Det är på våra kläder, i våra hus och målade på sidorna av våra byggnader. Det flyger högt över våra städer och kan hittas djupt under våra fötter i tunnelbana. Det är så inbrott i det sätt vi lever att om det skulle upphöra att existera, skulle den globala ekonomin och infrastrukturen krumpa i timmar. Av vilken mystisk kraft talar jag?
Reklam. I många amerikanska hushåll är detta ett smutsigt ord. Vi har kommit för att hata den här pesten som har tagit över vårt samhälle och fruktar att det övermättar våra liv på sätt som bara kan vara destruktiva. Idag kommer jag att korsa linjen och försvara inte bara industrin som ett koncept utan även de otvivelaktigt onda människor som deltar i det.
För mycket?
Varje dag bombarderas du med tusentals och tusentals annonsvisningar. Några öfver, lite subtila, alla menade att plantera ett frö i din hjärna som gör att du kopplar samman med ett varumärke, en produkt, en person och / eller en idé.
Den stora majoriteten av vår befolkning i Amerika tror att de ser för mycket reklam varje dag. De är fulla av taktiken, meddelandet och den oupphörliga konkurrensen. Intressant nog, de är inte sjuka av gratis och billigt innehåll.
Reklamdollar sätter satelliter i rymden så att du kan titta på dina favoritprogram och hålla dig uppdaterad från hela världen. Dessa dollar bygger stadioner, håller vägarna rena och bränner radiostationen du lyssnar på på väg till jobbet utöver de webbplatser du ofta brukar arbeta med.
Kort sagt, reklam håller världen som vi vet att det snurrar. Det kan vara sant att vi har byggt vårt samhälle för att vara alltför mycket beroende av det här systemet. Det kan också vara sant att för mycket reklam är skadlig på något psykologiskt sätt, och det är definitivt sant att mest reklam där ute är fullständig skit. Men betyder det att det är synd? Är reklam, branding och marknadsföring alla iboende en ond idé? Jag hoppas inte, för jag älskar dem absolut.
Var artister går att växa upp
Människor har alltid tittat på konstnärer under ett intressant ljus. Om någon är kreativ ser vi bara två motiverade vägar för sina liv. Den första är den svältande artisten. Denna grupp av människor förblir oupptäckt under hela sitt liv och undviker faktisk inkomst eller arbete av något slag, medan de desperat klamrar sig på tanken att de föddes olika och förtjänar särskild uppmärksamhet, eftersom de kan måla en bild, strumma en gitarr eller sjunga en sång.
I någon annan individ skulle bristen på produktivitet över en livstid vara ett negativt drag, men vi låter artister komma undan med det eftersom de torteras själar som förtjänar något bättre.
Det andra scenariot innebär artisterna som får det de förtjänar: berömmelse och förmögenhet. Vi avgudar dem och delar med våra hårt tjänade pengar för att äga sitt arbete eftersom det berikar våra liv på ett visst unikt sätt. Konstnären gör vad han föddes för att göra och lyckas, världen är som den borde vara.
Det tredje scenariot
Vad händer när en kreativ person inser att berömmelse och förmögenhet är oåtkomliga? Inte alla är lämpliga att bo i en rattig studio i New York, som gnäller om hur världen inte uppskattar dem. Finns det inte ett tredje alternativ?
Det finns faktiskt, och det kallas reklam. Kreativa människor kan? Sälja sin själ? och gå med i den förtryckande maskinen för industri och näringsliv. Resultatet är att vi blir produktiva människor med ett oändligt utlopp för vår kreativitet. Är det så dåligt?
En ny idé?
Konstnärer har varit inblandade i reklam så länge det har blivit reklam. Ett framträdande exempel är Alphonse Mucha, som skapade bilden som visats ovan. Muchas konst och hans samtidiga konst studeras och upphöjas i någon konsthistorisk klass som täcker 19 och 20-talen. Vem var Mucha? I grund och botten var han en grafisk designer som skapade reklam. När vi ser tillbaka tror vi att hans arbete är mer konst än annonsen, men skillnaden brukade vara mycket finare.
