Logo uppdateringar är ett osäkert företag. En felaktig rörelse och du kommer att ha en arg mob som kallar för ditt huvud. Detta är särskilt sant med varumärken som människor bokstavligen har interagerat med för majoriteten av sina liv.
Idag ska vi titta på bara ett sådant märke. Wendys, den självutnämnda gammaldags hamburgerleden, har en helt ny logotyp. Spoiler alert: det är bra, särskilt jämfört med den senaste Arby uppdateringen. Så vad gick just nu jämfört med vad vi såg med Arby's? Låt oss ta en titt.
Wendys
Först en liten historia för de av oss som är olyckliga att aldrig ha kommit över en Wendys. Det är en snabbmat burger kedja som startades 1969 av Dave Thomas, en älskbar gammal man (åtminstone så småningom) som var en framträdande egenskap i sina reklamfilmer tills han gick.
Wendy s differentierar sig med fyrkantiga hamburgare, bakade potatis och naturligtvis tjock mjuk servera Frostys. Det är världens tredje största burgerkedja, bakom McDonalds och Burger King.
Datakälla: Wikipedia
Wendys har inte berört sin logotyp sedan 1983. Om den här logotypen var en person, skulle det vara en långtidshögskoleexamen som arbetade sig upp genom medelhanteringen. Visst, ibland skar de av botten eller visar bara typen, men logotypen som helhet har förblev statisk i 29 år. Översättning: gör någonting större för att det kommer att pissa på några människor.
Lektion av Arby s
Om du funderar på det är det helt naturligt för människor att bli upprörd över en logotypförändring på denna skala. Om du har förtjusta minnen av din farfar tar dig för en burgare för tjugo år sedan till en plats med en speciell logotyp, så plötsligt ändras någon det, de bråkar med ditt förflutna.
Vi såg det i viss utsträckning på en artikel som vi körde nyligen på den nya Arbys logotyp, ett företag vars företagshistoria faktiskt är ganska sammanflätade med Wendys.
Denna uppdatering möttes med ganska lite negativitet. Jag tycker inte om det, Design Shack-kommentärerna tycker inte om det, och dessa resultat upprepas på webben på alla artiklar som jag hittade diskutera den nya logotypen.
Som jag har redogjort för, i min del är det dock mycket mer på jobbet här än nostalgi. Detta är verkligen en ganska grov bit av arbete med många tvivelaktiga visuella beslut. Till att börja med dödade de den anpassade cowboy-typen som definierade varumärket till förmån för en Futura-klon, som inte har någon verksamhet som inträffar bredvid en cowboyhatt. Vidare har cowboyhatten skrovats i 3D medan bokstäverna förblir plana. Slutligen är det snurrande bladets apostrofi störande och besvärligt.
Kort sagt, det här är en swing och en miss. De har dödat mycket personlighet som driver varumärkets bild. Det behövde ett nytt tag, men enligt min mening gick de helt enkelt i fel riktning.
Den nya Wendys logotyp
Som du kan se i bilden nedan har Wendys hållit sin varumärkesidentitet ganska konsekvent som sträcker sig hela vägen tillbaka till logotypens ursprungliga iteration 1969.
Tidslinjekälla: AboutWendys.com
De två primära funktionerna här är Wendys ansikte, fräscha och pigtailed, och typsnittet för cowboy stilplattor. Det finns också en lockig prydnad som har varit ganska framträdande i varje version av logotypen. Med allt detta i åtanke, här är 2013-versionen:
Så snart jag såg den här logotypen tyckte jag om det. Det känns friskt och attraktivt och är bara det visuella boost som Wendy behövde för ett nytt århundrade. Som designers kan vi inte stanna där i vår logik. Jag måste fråga mig själv Varför Jag gillar det. Varför har jag ett så negativt svar på Arbys logotyp medan jag har ett positivt svar här? Är jag inkonsekvent?
Logisk förenkling vs. godtycklig förändring
Skillnaderna mellan Arbys varumärkesuppdatering och Wendy's är faktiskt ganska starka i mitt sinne. Wendy har funnit ett sätt att avsiktligt och smakfullt förenkla sin logotyp samtidigt som man injicerar en frisk personlighet. Riktningen som de är på väg känns som framsteg.
