Jag älskar absolut att titta på gamla annonser från början till mitten av 1900-talet. Teman som omfattas och påståenden som görs är ofta så fullständigt skandalösa att du undrar hur de någonsin gjorde det att skriva ut. Titta på dessa kan du inte låta bli att undra hur långt annonseringen har kommit.
Hur mycket framsteg har vi verkligen gjort på detta område? Finns reklamen inte av tidigare generationer fortfarande samma tricks som marknadsförare använder idag? Följ med när vi tittar på några riktigt löjliga annonser och hur de verkligen inte är så annorlunda än reklam som vi ser idag.
Inget säljer som sex och makt
Annonsörer har alltid känt de två mest kraftfulla motivatorerna för manliga kunder: sex och makt. Så fruktansvärt missgynnade och olämpliga som dessa annonser verkar, representerar de meddelanden som vi fortfarande ser från annonsörer varje dag!
Spraya rikliga mängder Axels kroppssprutning över dig själv gör dig mer oemotståndlig för kvinnor, en Mercedes ger dig den respekt som du förtjänar av dina kamrater. låter bekant?
Kvinnor älskar det när du blåser rök i deras ansikte
Ja män, hemligheten att imponera på din dam är att få en stor munkfull rök och andas ut precis när hon lutar in för en kyss. Vilken kvinna kunde eventuellt motstå?
Bildkredit: Tumbleweed
Det är en mans värld
Varje man vill ha ett magiskt slips som omvandlar kvinnor till slavar! Det är väldigt intressant att notera att denna annons verkar så fullständigt sexistisk och löjlig, men kärnidén är fortfarande ganska vanlig, om än med rollerna omvända. Hur många tv-annonser som riktar sig mot kvinnor idag visar en moron man som bara inte får det ?? Att ge någon en känsla av överlägsenhet kan vara en ganska snygg taktik, men det är marknadsföring 101!
Bildkredit: Courtney Bolton
Snag Them Young
Varje bra varumärkesspecialist vet att marknadsföring till barn är ett utmärkt sätt att skapa livslånga kunder. Lyckligtvis är det något som är högt reglerat i dessa dagar så vi ser aldrig sådan taktik, eller hur?
Fel. Gå in i någon Us barn? R? och du kommer att finna att denna strategi utnyttjas i alla hörn av butiken. Varför tror du att Jeep säljer barnvagnar och Gucci säljer barnskor? Barn behöver inte det här, men det är ett sätt för föräldrar att ansluta till varumärken på en mer utbredd nivå och förhoppningsvis överföra den anslutningen till nästa generation.
Babies Love Soda
Babyformeln är så dyr, jag är glad att lära mig att jag bara kan slå upp Costco och köpa några fall av 7Up istället.
Bildkredit: Courtney Bolton
Rädsla är en kraftfull motivator
Liksom kön och makt, kommer rädsla aldrig att misslyckas med att göra listan över marknadsföringsverktyg. Båda taktikerna nedan används i nästan lika exakt mode idag. Vi har fortfarande public service meddelanden om att öva säker sex för att förhindra spridning av sjukdom. Det finns också nästan inget annat sätt att sälja livförsäkring än att ge någon en skrämmande titt framåt på vad som kommer hända om de inte gör det!
90% av statistiken är gjorda på platsen
Många tolkar den här annonsen för att vara sämre än den är. Det verkar som att det kan innebära att 90% av ensamstående kvinnor hade VD, men i verkligheten? Behöriga kvinnor? är specifikt en term som är relaterad till prostituerade. Så verkligen är budskapet ett bra i åtanke: Sov inte med prostituerade. Nu, vilken typ av forskning gjordes för att säkerställa deras påstående var korrekt? Jag ska satsa noll.
Bildkrediter: Thomas Gardner
Ingen livförsäkring? Dina barn är bundna till barnhemmet
Söta barn gör perfekt talesman, en taktik Welchs druvsaft, livsfrö och Jell-O-märket vet mycket bra. Här använder Prudential medlidande, rädsla och en fattig föräldralös pojke som är tillräckligt expert för att få någon far att tänka två gånger om att hoppa över en livförsäkringsbetalning.
Bildkrediter: Thomas Gardner
En frisk vice är den heliga graden
Ingenting kan vara bättre än något gott och roligt som också råkar vara hälsosamt! Synd så finns det sällan i den verkliga världen. Men det hindrar inte marknadsförare från att försöka övertyga dig annars.
Än en gång ser vi dessa annonser och tycker att det inte finns något sätt marknadsförare kunde komma undan med något sådant idag. En promenad ner någon ö i din mataffär bevisar annars. Vi pumpar produkter som är fulla av socker och kallar dem fettfria eller skryter med att mycket bearbetade kemiska ingredienser är friska alternativ till naturligt söta livsmedel (som frukt). Vi säger att mjölk har de näringsämnen som växande barn behöver och fyller den med choklad för att få dem att dricka den. Tro det eller inte, vi har fortfarande en mycket stark förtroende för reklam för att berätta vad som är och inte är bra för oss.
