Alla favoritfettkakor med smörgåssmörgås snabbmatskedja (ok, kanske den enda rostbiffens snabbmatskedja som alla kan namnge) hoppade bara huvudet i ett varumärkeuppdatering. Deras nya logotyp, meny och hemsida är avsedda för att ta med den antagligen gammaldags restaurangen in i 21-talet.
Frågan är självklart, lyckades de? Följ med när vi tittar på logotypen och webbplatsen för att se vad vi tycker.
Gamla Arby s
Innan vi lanserar i en diskussion om den nya Arby branding, är det viktigt att få lite perspektiv och se var de kommer ifrån. Låt oss ta en minut för att titta på några av sina gamla grejer.
För att börja, här är den gamla logotypen:
Om du aldrig har sett detta tidigare kan det vara lite chock. En konstig cowboyhatt och gammal västerländsk text? Verkligen? Vad du måste komma ihåg är att logotypen för det mesta inte har förändrats mycket i flera årtionden. Följaktligen finns det en del nostalgi insvept där inne för många människor som växte upp och såg den jätte cowboyhatten och jämställde den med att äta läckra lockiga pommes frites med familjen.
När du arbetar med ett långt etablerat varumärke kommer människor att sparka och skrika när du går och byter den. Otroligt nog kan det uppfattas som en slags attack på sin barndom eller en ovälkommen påminnelse om att de faktiskt blir gamla. Människor utgör starka band med varumärkesbilder under hela sitt liv, och de inser ofta inte ens det förrän de bilderna ändras permanent.
• När du arbetar med ett långt etablerat varumärke kommer människor att sparka och skrika när du går och byter den.?Det är svårt att hitta bilder av den ursprungliga Arbys logotyp från 1964, men några av de gamla skyltarna ger oss en bra indikator på hur det såg ut:
källa: Ethan Prater
Med tanke på att grundarna ursprungligen ville ringa till restaurangen? Big Tex? detta verkar lämpligt! Som du kan se, ser den logotyp vi känner nu ut som en ganska naturlig utveckling av den här äldre versionen. Hatten har abstraherats och förenklats och texten har reducerats (uttryckt i ordräkning) och förstorad.
Även om de två är drastiskt annorlunda kan det definitivt sägas att den nuvarande Arbys logotyp upprätthåller originalets hjärta och själ. Till unga ögon kan det verka lite daterat och fånigt, så jag kan se varför en uppdatering är i ordning, men noggrann övervägning är nödvändig när man närmar sig ett projekt som detta.
Hemsidan
Innan vi flyttar in på det nya varumärket, låt oss ta en titt på vad Arbys webbplats såg ut som för några månader sedan. Detta ger en viss viktig insikt för hur varumärket hade utvecklats och hur personligheten var.
Med hjälp av The Magic Back Machine magi kan vi resa genom tiden och se tidigare Arbys hemsida:
Det är faktiskt en ganska fin design. Attraktiva matskott tar centrum, cirklarna på botten är en fin touch och det finns många coola behandlingar. Som du kan se märker varumärket att det handlar om superklara färger. Det är ett roligt, ljust hjärta som drivs av spänning.
Gräva vidare, vi kan se designers börjar spela med idéer för att driva logotypen framåt:
Här ser vi att Arby har gått 3D. Observera att detta är fullt på 3D-extrusion med både text och hatt i perspektiv och mycket glans. Logotypen längst upp till vänster på webbplatsen har tagit ett mindre dramatiskt tillvägagångssätt, utan tvekan den förenklade vektorns översättning av den glansiga 3D-idén.
I den här versionen tar bara hatten 3D-perspektivet. Det ser nästan ut som ett varumärkejärn, vilket passar varumärket. Det är lite udda med tanke på att texten är rak men spelar lite med dina ögon.
New Arby s
Snabbare fram till 2012 och Arby har fortsatt logotyputvecklingen. Här är den helt nya versionen:
Som du kan se är 3D-hatten faktiskt inget nytt. Det är nästan identiskt med vad vi såg i föregående avsnitt. Men i jämförelse med den platta versionen av den gamla logotypen, vilket är vad de flesta människor brukar, verkar det som en ganska dramatisk förändring.
Det finns mycket att diskutera här, så låt oss bryta upp det i några olika avsnitt.
Hatten
Jag tycker fortfarande att 3D-hatten med den plana texten kommer av som lite konstig, men jag kan identifiera med sin kamp för att på något sätt uppdatera deras blick till något mer modernt.
Med 3D har kommit en förkortning av höjden på hatten. Titta på de två sida vid sida, verkar den gamla versionen definitivt lite på den höga sidan ovanför texten. Jag tror faktiskt att det här är ett bra samtal och har tänkt i flera år att det skulle kunna göra med lite förkortning.
I slutändan tror jag att 3D-hatten är något som kommer att döma sig extremt snabbt. Jag slår vad om att de kommer att återgå till en platt hattikon om några år.
