Förra veckan firade våra amerikanska läsare Thanksgiving och dess efterföljande shoppinggalenskap som kallas Black Friday, där återförsäljare dramatiskt sänker sina priser för en dag med ren shopper-chans.
Istället för att ansluta sig till storslagna shoppers stampede följde jag min årliga tradition att gömma sig i mitt hemkontor. Jag kunde emellertid inte motstå en titt runt för att se hur olika butiker hanterade designsidan av händelsen. Låt oss se vilka toppnamn återförsäljare drog ut alla stopp och som sprang med clich ?, generiska och till och med fula design.
Allmänna detaljhandel och elektronik
Låt oss sparka av den här listan genom att titta på några av de svarta fredagssidorna för stora namnbrickor och mortelbutiker med en online-närvaro.
Mål
Jag har länge respekterat målet kreativt team som några av de bästa inom detaljhandeln. Från TV-reklam till skräppost har Target en historia med bra design. De är också en av de ledande hype-buildersna för Black Friday. Följaktligen hade jag höga förväntningar på deras webbplats på fredag. Tyvärr är det här jag hittade:
För att vara rättvis är det inte hemskt, det är helt enkelt inte vad jag har förväntat mig från Target. Om jag var tvungen att använda ett ord för att beskriva detta skulle det vara svagt. Det är inte djärvt, spännande eller till och med väl utformat. Det är en rubbning av föremål som inte passar bra tillsammans och markerar inte försäljningen mycket bra.
Ovan kan du bara se några av mina tankar när jag tittar på den här sidan. Produkterna och priserna är hjälten till någon Black Friday-försäljning, här är de förlorade i röra. Dessutom är hela sidan fylld av slumpmässiga inriktningar och dålig distribution av blankutrymmen.
Tyvärr Target, jag är inte en fan. Bättre lycka till nästa år.
Walmart
Det kan vara nödvändigt på någon nivå för superhandlare, men jag hatar helt enkelt den banerstyrda webbdesignen på webbplatser som Walmart. Ingenting ser integrerat, ingenting matchar; hela rubriken ser ut som en samling av den typ av bannerannonser som vi har utbildats för att ignorera.
Walmarts svarta fredags sida höll sant till detta arv. Men du kan inte riktigt förvänta dig att hela webbplatsen ska redesignas för försäljningen, så det är nog inte så bra att döma denna designrunda för något annat än de två banderollarna i mitten.
Precis som med Target är det inte nödvändigtvis hemskt, men de är inte heller imponerande. Här är en närbild av den viktigaste annonsen:
Jag får meddelandet ganska snabbt och det är klart menat att jag ska tänka på julköp. Typografi kan dock vara en massa bättre. Progressionen från stor till liten när du läser ner sidan är besvärlig och de två raderna i rubriken är tydliga uttalanden och kan använda viss differentiering.
Vidare finns det flera punkter där layouten verkar trångt, snöiga kanten i bakgrunden slumpmässigt går från oskärpa till skarpa, knappbehandlingarna är fula, och hur separata tider presenteras är lite förvirrande.
Kmart & Sears
Kmart & Sears är i samma familj av återförsäljare och båda deras webbplatser led av samma problem. Allt i de viktigaste bannersna på dessa platser var antingen en stor bild eller en serie små, inklusive text. Vi gick förbi dessa typer av metoder för tio år sedan.
De var inte bara bilder heller, de var fula, pixelerade bilder med låg upplösning som såg ut som om de hade komprimerats till nära döden. Här är ett tips, om du vill sänka laddningstiderna, försök använda live HTML-innehåll.
Bäst köp för vinnan
Av de stora namnhandlarena var de flesta ganska nedslående. Men de var inte alla dåliga. Bäst köp, till exempel, gjorde en riktigt stark visning. Deras sida presenterade en ren och modern design, var helt oförstörd, hade en vänlig och välkomnande miljö och tydligt avgränsade de olika säljkategorierna med lätt igenkänliga ikoner.
Till den som vill argumentera för de stora återförsäljarplatserna kan man helt enkelt inte dra av sig en bra design på grund av begränsningarna av den här typen av medium står Best Buys sida lång som ett stort fett, har du fel? påstående.
Övriga
Toys R Us
Leksaker R Us var naturligtvis dum och tecknad. Jag var frestad att inte tycka om det, men med tanke på att det är ett barn-centrerat publikum (vuxna som handlar för barns grejer), det är en ganska bra riktning och verkar definitivt passa sitt välkända varumärke.
Radio Shack
Stor röd bakgrund med vita accenter, hjälte produktbilder; Detta är vad jag förväntade mig från Target! Det finns gott om att jag inte var galen på platsen, men den viktigaste delen som visas här verkar fungera bra.
Kohls
Kohls visar var lite besvärligt. Det verkade som om det bara släpptes på webbplatsen över det normala innehållet. Det kände sig definitivt inte integrerat eller särskilt attraktivt.
Office Depot
Dessa killar hade lätt en av de fulaste Black Friday teman som jag hittade. Solstrålar överallt, hemliga färgpaletter, typ behandlingar från 1995, skulle jag fortsätta men jag vill inte titta längre på det.