Muchas arbete är fortfarande väldigt populärt idag. Mycket få verkar som en sellout eller någon obetydlig kugge i en ond maskin. Han var en konstnär som hittade ett bra sätt att leva gör vad han älskade att göra.
Uppkomsten av Creative Director
Jag tittade nyligen på en fantastisk dokumentär kallad? Art & Copy.? En särskilt intressant del av filmen var att den avbildade uppkomsten av den kreativa regissören från någon ganska oväsentlig och utbytbar till den som körde företaget.
Kreativa personer brukade vara långt under marknadsföringen i hierarkin. Du fick ett meddelande och ett mål och du höll bara din mun nära och skapade grafiken. Så småningom, enligt filmen, hade någon den galna idén att sätta copywriter och konstkillen i samma rum så att de kunde samarbeta.
Detta ledde till sist till mer effektiva annonser som levererade visuella och text lika och synergistiskt, annonser som kampanjen som tog en liten stygg utländsk bil och gjorde den till en amerikansk ikon.
Inverkan av denna 60-talskampanjkampanj ses fortfarande idag! Lägg märke till den enkla solida bakgrunden och hur den verkligen lyfter fram produktdesignen. Rena linjer, gott om blankutrymme, stor användning av kontrast och ett enkelt typografiskt uttalande. Har du sett någon annan enligt denna formel?
Det här är vad som händer när du låter kreativa personer köra reklamkampanjer. Vi går utöver att sälja en produkt baserad på en punktlista med funktioner. Vi säljer en livsstil, ett koncept, en uppsättning idealer som människor kan identifiera med. Kort sagt, vi skapar ett varumärke.
Utöver Branding
Tillbaka när jag brukade göra detaljhandel för ett levande, var det första märket som jag någonsin jobbat med, Stamtavla hundmat.Vid den tiden hade varumärket några riktlinjer som var nästan rent estetiska: använd den här färgen gul, dessa teckensnitt och försök hitta hundar som ser gärna och energiska ut. Det var verkligen inte mycket mer tänkt på det än det. Jag var bara kyrkans kuponger och butiksskyltar så jag hade bokstavligen inget tal i frågan, men tänkte alltid att företaget kunde göra mycket bättre.
Då anställde en dag Stamtavla TBWA \ Chiat \ Day (företaget bakom iPod-siluettkampanjen och den berömda 1984 Mac-reklamen). Dessa killar kom in och ändrade allt. De gjorde mer än att hitta och utnyttja stamtavans konkurrensfördel, omdefinierade de bokstavligen hela företaget! Detta är ett ganska högt mål för ett reklamföretag tycker du inte?
Nästan varje hundmatmärke vid den tiden sålde vetenskapen. Vår hundmat har detta vitamin och det mineralet och det kommer att göra din hunds päls skinnigare och ge honom mer energi. Om du tänker på det är det här ett ganska kallt och opersonligt sätt att sälja produkter till människans bästa vän.
Chiat insåg att det fanns en tom emotionell reklam i hundmatindustrin. Så deras idé var att ta stamtavla från ett hundmatfirma till en enhet som öppet älskade hundar och brydde sig om deras välbefinnande. Den nya slogan för företaget sa allt? Hundar regel.?
De lanserade? Stamtavla Adoption Drive ,? en kampanj som använde pengar från hundmatförsäljning för att få hundar av kalla, ensamma skydd och in i varma, kärleksfulla hem där de kunde vara någons vän.
Detta förändrade helt hur jag sålde hundmat i mina annonser. Plötsligt kunde jag sanningsenligt säga till människor att genom att bara köpa stamtavla hundmat till sitt eget husdjur kunde de hjälpa till att rädda hundarnas liv överallt. Alla med en hund behöver ändå hundmat, så varför inte göra det varje vecka köpa något som kan få dem att må bra om sig själva? Varför inte vända stamtavla till ett företag som tänker och identifierar hos sina kunder på den mest självklara nivån (älskande hundar)?
