Så du designer en logotyp. Det låter som en lätt noggrann uppgift, eller hur? Rita en cirkel, skriv in företagets namn och du är färdig (jag har bokstavligen hört en designer föreslå att mycket process). Tyvärr, om du verkligen är värt pengarna som kunden betalar dig, är det mycket mer än det.
Det finns en miljon människor i logotypens designbransch i dag, där man släpper ut galna logotyper i bulk för publikens sourcingwebbplatser. Hur står du som en seriös professionell ut från mängden och producerar kvalitetslogotyper som inte suger? Läs vidare för att ta reda på det.
Vänligen notera: Denna artikel publicerades ursprungligen i augusti 2012. Ibland publicerar vi artiklar som vi fortfarande tycker är relevanta och intressanta för våra läsare.
1. Använd en Visual Double Entender
Några av mina favoritlogotyper i världen använder en teknik som jag gillar att kalla en visuell dubbel entender, vilket är ett alltför fint sätt att säga att det har två bilder inslagna i en genom smart tolkning av ett koncept eller en idé.
WinePlace-logotypen nedan är ett perfekt exempel.
Den här logotypen tar på sig tummen, vilket föreslår? Plats? eller? plats? men det ser också klart ut som ett upp och ner vinglas. Logotyper som använder den här tekniken kommer som smarta och minnesvärd. Seare älskar det lilla sinnsspel som du spelar och är mer benägna att uppskatta en design på grund av den.
I det förflutna satte jag samman ett inlägg av femtio fantastiskt kloka logotyper som nedan. Kolla in det om du älskar denna typ av logotyp så mycket som jag gör!
2. Färg är vitalt viktigt
En av de viktigaste övervägandena för logotypdesign är färgpalett. Detta är inte ett ytligt beslut, färg bär betydelser och kommunicerar idéer.
Ibland är du knuten till färgerna på ett varumärke, men andra gånger har du friheten att utforska. Jag älskar den rika paletten som används i Zion-logotypen nedan.
Färgerna griper dig här och drar dig in, de ger livet till illustrationen och ger ytterligare sammanhang till landskapets form. Med detta sagt, kom ihåg att en bra logotyp är mångsidig och fungerar fortfarande bra i gråskala:
Utöver en gråskaleversion, gillar jag också att ge kunderna en sann enfärgad version, med bara svart och negativt utrymme. Detta skulle vara lite knepigt med logotypen ovan, men definitivt möjligt.
Överväga alltid vad logotypen ska användas till och huruvida de olika användningsfallen kräver olika versioner eller inte.
3. Undvik Clich?
Några år eller så kommer några nya kramar med i logotypen. Jag älskar personligen att studera designtrender och du kan till och med hitta mig för att hoppa på några bandvagnar för att hålla koll på tiden, men med logotyper hatar jag det bara när en massa designers använder samma idé om och om igen.
Den grundläggande arketypen ovan används igen och igen i logotypdesignen just nu och det blir gammalt snabbt. Varför inte använda en design som du faktiskt tänkt dig själv istället för att rippa bort vad alla andra gör?
? Varför inte använda en design som du faktiskt tänkt dig själv istället för att rippa bort vad alla andra gör ??Vi har en hel artikel som är dedikerad till att presentera logo design clich? S, var noga med att kolla in det för att du inte är skyldig till oinspirerad logotypdesign.
4. Gör det ägt
Jag tror inte på det? är ett riktigt ord, men du hör ändå ganska lite i marknadsföring (marknadsförare älskar att göra ord). Konceptet är definitivt en viktig som binder nära till det tidigare tipset.
Snarare än att följa besättningen och använda en clich? design, bör du istället sträva efter något som är unikt igenkännligt. Jag har alltid uppskattat Evernote-logotypen i detta avseende:
Det är egentligen bara ett elefanthuvud som inte låter som ett mycket unikt koncept. Det sätt som det är ritat med den krökta stammen och sidfliken i örat gör det omedelbart igenkännligt.
När du utformar logotyper, överväga om din design är generisk eller unik. Är det troligt att andra kommer att producera något liknande? Kom ihåg att din första idé är vanligtvis din mest generiska (det är också andras första idé). Försök fylla i en anteckningsbok sida eller två med några grova skisser innan du väljer vilka idéer som ska fortsätta.
5. Alla älskar anpassad typ
Medan vi är föremål för att vara unika, finns det nästan ingenting som kan ge din logotyp en unik känsla, som en del jättebra anpassade bokstäver.
Alltför ofta ser vi logotypdesign som en resa till teckensnittmenyn för att se vilken typ av typ som gör företagsnamnet bäst. Om någon betalar dig till? Design? deras logotyp, förmodar de förmodligen att du ska lägga lite mer insats i den.
? För ofta ser vi logotypdesign som enbart en resa till teckensnittmenyn för att se vilken typ av typ som gör företagets namn bäst.Anpassad typ hjälper till att säkerställa att din unika logotyp hålls så. Lowlife-designers kommer att riva av ditt arbete i ett hjärtslag om de upptäcker vilken typ av typ du använder, men det tar någon riktig skicklighet att efterlikna anpassad handtypad typ!
Tänk på att om din logotyp är känd nog kommer människor alltid att försöka riva av det. Detta gäller säkert för min favoritskriptlogo:
Det fantastiska Coca-Cola-skriptet har stulits otaliga gånger i besvärliga parodier under de senaste decennierna.
