Designers måste ha många hattar idag. Du kan skapa en webbplats en dag, en broschyr nästa och en annonskampanj för utskrift eller sociala medier efter det.
Och medan många av dessa projekt alla bygger på samma teorier om design och ett öga för det som ser bra ut, finns det vissa skillnader som kan påverka framgången för vissa projekt. Att utforma annonskampanjer kan vara svårt om du inte har gjort mycket av det. Duken är ofta liten och ger dig inte mycket utrymme för fel. Du får bara en chans att haka en användare med design och information. Så här gör du det.
1. Skriv en Killer Headline
Rita användare i din annons med en killerrubrik. Oavsett vilken storleksavstånd du arbetar med - från en Facebook-annons hela vägen till en skylt - några nyckelord eller fraser för att fånga uppmärksamhet är viktiga.
Starka rubriker kommer att göra eller bryta en koppling mellan din annonsdesign och användare. De bästa rubrikerna är korta, enkla och leder användare att slutföra någon typ av åtgärd.
Pantene, ett shampooföretag, har en catchy rubrik som börjar med? Skölj inte ditt hår? så att användarna klipper huvudet tills de läser meddelandet efter det. Rubriken tar tag i användarna från början.
Rubriken ska matcha resten av designen med användning av typografi och grafisk sammansättning samt tonen i bilderna. Den kan vara kraftfull och fast, mjuk och empatisk eller ifrågasättande och tankeväckande. Åtminstone bör det vara något minnesvärt och skapa en logisk koppling till ditt varumärke och innehållet i annonsen.
När du tänker på rubriker och annonskampanjen som helhet kan samma rubrik användas under en kampanj med olika visuella bilder eller flera rubriker kan användas. Men de borde alla ha samma estetiska känsla så att det finns kontinuitet mellan annonser. (Många måste interagera med ett varumärke så många som 20 gånger innan de till och med kommer ihåg eller erkänner det.)
2. Skapa en visuell berättelse
En annonskampanj ska berätta en historia. Det kan hända på en gång med flera annonser på en gång eller över en viss tidsram med en rad annonser som släpps en efter en.
Du vill översvämma användarna med berättelsen på flera kanaler med ett konsekvent närvaro och enhetligt meddelande. Hydroflask gör med det med en ljus färgkampanj som visar sina produkter.
Den visuella berättelsen bör innehålla en konsekvent färg- och typografipalett i hela annonskampanjen samt visuell behandling av bilder, video eller illustrationer. Tänk på en annonskampanj som ett designprojekt med flera delar som är alla delar av samma pussel.
Håll din historia på punkt och skala. Ett vanligt misstag är att klämma in för mycket information. Även med storskaliga mönster finns det inte mycket utrymme att arbeta med om du vill att användarna ska se din information vid en blick. Bilder och text måste förstås på bara några sekunder. Du skriver inte en roman, du berättar en novell. Enkel och söt.
3. Visa den oväntade
De bästa annonserna gör något som användarna inte förväntar sig att se. Det kan vara i form av en intressant eller överraskande visuell, text- eller textbehandling eller kombination av element.
Det ska vara smart, men relatera till ditt slutmål, om det blir att användarna klickar på en länk, men en produkt eller ett samtal för information.
Vad är annorlunda med ditt företag eller varumärke? Eller vad är detsamma detsamma med det, men något du kan presentera på ett annat sätt? Det bästa sättet att hitta en lösning är att börja med en öppen brainstorming där inget är avstängt. se vilka idéer som kommer ut ur det och gå därifrån.
4. Skapa en uppslukande upplevelse
Speciellt det digitala annonsformatet ger mönster mycket frihet att skapa kampanjer som verkar mindre som annonser och mer som upplevelser. Och användare gillar det så.
Engagera sinnena med starka bilder, ljud, rörelse och massor av bilder som skapar en känslomässig koppling. Tänk på sociala medier: Den visuella plattformen är ett utmärkt exempel på hur detta fungerar. De mest engagerande inläggen är de som hjälper användarna att göra något, från att dela hashtags till att klicka på? Som.? En annonskampanj kan fungera på samma sätt som gnistbeteende.
Ge användarna något att göra. Visa dem att många andra människor gör det. Gör din upplevelse något som människor tycker om att de måste vara en del av.
5. Lämna användare som vill ha mer
En bra annons lämnar användare som vill veta mer eller känna behovet av att agera. Åtgärden kan vara i form av att köpa eller stödja en orsak eller ens besöka din webbplats.
En kampanj är bra så länge det här stämmer. Tänk på Flo, den progressiva talesman. Hon har varit en långvarig karaktär för försäkringsbäraren med en rad annonser byggda runt henne. (Flo har även ett eget Twitter-konto.) Hon används fortfarande eftersom användare gillar karaktären och vill se mer av henne; När detta ändras kommer företaget troligen att gå i en annan riktning.
En del av filosofin bakom att lämna användare som vill ha mer är att du inte har mycket utrymme eller tid för att fånga någon med en annons. Det ska vara snabbt, intressant och ange och åtgärder att vidta. Den sista delen är viktig. Med särskilt onlineannonser förväntar sig användare att klicka för mer information, men ibland behöver du fortfarande berätta för dem? Klicka här för att lära dig mer? eller? klicka för 10% rabatt.?
Slutsats
Det här kan vara den största designhemligheten när det gäller annonskampanjer - de behöver inte vara fula. Så länge fanns det en nästan formell inställning till annonsdesign, där formgivaren proppade så mycket information som möjligt in i utrymmet.
Dagens tillvägagångssätt är detsamma som om du utformar något annat innehåll. Använd whitespace väl, berätta en historia och låt innehållet diktera designen.Den stora skillnaden är att se till att användarna lämnas med något att göra för att sluta annonsupplevelsen.
Om du är ny på att bygga annonser, gå till dem som ovan-scroll-delen på en hemsida. Det är samma koncept. Du har begränsat utrymme för att sälja användaren till något och få honom eller henne att slutföra en åtgärd. Annonser behöver egentligen inte se annorlunda ut än andra typer av innehåll. De borde vara väldesignade och lätta på ögonen.