Låt oss fixa annonsering
Enligt min mening är stamtavla kampanjen bra reklam (det behöver inte vara en oxymoron). Det är attraktivt, intressant, effektivt och mest av allt, verkligen identifierar med målgruppen. Jag har bokstavligen sett stamtavla reklamfilmer få människor att tårar.
Allt eftersom stamtavlan lyssnade när ett par kreativa människor sa att de hade ett nytt sätt att sälja hundmat. Det är därför jag älskar att annonsera. För utmaningen, kreativiteten, känslan, den roliga och den råa kraften, måste den verkligen förändra världen.
Ett annat bra exempel på denna typ av reklam är Dove's Campaign for Real Beauty, som lär kvinnor och flickor att de inte behöver vara som den anorektiska, Photoshopped supermodellen på tidningen för att vara vacker. Slutligen är det meningen att sälja tvål, men resultatet var en världsomspännande upplevelse som faktiskt gav kvinnor befogenheter i ett område som de kämpar med kanske mer än någon annan: självkänsla.
Kan du ärligt definiera dessa typer av kampanjer som destruktiva för vårt samhälle? Visst, de hjälper någon att göra en buck men igen, kom ihåg att dessa dollar gör planeten snurra. Om reklam är en nödvändig ondska, låt oss avsluta debatten om? Nödvändig? del och attackera det? onda.?
Inte alla företag kommer att ha en budget som Stamtavla eller Dove, men det betyder inte att du inte kan hjälpa dem att skapa effektiv reklam som åtminstone gör deras del av världen lite mer attraktiv och i bästa fall gör en ärlig appell till grundläggande mänskliga behov.
Hur kan jag göra skillnad?
Som designer är du född för dessa saker. Det finns ingen anledning att du absolut inte kan älska ditt jobb att designa webbbanderier, skyltar, visitkort eller vad det än är som du arbetar med. Du måste bara lära dig att se den potential som du har för att göra världen till en mer intressant plats, om än i liten skala. Sluta gnugga om hur mycket reklam suger och använd den fantastiska gåvan av kreativitet för att åtgärda problemet varhelst du kan.
Om du fortfarande är olycklig, dröm stor. Sätta ett mål för att vara den hotshot kreativa regissören som driver Coca-Colas varumärkesgrupp eller vågar ut på egen hand, startar ett företag och blir kär i att hjälpa strävande företag att nå sina mål.
Bra reklam är en hög uppfattning. Det kan vara eftertraktat men det uppnås sällan. Om alla i kommersiell design slutade peka fingrarna på killarna i marknadsavdelningen och avledde den energin i att driva kunder bort från någonting som alla kommer att ignorera och mot någonting som ingen kan ignorera, kanske vi bara förändrar världen.
Slutsats
Till sist hatar världen tanken på reklam samtidigt som den blir lockad av den. Mer och mer ser vi fram emot Super Bowl inte för spelet, men för de fantastiska reklamfilmerna! Vi gråter ut att annonsörer bombarderar oss med alltför många meddelanden, även när vi tatuerar märkeslogotyper till våra armar och lindar våra barn i t-shirts som visar namnet på vårt favoritmotorbilsföretag eller hjältebok.
Sanningen är att vi alla älskar reklam. Vad vi hatar är dålig reklam: killen på bilen kommersiell skriker på oss för att köpa nu innan det är för sent, de politiska kampanjer som sling leran mot oppositionen och tecknade karaktärer som säljer fetma till barn.
Syftet med denna artikel är bara att övertyga dig om att se din retorik. Reklam ger gott arbete till stora människor och i rätt händer kan det till och med vara en positiv kraft i världen.