Vill du gå ner i vikt? Äta glass
Det här tipset är så bra jag tror att jag bara kan prova det. Inte bara rekommendera annonsen? Underätning?, Det föreslår att det är lika lätt att äta massor av socker före en måltid. Jag visste alltid att dessert var bättre när det serverades först.
Bildkrediter: Thomas Gardner
McDonalds är hälsosam
Kroppen i denna annons innehåller många sanna uttalanden, till exempel hur ingredienserna i McDonalds cheeseburgers rekommenderas av Department of Health. Självklart, om det har bröd, kött, mjölk och potatis, den kombinationsmjölken måste var hälsosam! Jag älskar verkligen McDonalds och jag saknar nästan en tid när vi kunde vara övertygade om att det är hälsosamt.
Bildkrediter: Thomas Gardner
Cigaretter är friska
Goda nyheter, inte bara är McDonalds hälsosamma, rökning är också! Du kan göra en eftermiddag med rökning och skräpmat. Koppla av och sluta som många år läggs till i ditt liv.
Bildkredit: Tumbleweed
Cigaretter hjälper astma
Min fru har faktiskt astma och jag hade ingen aning om att cigaretter skulle kunna hjälpa till. Jag kommer definitivt att hämta en kartong och se vad hon tycker.
Bildkrediter: Thomas Gardner
Hitta alternativa användningar för produkten
Ett åldersgammalt marknadsföringskick är att öka köparbeteendet genom att hjälpa kunder att hitta alternativa användningsområden för din produkt. Annonserna nedan roterar tvål som en viktminskningsprodukt och listerin som deodorant! Vem skulle tro på en sådan uppenbar knep?
De två produkterna som jag tänker i denna kategori är WD-40 och Duct Tape, som båda har hela böcker och webbplatser som ägnas åt sina många oväntade användningar. Men om du letar efter ett mer modernt exempel på ett försök att öka inköp, kolla in Gatorads nuvarande kampanj. Det räcker inte för idrottsmän att bara dricka Gatorade, nu finns det en genial tre stegs process: Prime, Perform Recover. Detta övertygar idrottare att köpa och dricka tre olika typer av Gatorade för en enda händelse. Bravo Gatorade, bravo.
Att vara mager tar bara rätt tvål
Denna produkt är säkert farlig, om du spenderar för mycket tid i duschen, kan du försvinna helt!
Bildkrediter: Thomas Gardner
Listerine gör bra deodorant
Jag kan inte berätta för dig hur attraktiv det är när en tjej luktar Listerine. Låt oss sätta en tonårig Axe-användare i ett rum med en Listerine deodorant tjej och se om någonting exploderar.
Bildkrediter: jbcurio
Vad är din poäng?
Poängen med detta inlägg är uppenbarligen för det mesta att poke roligt om de löjliga egenskaperna hos annonserna ovan. Jag har en stark affinitet för inte bara den design och hantverk som gick in i reklam från svunna epoker, utan den djärvhet som något påstående alls gjordes.
Utöver att vara bara underhållning finns det en viktig lektion här. Med varje galen och offensiv vintageannons vi såg kunde vi dra en stark parallell med taktik som användes av designers och marknadsförare som oss idag. Det skulle vara intressant att se hur framtida generationer ser tillbaka och skrattar åt vårt arbete.
Kom ihåg att det inte finns något sådant som en ny marknadsföringskampanj. Det har allt gjorts tidigare, för det mesta eftersom människor idag inte är så annorlunda från de personer som annonserna ovan var riktade mot. Nästa gång du letar efter din nästa briljanta idé, se tillbaka på vad som visat sig lyckad i tidigare generationer och överväg hur du kan kombinera samma tekniker med moderna metoder.
Medan du är på det, ta tid att överväga konsekvenserna av ditt arbete. Oavsett om du spenderar din tid på att utforma programvaruwebbplatser eller tandpastautskrifter, är du tvungen att gå en bra linje mellan att uppfylla din klient och behålla en viss grad av integritet. Håll alltid medvetenhet om denna kamp och gör ett medvetet beslut om vilken sida av linjen du vill vara på.
Slutsats
Reklam är en fascinerande bransch. Designers, copywriters och marknadsförare som säljer produkter idag tilltalar samma kärnvärden, principer, instinkter och önskningar från sina föregångare årtionden före dem.
Förhoppningsvis kan vi lära oss både de positiva och negativa lektioner som dessa tidigare generationer måste lära oss.