Arbys uppdatering verkar däremot mer som förändring för förändringens skull. De förenklade inte logotypen, de komplicerade det. Ändringarna känns helt godtyckliga: Varför 3D? Varför använder du samma typ som svenska møbelbutiker använder? Jag skulle bli förvånad om designarna hade svar på dessa frågor bortom,? Vi försökte få det att se nyare ut.?
förenklad
För att fullt ut uppskatta den förenkling som sker här, låt oss ta en bra och hård titt på den gamla logotypen. Om du verkligen stirrar på det ett tag kan du se att det är ett ganska komplicerat djur:
Låt oss nu jämföra det med den nya iterationen. Till skillnad från det finns bara en hel del mindre här, vilket faktiskt skapar en mycket starkare varumärkesikon som fokuserar kraftigt på Wendy.
Speciellt med Dave borta, Wendy är ansiktet på företaget, och driva den här idén är det bästa de kunde ha gjort i logotypen. Hon var en ganska liten del av den tidigare versionen, men nu tar hon sitt centrum med sitt stora vänliga leende.
Illustrationsstilen var också graciöst uppdaterad. Den nya Wendy får ett närmare gröd, subtila skuggor för djup (titta på håret), ett näsjobb och en ögonfransklippning.
Observera också att hon nu spricker ut ur henne som innehåller ellips, en fin touch som gör att den känns lite modernare. Sammantaget påminner mig riktningen här mycket av den förenklade Starbucks-logotypen som släpptes nyligen:
Vad Starbucks gjorde är grävning de överflödiga och skuren till kärnan i logotypen, en ganska allestädes närvarande symbol som är välkänd av kaffelänner över hela världen. Wendys följde en liknande teknik genom att klippa ut all komplexitet och göra Wendy till den visuella drivkraften.
Typ
Här är den del där jag tårar in i designarna rätt? En av mina största förolämpningar för den nya Arby logotypen var att typen var ett skott mot märkeschefen. Varför skulle de dölja cowboy-typen? Här kan vi se att Wendys har gjort samma beslut:
Det finns en stor skillnad här dock. Arby s typ var så stor del av vad logotypen fungerade. Visst, det är lite fånigt, men det passar verkligen med den galna stora cowboyhatten. Att byta till en tråkig sans-serif typsnitt tog verkligen bort karaktären:
Med Wendys dock gick de till en vänlig, handskriven stil som känns anpassad och verkar faktiskt passa bättre med den stora bilden av en leende ung flicka. Där Arby har lagt till skillnad, har Wendys ökad konsistens.
En anteckning om Kerning
Om jag var tvungen att välja något som skulle ifrågasättas om den nya Wendy logotypen, skulle det behöva vara karaktären av typen. Den? Vi? och? nd? brevparingar är för nära varandra medan? en? och? dy? parningar är för spridda.
Nu, den enda saken makt få dig ett gratis pass här är att denna typ faktiskt är tänkt att se handskriven. Denna egenskap ger dig en licens att vara lite slarvig eftersom det faktiskt bidrar till effekten. Mina tankar om Wendys kärnproblem är sålunda: Om det är avsiktligt, tillåter jag det, även om jag fortfarande skulle ha gjort några ytterligare justeringar. Jag tror inte att det är helt där än. Å andra sidan, om det är helt oavsiktligt, då är det bara dålig typplacering och designern ska få en handklap för att inte vara noggrann.
Personligen älskar jag en snyggt kärnad logotyp, så jag erkänner fullt ut att begreppet avsiktligt dålig kramning är svårt för mig att acceptera. Jag är mycket mer obsessiv om dessa saker än de flesta, men den genomsnittliga tittaren tänker inte ens att titta noga på mellanrummet mellan bokstäverna.
Vad tror du?
Det finns mitt argument för varför Wendys logopdatering gick så bra medan Arbys uppdatering gick så dåligt. Strategi och överväganden är de första stegen i någon logotypdesign, oavsett om du designar från början eller gör uppdateringar till ett etablerat varumärke. Wendys designers verkar verkligen ha tänkt igenom det här steget, medan Arbys folks verkar kraftigt driva varumärket framåt utan tydlig logik (för allt jag vet, de båda använde samma designföretag, men mitt argument står).
Nu är det dags för dig att hoppa in i konversationen. Vad tycker du om den nya Wendys logotyp? Vad gillar du med det? Vad hatar du? Hur jämför det med Arbys uppdateringsprojekt?