Det finns lite avbrott i logosvärlden. Den enda statiska logotypen räcker inte för att bära ditt varumärke längre. Du behöver faktiskt ett bibliotek med logotyper för att möta alla dina varumärkes behov.
Denna idé har utvecklats en stund; Tänk bara på variationerna för en webbplats, sociala medier och till och med den lilla favicon i webbläsare. Det kan vara mycket att tänka på. Så låt oss försöka organisera dessa logotyptankar.
Utgångspunkten: Traditionella vektorer
Utgångspunkten för logotypdesign har inte förändrats. Varje märke behöver en solid vektorlogotyp med fullfärg och enfärgsversioner.
Detta är grunden för din varumärkesidentitet och alla andra logotypvariationer bör byggas från denna basbranding.
En traditionell vektorlogo är skalbar och kan användas för alla applikationer - skriv ut och online. Färg- och enfärgsvarianter är häftklammerna i vektorformatet så att det kan användas på flera sätt. (Det fanns en tid när vektorlogotyppaketet inkluderade allt du någonsin behöver i en logotyp.)
Men det har förändrats ganska mycket de senaste åren.
Beroende på formen på din logotyp kan du behöva en separat version för sociala medier - många av dem använder nu cirkulära profilbildspunkter som kan resultera i udda grödor med många logotyper. Då finns det apps, olika webbplatser och enhetsupplösningar och även animeringar att överväga.
Lägg sedan till: Flera storlekar för Responsive Viewports
En av de största förändringarna i logotypdesign är responsivitet. Samma logotypstorlek fungerar kanske inte för alla enheter och visningsportar.
I många fall skapar designers en primärlogo (full storlek), en sekundärlogotyp (ofta för sociala medier och appikoner) och en liten logotyp (små ikoner och favikoner).
Hur liknande eller inte är logotypvariationerna beroende av logotypens form, läsbarhet av text eller bilder i logotypen och varumärkesidentiteten. Alla variationer ska vara tydligt identifierbara som från samma märke.
Resultatet är en mer dynamisk logotyp. Dynamiska logotyper är flexibla eftersom designen möjliggör flera kombinationer av element med en gemensam varumärkesgänga. I många fall är det en dropplock, färg eller symbol som användarna ansluter till hela logotypen.
Dynamiska logotyper kan ändra färg eller form baserat på kontext och var ett populärt och trendigt alternativ för ett tag. Men utmaningen är uppenbar - med så många variationer, identifierar användarna tydligt varumärket?
Medan viss dynamik i logotyper är okej, är det bäst att inte gå överbord med ändringar i basdesignen.
Och Lägg till igen: Animerade versioner
Animerade element är allt raseri med webbdesign. Det verkar som nästan varje hemsida har något slags animerat element i den. Det sträcker sig också till logotyper - även Facebook har börjat tillåta animerade profilbilder!
En gång reserverad endast för tv-annonser är animerade logotyper ett populärt alternativ. I de flesta fall har den ursprungliga logotypen ett litet rörligt element. (Ja, de bästa animationerna är subtila, de är inte fullfjädrade biografiska scener.)
Fler animerade logotyper dyker upp i webbdesign. Från små divots i hörnet till helt animerade logotyper som går i centrum, kan rörelse i designen glädja användarna när de har klarats bra.
De flesta av dessa designelement är gjorda av animerade GIF-filer eller de skapas med hjälp av CSS och SVG. De kan också hjälpa användarna att komma ihåg ditt varumärke och lägga till lite extra kontext eller personlighet i designen.
Hur håller du alla dessa logotyper direkt?
Nu när du känner dig överväldigad av tanken på så många logovariationer, hur hanterar du och håller mönster raka? Hur vet du vad du ska utforma och hur man ser till att den matchar varumärket och fungerar på alla ställen där en logotyp behövs?
Det är där det ganska nya konceptet med ett logosystem kommer in. Evan Brown skrev en riktigt trevlig primer om ämnet DesignMantic förra året.
Här är några av de viktigaste höjdpunkterna:
- Ett logosystem är en underliggande ram för att hjälpa till att forma logotypvariationer. Detta är nyckeln till att använda logosystem bra. Du måste ha en baslinje för hur logotypen och varumärket fungerar innan du kan skapa alternatörer.
- Ett logosystem är? Semi-dynamiskt? vilket innebär att logotypvariationer kan vara annorlunda men liknar att de alltid visuellt kopplar användare till kärnmärkesbilden.
- Ett logosystem måste vara konsekvent för att lyckas.
- Ett logosystem kan innehålla en serie liknande logotyper i olika former eller ha en mer? Samlare stil? där de är ganska annorlunda med en gemensam tråd.
- Ett solidt logosystem? Speglar företagets karaktär samtidigt som den är tillräckligt flexibel för att kunna anpassas till en mängd olika applikationer.?
Ja, den statiska logotypen är död
Helt enkelt är dagarna med den statiska logotypen över. Du behöver förmodligen ett logosystem för att hantera alla dagens brandingbehov på ett antal kanaler.
Det kan ta en kombination av människor att komma med allt du behöver för ditt kompletta varumärkespaket. En designer som hanterar logotypen och en animator - ibland samma person, ibland någon annan - hanterar logotypen med rörliga delar.
Då är nyckeln till att dra allt ihop att skapa en stilguide med användning och applikationer för varje logotyp. (Annars kan du sluta med en logotyper.) Bestäm hur och när varje logotypvariant ska användas så att alla i teamet är på samma sida och användare ser en konsekvent varumärkesidentitet över kanaler.
Slutsats
Medan den statiska logotypen kan vara död, behöver du fortfarande en stark logotyp som bär din varumärkesidentitet. En logotyp är det visuella elementet som de flesta användare omedelbart kommer att associera med ditt varumärke. Känner du inte lite törstig varje gång du ser den röda Coca-Cola cirkeln?
För att säkerställa att dynamiska logotyper och till och med komplett logosystem har samma känsla, försök att bygga alla bitar i konsert.Att bygga en vektorlogo idag och en animering en månad från nu kan leda till oväntade problem som kan förändra den övergripande designen. Du kan inte alltid ta detta tillvägagångssätt, men det är definitivt bäst!
Om du lägger till logotyper i ett varumärke du har haft ett tag, försök att behålla integriteten hos det ursprungliga märket i nya versioner. Vad är det viktigaste visuella elementet som användarna identifierar med? Se till att elementet bär hela varje version av logotypen.
Hur man designar en logotyp
Alla vill att deras logotyp stannar ut och representerar deras varumärke perfekt. Men det är ingen lätt uppgift! Vår hjälpsamma funktion kommer att leda dig igenom hur man designar en logotyp. Från idéer till brainstorming av logotyper till praktiska logotypdesigntips kan du skapa en perfekt logotyp för ditt företag.