6. Håll det enkelt dumt
Låt oss möta det, inte alla kan byta ut vackert, handritat manus på ett infall. Bara för att du är en designer betyder inte att du är en fantastisk illustratör eller typograf (även om det hjälper). Om du passar den här beskrivningen, rädd inte, det finns inget som hindrar dig från att göra fantastiska logotyper.
I denna situation, kom ihåg dessa fyra kraftfulla ord: håll det enkelt dumt! Enkla men kraftfulla logotyper genomtränger näringslivet och visar sig alltid vara de bästa ikonerna för att ställa tidstestet.
När vi överväger hur man bygger en av dessa typer av logotyper, låt oss diskutera Apple-logotypen. Silhuett av ett äpple är inget speciellt eller minnesvärt:
Det är den saknade biten som tar den till nästa nivå. Det ger logotypen karaktären, gör den unik och driver betydelsen djupare (datorer och byte, få det?). Utan biten är äpplet tråkigt, med det är äpplet plötsligt ikoniskt.
Tänk alltid på hur du kan gå den extra milen och gör dina tråkiga logotyper till otvetydliga varumärken.
7. Tänk på Andel & Symmetri
Vissa människor kan få bäras av diskussioner om proportioner och symmetri (se den nya Pepsi-logotypen), men om vi tar bort den galna finns det fortfarande några viktiga lektioner här. Tänk på den nya Twitter-logotypen som ett exempel:
Här är cirklar inte vana att övertyga dig om någon märklig kosmisk historia som inte är meningsfull, de används helt enkelt som en vägledning för att skapa en välbalanserad logotyp med konsekventa kurvor och bågar.
Trots det faktum att biten verkar bryta mot syltetiden på Apple-logotypen ovan, kan vi se att det fortfarande fanns mycket genom att sätta i proportioner och symmetri här (bildkälla):
8. Tänk på negativt utrymme
Längs samma ven som en dubbel entender är åldern gammal trick att utnyttja det negativa rummet i en logotyp på något smart sätt. Branschstandardens exempel för denna teknik är FedEx-logotypen och dess dolda pil.
Kan du inte se det än? Fortsätt titta, det är där. Det är vad jag älskar om den här logotypen, användningen av negativ plats är så subtil. De flesta i USA ser FedEx-logotypen dagligen eller veckovis i flera år när det körs vid sidan av otaliga lastbilar och de märker inte ens pilen.
Logopond är chockfull med stora logotyper som utnyttjar negativt utrymme på ett coolt sätt. Kolla in exemplet nedan, vilket kombinerar tanken på tjur horn och ett vinglas.
9. Passiv vs Aktiv
En intressant fasett av logotypsdesign som jag har övervägt mycket nyligen är konceptet att inställa rörelse eller en känsla av aktivitet i en logotyp. Det här är inte alltid lämpligt (till exempel med Apple-logotypen), men ibland kan det verkligen ge en logotyp det ökade behovet, både från en visuell och konceptuell synpunkt.
Till exempel, låt oss se igen på Twitter-logotypen. Vägen tillbaka i de tidiga dagarna, gick fågeln från sittande uppe och passiv till att bli aktiv och ta flyg.
I den senaste iterationen tog de detta koncept ännu längre genom att peka fågeln i en uppåtriktad riktning för att indikera att den klättrar in i luften snarare än att flyta längs samma gamla bana.
En känsla av rörelse är särskilt viktig när det gäller logotyper med maskotar. Bilden av marlinen nedan visar inte att fisken bara ligger vilande utan istället hoppar den in i luften i en segerrik ställning.
Detta begrepp sträcker sig till vanligen förekommande objekt. Tänk på hur mycket bättre logotypen nedan visar upp begreppet "grovt hus? genom att inställa en rörelsefrihet.
10. Vet vad det betyder
Varje bra logotyp har en historia. Längre än bara en vacker skiss är starka logotyper fyllda med mening, både uppenbara och dolda. Vi diskuterade detta i flera fall ovan. FedEx-logotypens pil indikerar att du går framåt och levererar, Apple-logotypen har en? Byte? saknas, och Twitter-fågeln flyger i en uppåtgående bana.
? Det är bra när du som designer kan visa en klient hur mycket tanke och resonemang gick in i logotypen som du skapade för dem.?Halva tiden jag undrar om logotypdesigners inte kommer upp med meningen efter att logotypen redan har producerats men oavsett är det bra när du som designer kan visa en klient hur mycket tankar och resonemang gick in i logotypen som du producerat för dem.
Kunderna kanske tror att allt de vill ha är något fräscht och coolt, men om du istället tillhandahåller en logotyp som knyter till företagets kärnvärden och uppdrag, kommer du att blåsa sina tankar och de kommer att älska dig för det.
Om du är i dolda logotypförklaringar, kolla in vår posttitel? Fem fascinerande saker du inte visste om berömda billogotyper.?
Suger dina logotyper?
Nu när du har läst våra tips för att designa logotyper som inte suger, lämna en kommentar nedan och låt oss veta vad du tycker om ditt eget arbete på detta område.
Är du en fantastisk logotypdesigner eller är det något du kämpar med? Vilka av de här tipsen är användbara för dig och vilka tips kan du erbjuda till andra designers?
Hur man designar en logotyp
Alla vill att deras logotyp stannar ut och representerar deras varumärke perfekt. Men det är ingen lätt uppgift! Vår hjälpsamma funktion kommer att leda dig igenom hur man designar en logotyp. Från idéer till brainstorming av logotyper till praktiska logotypdesigntips kan du skapa en perfekt logotyp för ditt företag.