Du har nog hört frasen? Innehållet är kung.? Cliches åt sidan, det är verkligen. När det gäller webbdesign är kvalitetsinnehåll kuggen som driver användbarhet, användarflöde och omvandlingar.
Du behöver verkliga och autentiska element för att skapa en anslutning med användare att engagera dem. De bästa mönster börjar med innehåll som ligger nära slutprodukten, och designersna bör vara ovilliga att arbeta med något mindre. Men vad är det? verklig innehåll ändå? Här är en guide för att komma igång.
De 2 nyckelkomponenterna
Hur klassificerar du innehåll som verkligt? Om du lägger den i designen är den riktig, eller hur? Fel. Det finns gott om webbplatser där ute fyllda med innehåll som bara inte är bra. (Din bör inte vara en av dem.) Verkligt innehåll har två egenskaper:
- Original: Allt innehåll på din webbplats är ditt och tillhör dig. Om du använder något från en annan källa - från en bild till ett citat - tillskrivs den källan.
- Värdefulla: Användare får något de vill eller behöver från innehållet. Det här kan vara allt från instruktioner till ett härligt spel för att köpa en kaffekrus.
Innehållet med myndigheten
Vidare bör innehållet vara tillförlitligt och trovärdigt. Användare behöver söka informationen du tillhandahåller eftersom de anser att det är en auktoritativ källa i ett ämne. Användarna bör lita på informationen - det här kommer från innehållet själv och hur det presenteras - och inte ifrågasätta dess validitet.
- Exakt: Om du är osäker på något, ta inte med det på din webbplats. Ett uttalande av misfact och användare kan sluta lita på dig. Noggrannhet gäller också för mer än blanket uttalanden; kontrollera stavning, länkar och användargränssnitt för att se till att de har rätt.
- Nuvarande: Bra innehåll är aktuellt. Tänk på det som nyheter om sorter och tillämpa några av de grundläggande principerna för journalistik när man överväger vilken typ av innehåll som ska användas. Fråga vem, vad, varför, när, var och hur. Och svara på frågor helt.
- Skanningsbar: Medan verkligt innehåll kan vara klumpigt och tätt, kommer det inte att läsas. Bryt innehållet i smältbara delar med hjälp av underrubriker, kulor och vanlig webbformatering så att det är skannbart och enkelt för användarna att konsumera.
- hänför~~POS=TRUNC: Trovärdig information och innehåll kommer från en känd källa. Använd inte anonyma bokmärken eller namnlösa vittnesmål. Upprätta förtroende och trovärdighet genom att ange information.
Metal Marvels, en onlinebutik som säljer smycken och tillbehör till kvinnor har "äkta innehåll"? historia naglas. Tagline? För djärva kvinnor som bryter mögel? exemplifieras genom hela designen, i produktvalet och i bilderna som ansluter till sociala medier. Innehållet känns annorlunda och äkta, det är ett aktuellt tema och allt från bilder till försäljningsmeddelanden är skannbart.
Använd data och fakta
Innehållet bör ligga till grund för forskning och information. Använd data och fakta för att säkerhetskopiera dina uttalanden eller hävdar att innehållet känns mer auktoritativt och verkligt. Josh Puckett sa det bäst i hans blogginlägg om att designa med data:? När vi inte arbetar med data, lurar vi oss själva?
Han fortsätter att förklara hur man skapar och utformar innehåll som är rotat i data. Medan han tillämpar det på specifika fall är tanken ganska användbar.
Innehållet bör ligga till grund för forskning och information.
Om du gör ett krav eller säger något, stödja det med lite data eller faktum. Behandla design- och innehållsbyggnadsupplevelsen som ett vetenskapligt experiment av olika slag. Börja med ett uttalande (hypotes), testa det och förklara resultaten med faktisk information.
Denna process kommer inte bara att skapa mer trovärdighet hos användarna, det hjälper dig att utveckla robust innehåll och information som du kan omarbeta genom hela designen.
Håll dig till vad du vet
Det är mycket lättare att skapa original och värdefullt innehåll när du är expert på ditt område. Skapa innehåll baserat på din bransch och ge insikt och information ur det perspektivet.
Det finns några sätt att göra detta:
- blogging: Dela information om vad du gör
- Ge vittnesmål: Folk gillar att se att de är en del av något som andra stöder; vittnesmål från viktiga kunder eller användare kan skapa tillväxtmoment
- Markera utmärkelser: Notera viktiga affärer ackrediteringar, utmärkelser eller anställda som gör saker som är värda att notera
- Dela relaterat innehåll: Särskilt på sociala medier kan du dela information om din bransch som du inte skapade för att lägga större tonvikt på din auktoritet på området
- Skapa en röst: Anslut ditt innehåll till användarna på ett relatabelt sätt med en konsekvent röst och historia; inte bara bör röstet vara konsekvent över alla innehållstyper, det borde också matcha typen av innehåll du levererar
Sanctum Design Group använder alla dessa verktyg för en innehållsdriven webbplats som visar att användare utformar vackra hem. Webbplatsen innehåller en blogg med mycket användbar information, till exempel? Hur mycket kostar ett badrumsmodell ?? till? Hur man väljer en bra designer.? Innehållet lyfter också fram företagets portfölj, Sanctum-höjdpunkter som bland annat presenteras av HGTV och bilderna gör att användaren vill gå in i hemmen som bilden visar.
Innehåll först, design andra
En bra innehållsstrategi börjar med innehållet. För ofta kreativa chefer och designers fokuserar på utseendet på något och försöker tvinga innehållet i det formatet. Det är inte ett bra sätt att tänka på en webbplats.
Börja med en innehållssyn.
Hur kommer användare till din webbplats? Fokusera på nyckelord och sökning.
- Vad vill du att användarna ska ta bort från din webbplats? Skapa en historia och säkerhetskopiera med bild, fakta och branding.
- Vad ska användarna göra på din webbplats? Upprätta användarflöden och tydliga samtal till handling som är lätta att identifiera och använda.
- Vad vill du att användarna ska känna när de besöker din webbplats? Emotionell anslutning kan skapa önskad konvertering. Tänk på hur användarna känner efter att de utför den avsedda åtgärden. kommer de att känna sig nöjda eller glada i slutet av upplevelsen?
Besvara dessa frågor och utveckla sedan innehåll som leder användarna att utföra de önskade åtgärderna.
Slutsats
Verkligt innehåll är inte något du kan utveckla om en timme. Men det är en del av din affärshistoria. För nya företag kan det här vara lite svårare att utveckla, men de flesta etablerade företag har redan en berättelse. Använd det för att skapa innehåll för din webbplats.