Typsnittet
Här är den verkliga travestyen av logotypuppdateringen. Glöm 3D diskussionen, vad har de gjort med texten? Hade folket på Gap få av det här? Det verkar som att varje företagslogotypdesigner har för avsikt att förstöra anpassat typarbete med tråkiga sans-serif-teckensnitt. Det driver typälskare nötter!
Typsnittet som valts här verkar vara en nära släkting till Futura Bold, med några anpassade ändringar, som de raka linjerna på? S ?. De har också gått alla små bokstäver, så du vet att de är coola. Jag är halv förvånad över deras nya slogan är inte? Lol ?.
Vad är Futura som gör det bredvid en cowboyhatt? Det är som att de försöker rida en häst genom IKEA.?I slutändan är det här jag tror att de dödade Arbys varumärke. Logotypen ger inte ens mening längre. Vad händer är Futura bredvid en cowboyhatt? Det är som att de försöker rida en häst genom IKEA.Den gamla sydvästra bilden av hatten berättar helt enkelt inte bra med en så starkt modern typsnitt. Det är en besvärlig och försvunnen värdig juxtaposition.
Bladet
Arbys nuvarande marknadsföringsspår handlar om hur de skar köttet direkt i restaurangen, i motsats till andra killar (hosta, tunnelbana) som tydligen slipper köttet i en fabrik. ? Skivning upp friskhet Är det nya sloganet, vilket är säkert mycket bättre än? Det är Good Mood Food.?
För att integrera detta nya fokus i logotypen ersatte de apostrofen med ett blad som skär in i s.
Sammantaget är inte ett dåligt sätt att förmedla sitt budskap. Jag tycker personligen att tanken var bättre än utförandet, men jag kan åtminstone se logiken här.
Vad skulle jag ha gjort?
Ärligt talat, jag är i lägret av gamla fogies som egentligen gillar den gamla logotypen, så jag är inte säker på att jag skulle ha förändrat mycket om den gamla logotypen. Som jag nämnde ovan tror jag att jag tar mycket av den vertikala höjden skulle gå långt. Kanske något som detta:
Genom att införa en viss överlappning kan vi strama upp sakerna avsevärt. Detta tar bort överdriften och ger logotypen en mer seriös utseende. Med tanke på tillräckligt med tid (det här var min tio minuters åtgärd), skulle jag också lägga lite tid på att ändra och anpassa bokstäverna för att vara lite mer moderna utan att ta bort deras southwestflare.
Den nya hemsidan
Nu när jag har sagt mycket mer om Arbys logotyp som du förmodligen någonsin ville höra i ditt liv, låt oss gå vidare till webbplatsen. Här är den nya designen:
Nu gav jag logotypen mycket sorg, men nu är det dags att komplimentera Arbys designers: det här är bra. Jag älskar den stora tonvikten på attraktiv fotografering. Det här nya utseendet är långt mer maskulin, vuxen och mogen än sin gamla plats.
? Jag gav logotypen mycket sorg, men nu är det dags att komplimentera Arbys designers: det här är bra.?Observera att de ljusa färgerna används mycket mer selektivt nu, med största delen av webbplatsens bakgrund begränsad till svartvitt. Den vågiga, abstrakta trästrukturen är det perfekta sättet att ge en modern spin till en southwest känsla.
Huvuddelen av hemsidan tas upp av en stor, vacker JavaScript-reglage. I reglaget ser vi några riktigt fina bilder och grafik:
Trots att jag hatar typografi i logotypen tycker jag att typen här är väldigt snäll. De använder fortfarande en sans-serif men de har gett den en träsnittseffekt som sätter tidsperioden och visuell stil direkt på målet.
Mobil
Min en biff med webbplatsen (se vad jag gjorde där?) Är att det inte är mottagligt. Istället har de valt att ta den separata mobilruttruten:
För att vara ärlig, har jag inget emot det här så mycket. Designen här är snäll och jag tror att de har gjort ett bra jobb med att rikta in funktionaliteten till vad de tycker mobila användare verkligen söker. Tyvärr, när jag besöker mobilplatsen på iOS- och Android-enheterna som sitter på mitt skrivbord, så ser jag det här:
Pertty grovt! Självklart har de vissa problem i mobilarenan. Detta tjänar som en olycklig fläck på en annars riktigt bra sajt.
Vad tror du?
När stora företags varumärken drastiskt omdefinierar sitt utseende finns det bara två reaktioner som allmänheten brukar välja mellan: kärlek och avsky. Vi alla älskade den nyligen strömlinjeformade Starbucks rebranding och hatade på Tropicana redesign så mycket att de ändrade det tillbaka.
Hittills har jag inte sett någon positiv feedback om den nya Arbys logotyp. Det generella samförståndet verkar sätta det i hatkategorin. Personligen, om jag tar in projektet som helhet, har jag blandade känslor. Jag är verkligen inte ett fan av logotypen, den typen gör mig Hulk ute, men webbplatsen har faktiskt en stor estetik.
Vad tror du? Lämna en kommentar nedan och venta dina tankar på båda sidorna och logotypen uppdateras. Vad skulle du ha gjort annorlunda?