Att utforma den perfekta statiska annonsen är ingen enkel prestation. Det kan till och med vara omöjligt. Att designa annonser kan gå emot många av de saker du tycker som designer. Många företag vill fånga så mycket information i ett utrymme som möjligt och många användare lägger vägen till när det gäller visning av annonser.
Fångsten skapar något som människor vill interagera med, trots att det är en annons. Fördelen med en statisk annons är att det verkar mindre påträngande än vissa animerade, ljud- eller videoalternativ. De har också en klassisk stil om dem som gör designen rolig. Här är 10 tips för att skapa en annons som folk kommer att titta på, med vissa annonser som de faktiskt visas på populära webbplatser.
1. Välj ett enda meddelande
Medan det låter lätt är det faktiskt svårt att göra. Många företag försöker att inkludera för många saker i en annons. För många ord, för många bilder, för mycket grejer. Och för mycket av allt leder till en annons som är ineffektiv.
Välj en sak som annonsen ska göra. Är det att skapa varumärkesbyggnad, sälja en produkt, visa upp en händelse eller markera något ditt företag gör? Skapa ett enkelt och enkelt meddelande för att markera.
Det här enskilda meddelandet kan också innehålla att lämna några delar av din standard branding ut, beroende på storleken på annonsutrymmet. Om ditt företag har en lång tagline eller komplicerad logotyp, till exempel, överväga att mäta det för annonsutrymmet i något som är igenkänt men överväldigar inte meddelandet.
2. Skapa ett klart anrop till handling
Låt oss expandera på det meddelandet. Vad vill du att användarna ska göra när de tar emot den? (Välj en sak eftersom det är allt du har tid för i det digitala annonsutrymmet.) Det troliga valet är att klicka på annonsutrymmet och gå till din webbplats. Men du måste berätta för användarna att göra det.
Det kan låta alltför enkelt, men folk gillar instruktioner. Det gör valet enklare. Men tänk på de ord du använder. Snarare än? Klicka här ,? överväga något som berättar en användare mer om valet han eller hon gör. ? Klicka för att spara 50%.? ?Anmäl dig till vårt nyhetsbrev.? ? Läs mer om erbjudanden.? Ring till handling specifikt och enkelt för användare och ge detta utrymme en framträdande plats i annonsutrymmet.
3. Använd White Space
Vanliga designtekniker kan hjälpa dig att skapa en annons som folk faktiskt ser på skärmen. Webben kan vara full av röran och en rörig annons kommer att gå vilse ännu mer. Vitt utrymme är din vän.
Att bara använda en liten del av det utrymme du köper kan faktiskt tjäna som en fördel. Studier har visat att en användares ögon kommer att gå till de ljusaste eller ljusaste områdena på skärmen först. Genom att lämna gott om vitt utrymme kring ditt meddelande och innehåll, uppmuntrar du användare att titta på dina uppgifter först.
4. Öva 20 procent regeln
Facebook-reklam har alltid haft denna regel som frustrerar många annonsdesigners: Högst 20 procent av utrymmet kan innehålla text. Det är faktiskt ett bra designkoncept och begränsning.
Webben är ett visuellt medium. Annonser är visuella verktyg. Använd visuella bilder för att få ut det mesta av ditt betalda utrymme. Begränsa text till en liten del av det totala rummet. (Detta hjälper dig också att uppnå nummer 1: Välj ett enda meddelande.)
5. Tänk om färg mycket
Rethink färgval när du utformar statiska annonser för webben. Känner inte att du måste hålla fast vid din typiska färgpalett. Ljusa bakgrundsfärger kan vara ett bra sätt att ta tag i användarnas uppmärksamhet. Det andra tricket är att undersöka webbplatsen där annonsen ska visas och använda ett färgschema som kontrasterar starkt med färgerna på webbplatsen.
