på en stor högupplöst skärm utan att bryta ner.) Det är inte idealiskt i någon mening av ordet.
Men du kan popa den logotypen i Illustrator och skriva om den så att du har en användbar vektorversion att arbeta med. Så här gör jag det i en jiffy:
- Börja med den största logotypen du har och separera texten från märket. (Du kan bara skära ut det.) Idealiskt har du en enda färgversion för att fungera med här.
- Spåra konstruktionen i Illustrator. Använd högsta upplösningsinställningen eller för enkla markeringar utan många färger, använd lämplig färginställning.
- Expanda spåret och radera eventuellt negativt utrymme.
- Rengör kurvor och grova kanter manuellt.
- Lägg till färg tillbaka till logotypen om du använde ett färgmärke.
- Lägg texten tillbaka, matcha teckensnitt så nära som möjligt.
Även om det här kan verka som mycket arbete för en dålig logotyp, kommer det att göra konstruktionen till något användbar. Det här kan vara användbart om du har en klient med ett dåligt kvalitetsmärke som de inte vill fullständigt översätta.
2. Introducera ny typografi
Ett annat vanligt logotypproblem är typografi. Ibland matchar inte tonen i bokstäverna och märket bara.
En enkel tweak till typografi kan göra en stor skillnad. (Ibland kan bara ett par brevpar fixa en slående logotyp.)
När du väljer typografi för en logotyp gör att du fixar, är det vanligtvis bäst att hålla sig till enkla läsbara teckensnitt. Om du fixar en logotyp har det förmodligen redan mycket på gång. Ditt mål är att göra det mindre upptagen och lite slätare.
Experimentera med titelfall och stora bokstäver tills du hittar rätt passform.
3. Tweak färgen
En daterad färgpalett eller en som saknar lämplig kontrast kan bryta en logotyp omedelbart. Om märket och typografi är ljuda, överväga en palettrevision.
De flesta logotyper behöver bara ett par färger. Leta efter alternativ som är rotade i färgteori och till och med vetenskap för att få något som kommer att vädja till användare. (Vi har vår egen guide till vetenskapen bakom färg.)
Det andra alternativet är att ta bort färg helt och hållet. Tänk på hur logotypen används. Om den i första hand används med andra färgämnen som foton eller ljusa bakgrunder kan en svart eller vit enda logotyp vara ett bättre alternativ.
Detta gör det möjligt för logotypen att falla in i resten av konstruktionen, det hjälper till att skapa synlig sammanhållning och eliminerar den krossade känslan som händer när du tvingar designval för att göra flera högfärgade element att fungera med varandra (till exempel mörka skuggor eller boxning) .
4. Strip Out Elements
Många amatörlogotypdesigners försöker lägga för många saker i märket, vilket resulterar i en dålig logotypsdesign. Det enklaste sättet att fixa den här typen av dålig logotyp är att börja eliminera element.
Håll dig till ett ikoniskt eller konstnärligt element och ett block med text för logotypen. Undvik att blanda ikoner i typografi - ett alldeles för vanligt misstag - och använd inte clipart för att representera ditt varumärke. (Det är det snabbaste sättet att skrika? Jag har ingen aning om vad jag gör.?)
När du är i tvivel kan en enkel logotyp vara tillräckligt. Använd varumärket för att skapa en enkel textrepresentation av varumärket. Tänk på hur många stora företag du känner till med en textstil - Disney, Coca-Cola, Gap. Tvinga inte ett bildelement när det inte finns en naturlig lösning.
5. Iconize It
Överdimensionerade ikoner är ett ganska trendigt designelement som kan hjälpa dig att effektivisera en logotyp. Ordna om delarna i ett märkeelement med en ikon och text.
Vad som är trevligt med denna behandling är att det kommer att tvinga dig att tänka på hur man förenklar designen. Genom att använda en emblemsdesign kommer logotypen också att bli en behållare av olika slag, vilket kan göra det enklare att använda över projekt.
När du fixar en dålig logotyp med en ikonstil, tänk på hur du får det att fungera som en form på platser där den kommer att bli vanligt. Kvadratiska och runda logotyper är enklaste att arbeta med online eftersom de passar rätt in i profilbildsområdena på sociala mediasidor. Denna form kan vara lite svårare för webbplatser med grunt header-områden.
Med det i åtanke kan du överväga att skapa en fyrkantig staplad logotyp och en mer horisontell version så att du har alternativ för användning.
Slutsats
Även om det inte finns en uppsättning definierade regler som gör en bra logotyp - smaker och trender kan variera - kan de flesta märka ett dåligt varumärke. Och medan du inte kan göra dessa märken perfekt, kan några snabba korrigeringar göra dem mer användbara.
Arbeta med kunder på projekt för att få ut det mesta av vad de har, och kanske du kan sälja dem på ett varumärke eller logga, uppdatera ner linjen.
Hur man designar en logotyp
Alla vill att deras logotyp stannar ut och representerar deras varumärke perfekt. Men det är ingen lätt uppgift! Vår hjälpsamma funktion kommer att leda dig igenom hur man designar en logotyp. Från idéer till brainstorming av logotyper till praktiska logotypdesigntips kan du skapa en perfekt logotyp för ditt företag.