Datorproducenter
Här tittar vi på hur tre stora datalaglare hanterade estetiken i sin svarta fredagsförsäljning.
Äpple
Apple är naturligtvis ingen främling till bra, ren design och deras Black Friday-visning är inget undantag. Det var inte på något sätt banbrytande, men det stod rätt på varumärke, kommunicerade sitt meddelande snyggt och självklart markerade de alltid underbara produktbilder.
Apple självklart skulle inte låta en försäljning ta över hela sin webbplats så det visade sig ungefär ett fjärdedel av vägen ner på sin butikssida, vilket var lite besvärligt men totalt sett tycker jag att det fungerade bra i det större designprogrammet.
Dell
Dell valde att ta en mycket minimal, låg hype, högklassig inställning till Black Friday. Hemsidan var enkel och kontrasten kombinerad med generös whitespace gjorde huvudbannern super attraktiv.
De tog det ett steg längre och anpassade också shoppingupplevelsen. Deras butik var omhändertagen för att de skulle kunna erbjuda sina bästa erbjudanden, komplett med nedräkningstimern och sålda meddelanden. Jag kan vara en Apple-man, men jag kan ge kredit där det är förfallen och Dell gjorde verkligen en stor ansträngning här.
HP
Jag kunde inte komma över HPs vägran att centrera sin behållare tillräckligt länge för att verkligen utvärdera webbplatsen, men det enda jag säger är att den stora moderna webbdesignen inte är hög på listan över prioriteringar. Allvarligt var Black Friday grafiken dock tillräckligt bra men den här butiken som helhet behöver ett stort arbete.
Mode
Den sista delen av Black Friday-försäljningen som jag bestämde mig för att checka ut var mode. Jag tänkte om någon skulle ha en stark visuell estetik skulle det vara företag som bokstavligen säljer stil.
amerikansk örn
Detta antagande visade sig vara på plats. Den första platsen jag kollade var amerikansk örn och det var ett frisk luft. Slutligen hade någon gjort en anständig ansträngning för att gå ut och bara skapa en vacker Black Friday hemsida.
Leende ansikten överallt, bra färger och en super enkel layout hjälper till att driva denna design i de stora ligorna. Titta även på den fantastiska och enorma 40% rabattbannern i dödscentrumet på sidan. Vissa konstruktörer tycks tro att du inte kan meddela en försäljning med annat än designbehandlingar som utformats när Saved By The Bell fortfarande var i luften, men det visar sig att de är felaktiga, du kan faktiskt göra ett stort, djärvt försäljningsmeddelande och kompromissa inte designen en bit.
Abercrombie
Abercrombie följde kostym i sin egen alltför dramatiska och? För cool för skolan? sätt. Den rippade mankisten som definierar Abercrombie-design kan göra att den här lata skrivbordsjockey känns som en ynklig ursäkt för en man, men deras design är alltid väldigt snygg och ger en högkvalitativ känsla.
Jag skulle antagligen aldrig ha mitt inriktning på den stora kolumnen av text till vänster men i all ärlighet tycker jag att det ser bra ut. Denna skickliga variation i teckenstorlek är precis vad jag menade tidigare när jag rippade på Walmart för hemsk typografi.
Abercrombie butiker är fortfarande så fyllda med gag-inducerande cologne och hormonella tonåringar att jag inte kommer att gå någonstans nära dem men deras designers är stjärnspelare.
Aeropostale
Aeropostale uppfyller definitivt inte baren med hög stil som fastställts av de tidigare två sidorna, men det är fortfarande en ganska bra insats.
Forever 21
Jag är inte personligen redo att tvätta bort överflödt fotografi med blåsta höjdpunkter för att vara en cool sak, men tjejbutiker som Forever 21 och Urban Outfitters har sin egen estetik som människor som min fru verkar älska. Deras Black Friday-sida verkar i linje med denna alltmer populära stil och har åtminstone en stark enkel layout.
Old Navy
Inte alla i modebranschen strävar efter högklassig design, till exempel ta Old Navy. Dessa killar är alltid hit eller saknar med mig. Att gå runt sina butiker älskar jag deras vintage bokstäver, grungy texturer och bra design metaforer. Projekt som den här, men helt enkelt inte resonera med mig. I det minsta belyser det de låga priserna riktigt bra, om man kan se över de ironiskt noga ostliknande men fortfarande irriterande gimmickna tillräckligt länge för att läsa dem.
Slutsats
Om Big Friday är årets största shoppingdag följer det att återförsäljare spenderar mest tid och ansträngning för att se till att deras webbplatser är perfekt primerade för att få dig att gå med i fray och blåsa din lönecheck.
Vissa spelare stod ut och visade verkligen talangen hos sina designteam. Best Buy var klart ledande inom stora boxbutiker, Dell var förvånansvärt snyggt i sin presentation och American Eagle visade att du kan kasta en försäljning i någons ansikte samtidigt som du behåller en vänlig, vacker design. Andra varierade dock från medioker (jag tittar på dig Target) till hemskt (Office Depot behöver bara be om ursäkt).
Lämna en kommentar nedan och låt oss veta vad du tyckte om Black Friday design i år. Var det några återförsäljare som stod till dig på ett bra eller dåligt sätt? Vi vill veta!