När det gäller färg är vita och svarta också fantastiska alternativ. Om din annons körs i ett hav av färg, överväga ett mestadels svartvitt färgschema. Genom att skapa färgkontrast med de andra elementen på sidan lägger du tonvikten på din information. Precis som du skulle använda kontrast i dina egna designprojekt, tänk på det i sammanhanget med hela webbplatsen i förhållande till ditt lilla utrymme på bara några hundra kvadratiska pixlar.
6. gör något udda eller dumt
Ibland bryter de mest minnesvärda annonserna bara alla regler. De är dumma och roliga och verkar inte riktigt gå med någonting alls. (Tänk på försäkringsgiganten Geico, med kamelkvällen eller återuppkomsten av musikikoner från tidigare dagar. Även om dessa inte är typiska statiska annonskampanjer, är de så framgångsrika att företaget har dedikerat del av webbplatsen till dem. Och det finns en mycket att lära av detta koncept.)
Denna odditet är minnesvärd och människor kommer att dras till det. Det är viktigt att notera att du inte får komma för långt bort från ditt märke persona eller meddelande. Håll din övergripande varumärkesbild och trovärdighet i åtanke när du försöker något annat.
7. Använd enkel typografi
Statiska webbannonser är vanligtvis små. Använd enkel typografi för att hjälpa läsbarheten. Välj en sans serif och försök att stora texten ordentligt för utrymmet. Det måste vara lätt att se och läsa.
Undvik typstick, som fallskuggor eller udda skuggningar. Svart eller vitt bokstäver skulle vara det föredragna alternativet i de flesta annonser. Typ ska känna sig trovärdigt, direkt och konversationellt.
8. Ge användare något
Nästan lika viktigt som ett uppmaning till handling är en present till användarna. Varje bra reklam kommer att ge användaren något i gengäld - en fniss, idé för en present, tävling, rabatt eller kupong, email, du får idén.
Gör att användarna vill interagera dig genom att dangla morot, så att säga, framför dem. Det måste vara ett erbjudande för bra att vägra? när det gäller att generera klick på annonser.
9. Spela upp innehåll på webbplatsen
Var kommer din annons att visas och vilken typ av innehåll finns redan på den webbplatsen? Du måste spela upp det innehållet. In-app-annonsering verkar göra ett bra jobb på detta.Dessa små annonser lockar mig ofta att prova ett nytt spel - alltid gratis - eller leta efter en relaterad vara som säljs hos en återförsäljare. Att förstå användare och deras intressen är det första steget att skapa något de vill få.
Ta det ett steg längre och överväga en onlineannons som liknar innehållet. Många webbplatser börjar erbjuda detta alternativ för sponsrade? lådor som hjälper dig att nå användare på ett sätt som ser ut som en del av webbplatsen du annonserar med. Ofta webbplatser kan du köpa ett utrymme som liknar form och storlek på innehållet, till exempel Adobe Creative Cloud-annonsen på webbplatsen för väderkanal ovan.
10. Välj bilder noggrant
Bilden är allting. Visuella bilder i din annons kan göra eller bryta det helt. Kom ihåg det lilla utrymme du sannolikt måste arbeta med, bilderna ska vara skarpa, klara, singulära i meddelande och lätt att förstå.
Välj ansikten eller närbilder av produkter. Undvik bilder som har komplicerade mönster eller bakgrunder. Prova detta: Säg högt vad visuellt skulle sammanfatta ditt koncept i ett ord. Det är din bild. Enkelt, eller hur?
Slutsats
Precis som andra delar av webbdesign förändras snabbt, så är reklam. Medan mycket av det vi nya online nu innehåller video eller animering, kan en statisk annons ge den perfekta inträdespunkten till din webbplats eller varumärke för en användare.
Alla samma designprinciper som du använder för något annat projekt är viktiga delar av annonsdesignen. En av de viktigaste sakerna att komma ihåg med statiska webbannonser är att de ofta är små och nästan dolda i en värld av rodnad. Använd utrymme, färg, typ och meddelandehantering för att få ut mesta möjliga av din lilla bit av betalt utrymme.