Design är inte bara en handling att skapa attraktiva saker för människor att titta på, det är konst. Istället har varje projekt du arbetar som designer ha sin egen uppsättning mål för vad den ska utföra. De visuella bilderna du skapar är avsedda att hjälpa ledare i en specifik riktning.
Nedan tar vi en titt på två gemensamma mål som bedrivs i reklamdesign. Först ska vi gå över likheterna och skillnaderna mellan varumärkesreklam och marknadsföring, och diskutera hur dessa konsekvenser gäller ditt designarbete, oavsett vilket område du befinner dig i.
Två typer av design
Dagens diskussion springer främst från en skrivdesigners synvinkel, men har också stora konsekvenser för alla som är involverade i webbannonsering och marknadsföring.
Marknadsföringsbyråer anställer frilans och permanenta grafiska designers av olika orsaker, men enligt min erfarenhet finns två huvudsakliga långsiktiga affärsområden som kräver två mycket olika typer av design: Brand Advertising och Promotional Marketing.
Jag började min grafiska designkarriär i reklammarknadsföring utan någon form av kunskap om vad det innebar. Faktum är att det faktiskt tog mig år att inse att jag tänkte som en varumärkesannonsör när jag behövde tänka som en marknadsförare. För att få lite perspektiv på det här, låt oss ta en kort titt på vad varje disciplin innebär.
Brand Advertising
Brand Advertising är där allt börjar. Nyckeln här är att förstå exakt vad som består av ett varumärke. Ett varumärke är inte begränsat till vad vi formgivare ofta föreställer oss: förutbestämda färger, teckensnitt och bilder. Tänk istället på ett varumärke som personligheten hos en produkt eller produktgrupp. Den innehåller produktens budskap, målgrupp, mål, design och många andra produktspecifika faktorer som ingredienser och material.
Till exempel, låt oss överväga ett varumärke som jag brukade arbeta med ofta: Cesar hundmat (eller som varumärket kallar det, Cesar Canine Cuisine).
Som du kan se, från designen kan vi se mycket om varumärkesmålet och personligheten. Självklart finns det en stark hund närvaro så att du direkt vet att produkten är inriktad på våra hundkamrater (mer specifikt små raser). Mer än det är dock det starka könsinriktningen. De feminina färgerna, den tunna typografi, inredningen; alla riktade mot en kvinnlig kund.
Cesars varumärke är ömtålig och högklassig. Personligheten handlar om lyx och hur din hund förtjänar det bästa du kan erbjuda eftersom han / hon alltid är där för dig.
Observera att annonsen inte går ur vägen för att uppmuntra köpbeteendet. Det finns inget starkt tilltalande eller uttalanden om var du kan hitta produkten. Meddelandet är inte försäljning fokuserat, det är känslomässigt och personligt. Huvudmålet med denna annons är ett mycket viktigt begrepp som kallas "varumärkeskännedom".
Varumärkeskännedom
Brandmedvetenhet är exakt vad det låter som. Tanken är helt enkelt att få namnet och varumärkesidentiteten där ute. Varumärken tjänar till att ta ett ansikte mot annars kalla och opersonliga produkter så att konsumenterna kan ansluta sig till dem.
Många PR-marknadsförare är benägna att underskatta värdet av varumärkesannonsering. Eftersom det inte alltid är öppet riktat mot köpbeteende, kan det verka som ett slöseri med pengar. Detta kan dock inte vara längre från sanningen. Några av de mest framgångsrika varumärkena på planeten är helt enkelt de som vi är mest bekanta med. Coca-Cola sänker miljoner till varumärkeskännedom och därmed är kunderna mer benägna att köpa det än ett billigare, liknande provsmakningsalternativ. Vi älskar Coke eftersom det har varit hos oss hela livet. Den välkända röda färgen och det släta manussteget gör att vi uppfattar kvalitet jämfört med den generiska förpackningen.
Som ytterligare bevis, överväga dina egna shoppingupplevelser. Visst, om du är tight på pengar, kan du köpa billiga off-brand-produkter, men de produkter du instinktivt når ut är de du har sett på tv och skyltar och i tidningar och tidningsannonser.
Poängen jag försöker komma över är att det finns ett legitimt ROI för utgifter för medvetenhet. Vissa varumärken utför denna idé mycket dåligt medan andra bygger massiva produktmarker på den.
Fortfarande, tillsammans med varumärkesannonsering, ser många marknadsföringsföretag stegvis lyft genom reklammarknadsföring som ett av de mest kraftfulla verktygen för att säkerställa fortsatt köregenskaper.
Marknadsföring
Till skillnad från varumärkesreklam, som i första hand fokuserar på enkel varumärkeskännedom, överlägsenhet, fördelar, etc. är marknadsföringsmarknaden där gummit möter vägen och du börjar verkligen försöka övertyga konsumenterna att delta i ett specifikt köpevenemang.
För att se hur de två är anslutna, låt oss jämföra en Cesar-reklampost till det annonsmaterial vi såg ovan.
Denna annons är klassisk reklammarknadsföring. Observera de viktiga likheterna med den sista biten. Färgerna, tunn typografi, noggrann manikyrad hand, alla nakna likheter med vad vi såg tidigare. Det finns emellertid några väldigt viktiga skillnader.
Först och främst märker du att hela annonsen är mycket mer produktfokuserad. Medan den sista målade en scen och berättade en historia, säger den här? Här är vår produkt.? Också det finns uppenbarligen en stor kupong på vänster sida av annonsen. Det är här där kampanjidén kommer in. Kunderna uppfattar värde för att spara pengar, vilket uppmuntrar till köpbeteende. Slutligen har du inte en, men flera uppmaningar till handling, till toppen av allt. Verbs gillar? Share ,? ?behandla? och? spara? allt försök att lätt föreslå att användaren går ut och köper produkten.
Vad betyder detta för design?
Hittills har det här varit en stor, fet marknadsföringslektion. Du kanske tror att inget av detta är relevant för dig eftersom du är en designer, inte en marknadsförare.Men som du kan se från att jämföra de två annonserna har det stora konsekvenser för hur du gör ditt jobb.
Den lektion du vill gå bort med här idag är att allt du skapar i sig har med sig en komplex uppsättning mål. Ibland är varumärkesmedvetandet, ibland reklammarknadsföring, andra gånger kommer det att vara att berätta för användaren hur man använder din webbtjänst. Oavsett vad målen är för ditt projekt kan du förstå dem och deras underliggande konsekvenser för att göra dig till en bättre designer.
Kom ihåg att dina mönster inte bara ska försöka integrera målen för din klient som en sista minuts tillägg, utan hela din designprocess ska kringgå vad din klient vill kommunicera. De texturer du väljer, de teckensnitt du använder, din färgpalett och även din layout ska spegla din slutstrategi.
Slutsats
Sammanfattningsvis fokuserar varumärkesannonsering ofta på det viktiga begreppet varumärkeskännedom. Konsumenterna kommer sannolikt att köpa produkter vars varumärken de kan identifiera med. Omvänt använder marknadsföringsmarknadsföring ett förutbestämt varumärke i samband med incitament för att uppmuntra inköpsbeteende. Båda dessa typer av design är lika viktiga och tillsammans utgör grunden för många marknadsföringskampanjer.
Du kan tillämpa dessa idéer på vilken typ av design du råkar engagera dig i. Analysera situationen och strukturera dina mönster på ett sådant sätt att de direkt faller i linje med projektets intentioner.